【三声在现场】被各大品牌挤爆的“双11”晚会，俨然就是一场长达4小时的广告联播
三声
为了培养更多的“剁手党”，“天猫狂欢夜”晚会都做了哪些努力？三声的记者去了晚会现场，于是吧啦吧啦就给我们带回来了下面的这段文字。
“双 11”在水立方以与湖南台合办一场晚会的形式迎来了它的第七个年头，这个由阿里巴巴想出来填补 11 月销售淡季的人造购物节已经成为每年全球线上销售额最高的一天。虽然说各位在屏幕前能看到不少现场看不到的好镜头，但我在现场可是彻底的感受到了狂欢的氛围，下面就来分享一下观后感。
这场与湖南卫视联手举办的“双11”晚会，根据酷云数据显示，在11月10日晚的现场直播市场占有率高达28.3866%，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。
晚会当晚，由于在现场观看晚会，于是承担起了在微信朋友圈内与朋友及时分享现场的情况的重任。令我惊喜的是，朋友们的反馈是现场情况和电视、网络传输的节奏基本一致。如果说保证节目现场与播出的节奏几乎一致是晚会技术部门的事情，那么保证后台流量数据跟晚会内容一致就是天猫的事了。据资料显示晚会当晚天猫后台流量数据跟晚会内容几乎是亦步亦趋，也就是说节目走到哪里、明星们表演到哪里并且同频提到哪些商品、哪些品牌的logo一出现，线上搜索流量就会随之暴涨，商品大量涌进购物车、收藏夹，屏幕前的观众边看电视边剁手，创造了一种全新的“三频”看晚会，“边看边买”购物模式。
虽然晚会有歌舞表演，有游戏互动，有脱口秀，有魔术，但是各环节事无巨细的展现出这是一台广告的晚会。
除了芒果台办大型晚会的标配主持人：来自湖南卫视两档王牌综艺节目的汪涵的“天天兄弟”以及何炅的“快乐家族”之外，还来了不少男神女神：因出演电影《小时代》系列而不断走红的歌手、演员郭采洁，演了《伪装者》《琅琊榜》正当红的王凯在游戏和互动中多次出现、青春正当时的小鲜肉TFBOYS唱了周杰伦写的歌、韩国舞王RAIN的热歌劲舞、人气韩团CNBLUE带来了他们的热门歌曲、陈奕迅和李荣浩合唱了不少观众喜爱且耳熟能详的歌，以及陈楚生和王铮亮都组团致敬了粤语金曲等等。
如果你以为他们的出现仅仅是来表演节目，参加游戏的话，那就大错特错了，你是买买买，他们则是卖卖卖，当然，目的是为了刺激你不停的买。
坐着一个巨型鼠标着一身黑裙的郭采洁，唱着《shopping 明天》出场，歌词中“陪自己 Shopping 每一天，然后去宝贝，满载而归的一切”不知道唱出了多少剁手党的心声，后来再看视频回放时才知道，与此同时电视或者电脑屏幕中左下角出现了由郭采洁代言的韩束化妆品动态logo，《卖家刊》主编在朋友圈里发出这么个消息：郭采洁晚会出现3分钟，韩束店铺流量激增十几万UV。可见郭采洁在表演的同时也成功的成为了当晚最美移动广告，不断的刺激着女性消费者爱美又爱买的心。
而借SNH48少女组合的人气，由她们代言的美妆品牌高夫，从默默无闻小品牌一下走进大众视野，上了双11晚会，不仅提升品牌知名度，通过晚会摇手机抢奖品的栏目成功导入流量，为销售额加分，可谓名利双收。而在美少女组合们又唱又跳时施华蔻 Fresh Light 系列的logo也在电视和电脑屏幕的左下方悄悄出现，借美少女的人气和现场甜美可爱的舞台装扮掀起施华蔻FRESHLIGHT斐丝丽洗护系列新品迷人可爱风潮。与之情况相似的还有陈楚生和王铮亮组团致敬粤语金曲时，屏幕左下角出现了OLAY玉兰油的动态logo。众所周知，陈王两人的除了歌手的身份之外，还在生活中担当着好丈夫好爸爸的角色。OLAY的60年来备受女性挚爱的护肤品，就像丈夫呵护妻子一样，OLAY呵护着千万女性的肌肤。将OLAY的动态logo放在这里有着双层好意，保证收视率的同时也能保证OLAY店铺的流量。
晚会除了看嘉宾们说唱演之外，最有看点的其实是“摇一摇”红包的环节，这次福利主要是通过5轮“一元购”的形式展现。奖品分别是： 2000吨进口牛奶，10万份全棉床上四件套，2万台智能扫地机器人，美国往返含税机票等等。看看，牛奶，床上四件套，扫地机器人和美国往返免税机票都是女性消费者青睐的商品，连游戏中都为广大女性消费者考虑，难怪之前有网友调侃马云，称他是败家老娘们的创始人。而在实际操作中，我每次都很巧妙的避开了获胜方队，五次摇一摇都无缘奖品，可见这个所谓的“一元购”有很大的运气成分在内。并不是你只要拿着手机摇一摇，就能拥有全世界。当然，如果在游戏时间之外，你又摇了摇手机，会出现淘宝专门设置“明星帮你挑好货”页面，Rain推荐罗莱家纺，郭采洁推荐韩束，怎么样？是不是觉得离边玩边看边买又进了一步呢？
