【商标知识】商标的概念、分类和作用

一、商标的概念

商标，俗称牌子，它一般由文字、图形或者其组合构成，附注在商品、商品包装服务设施或者相关的广告宣传品上，显著而醒目，成为消费者认牌购物的消费指南和经营者名牌战略的营销手段。

二、商标和各种相邻标记的区别

1、商标与商品装潢

商品装潢，是指商品包装上的装饰，其目的和作用在于说明或美化商品刺激消费者的购买欲望。而商标则是为了识别不同经营者的商品或者服务项目。所以二者有着显著的区别。

2、商标与商号

商号，即厂商字号或企业名称。在现实生活中，商号与商标有着紧密的联系，有些老字号企业干脆就用商号作为其商品的商标，例如“张小泉”剪刀、“六必居”酱菜等，但商号不是区别商品或服务项目的标记，只是企业的称ν，因此商号与商标不能混为一谈。

3、商标与产地标记

产地标记是一个国家或地区的地理名称，用以表示某类产品的原产地。二者的区别在于，商标具有专有性，而产地标记不具有专有性。注册商标属于商标注册人所有，而产地标记不属于任何人所有。

4、商标与商务标语

商务标语是为了推销商品或者宣扬服务项目而使用的口号。与商标有密切的联系，但是商务标语不具有识别经营对象的功能，例如“营养丰富、美味可口”“工艺先进、质量可靠”都属于商务标语。

三、商标的分类

1.根据识别对象的不同，商标可划分为商品商标和服务商标。

2.根据构成要素不同，商标可划分为文字商标、图形商标、组合商标。

3.根据商标是否注册，商标可划分为注册商标和未注册商标。

4.根据商标的用途，商标可划分为证明商标、等级商标、防卫商标和集体商标。

四、商标的作用

商标作为商品或服务项目的专用标记，对于鼓励生产或经营企业开展正当竞争，维护消费者的合法权益具有十分重要的意义。具体来说，商标作用主要表现在以下三个方面：

1.商标可以帮助人们识别不同经营者的商品或者服务项目

2.商标客观上可以起到监督商品或服务质量的作用

3.商标具有广告宣传作用

所以，商标作为经营者识别自己的商品的标记，本质上应当是专有的，即如果某一经营者已经在某种商品上使用了一个商标，那其他人就不能在同种或类似商品上使用与之相同或近似的商标。

编辑：ice_ya@北京纳杰知识产权。

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