根据艾瑞咨询发布的《2014年中国网络购物用户行为研究报告》显示2013年中国网络购物市场中，超过三成的网络购物用户全年网络购物频次在40次以上，且超过六成的中国网络购物用户累计购物金额在3000元以上，用户网络购物习惯在逐渐深化，其中女性网络购物频次及金额整体上均高于男性，是中国网络购物市场的主力人群。也许马云正是看中了这一点，因此在选择商品和编排商品logo出现的节点上都有所讲究。
有人说，被各大品牌挤爆的“双11”晚会俨然就是一场长达4小时的广告联播。实际上连阿里的童鞋都说：告诉你们一个秘密，其实这台晚会是阿里联合天猫众商家做了一个大型整晚品效合一的原生广告&口播广告&插播广告&移动广告～
据摩根大通预计，今年双十一阿里巴巴商品交易额将达750亿至800亿元。而晚会花费了这区区几千万的投入，实在是值到不能再值了。
何炅从开头一直说马云要把美国总统都请来，但实际请来了《纸牌屋》的主演凯文·史派西，“下木总统”的这段祝贺视频也成了晚会最大的亮点之一。Adam Lambert也来助阵高歌一曲。最后马云压轴上场，请来正在中国做宣传的“007”丹尼尔·克雷格，两人同台时台下的惊呼声也足以说明之前大家对与马云同台的国际巨星期望有多大。
从热播电视剧到好莱坞大片，从华语大牌歌手到日韩明星，从小鲜肉到性感大叔都在水立方露了一把脸。但是他们被花重金邀请而来，不仅仅是唱首歌，跳支舞，说个脱口秀就走了的这么简单，这些明星当中，有一些歌手是天猫和湖南卫视花大价钱请来的，而另外一些则自带“产品”，想借着“双11”的日子和湖南卫视与天猫的台子给自己打一回广告。
比如“007”丹尼尔·克雷格的登场就是为了宣传这周要上映的电影《007:幽灵党》，而开场时由卢卡斯影业授权，“星战”全球粉丝组织“501军团”身着《星战》迪士尼原版道具、披风和铠甲亮相晚会现场给观众带来不小的惊喜，这也是迪士尼不忘在各个场合给明年初上映的《星球大战 7》预热和造势，。
如果说起打广告，国内艺人们也一点不输给好莱坞，何况这本来就是一个“广告大晚会”。晚会现场赵薇、高晓松、马东一起说了段脱口秀，内容是关于淘宝消费者大数据调查，比如哪个城市的女生买比基尼最多，多少岁的人群喜欢网购秋裤等等，答案的背后是大数据的具体分析，更是网络改变现代人生活的投射与反应。众所周知，在这三人中，赵薇是马云的朋友，来参加晚会，说段脱口秀顺便来推销她的梦陇红酒，而梦陇红酒又于今年入驻天猫商城，自然要在这个特殊的日子里宣传一番；阿里音乐正式组建于2015年3月16日，由阿里巴巴集团旗下两款音乐服务应用虾米音乐、天天动听合并而成，而高晓松是阿里音乐的掌舵者，自然要给新东家面子，因此借晚会的契机顺便把新业务气势撑起来。当大家还在猜测导演冯小刚会以怎样的方式亮相时，冯导悄悄的走到马东身后，给了马东一个惊吓，但是给了观众一个惊喜，当然冯导也是带着打广告的任务来的，临下台了都还在让大家记得12月24日去看他主演的电影《老炮儿》。
与其他品牌有明星站台宣传打广告不同的是，良品铺子虽然没有代言明星在晚会站台，却在去天猫双11晚会的必经之路上，将从奥体中心走到水立方路上的独家广告资源收入自己的囊中，在奥体中心专门设立的六个红色的店面，显得十分抢眼，这也是一路上唯一看到的广告。
还有一种给自己打广告的方式就是赞助晚会，如果说起这次晚会的赞助商，最土豪的非特步莫属。特步是湖南卫视的老合作伙伴了，曾经冠名湖南卫视金牌节目《天天向上》，特步此次斥巨资千万赞助晚会，可以看到，主持人穿得都是特步品牌提供的衣服，连节目间隙的广告都要头尾重复播报两遍。从晚间九点开始，特步的独立访客（UV）暴增。
《好奇心日报》称，这场晚会从头至尾给人的感觉就像是湖南卫视跨年晚会的天猫定制版，从头到尾，所有的节目都巧妙的加入了天猫元素。的确如此，开场有《星球大战》表演，星战机器人“银幕首秀”，目的是为了卖正版衍生品；在“剁手档”环节也有至少10个穿着天猫公仔的道具服的工作人员与场下的观众互动并充当起“剁手档”环节的背景墙。
这还不算完，明星们的才艺表演环节也要和购物深度绑定。除了郭采洁演唱的歌叫《shopping 明天》，还有一些老歌也没有逃脱改变的命运，《五折之歌》、《都是五折惹的祸》《一年剁一回》这些经典的老歌在晚会之后都会变身为洗脑神曲，反正现在我开口不会唱“千年等一回”而是直接哼上“一年剁一回”。当然，在刘谦和Mirko合作的魔术中，除了巧妙的将现代科学技术与传统表演艺术结合起来，让观众时刻见证奇迹外，还将用来变魔术的物件与天猫紧密结合：利用Ipad进入天猫网络页面，选取心仪的商品，用魔术的形式“得到”商品等。你会发现，虽然是在变魔术，但是始终没有脱离天猫元素。
正如晚会开场时的宣传片所说的那样：如果你敢相信，我就会让你所有的梦都变成真的；而人类最大的智慧是追寻幸福的勇气。驯服一座荒芜，亲吻一颗恒星，我们一起没有边际的飞行。所有这些关于幸福的预言触手可及，狂欢不已。
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