纳杰：别让商标成为企业发展的一块短板！

在企业商标经营管理中，经常发生这样的事：

1、某个企业在推广品牌数年之后才想起注册商标，结果发现仿冒者早已捷足先登;

2、某企业数年起步，研发出高科技产品，并成功使得该产品占据市场，结果去注册商标时却发现该标识早已成为了业内通用名称。

那么企业应该如何避免这种情况的发生呢?

企业应对商标注册应当“宁滥勿缺”！

有人会以为：你说错了吧，明明是“宁缺毋滥”，怎么是“宁滥勿缺”呢。我们这里所提倡的恰恰是“宁滥勿缺”。很多企业对商标注册吝于投资，往往抱着反正还没知名度，也没人仿冒，何必花钱注册的投机心态，结果品牌真的打响知名度了，商标也被别人抢先注册了。

还有很多有实力的企业往往同时推出数个产品或服务，对单一产品的前景并不明朗，希望等一等看哪款产品走势强劲再跟进注册，其结果是等到展开行动时却发现相应标识早已成为行业通用。

上述种种其实都是在商标注册管理上宁缺毋滥的心态，这其实是一种极端不成熟的心态，它说明在先权力者商标保护意识的淡薄，也表明企业对自己的商品、服务不自信、不负责的态度。

“宁缺毋滥”会带来许许多多的副作用：本应属于自己的商标被别人注册，轻则会陷入耗时耗力的法律纠纷，重则多年来的辛苦经营，所创造的价值、商誉都可能变成了“为他人作嫁衣裳”。近年来许多知名商标的攻防战都缘起于此。例子有很多，比如502胶、比如微信都是大家耳熟能详的。

那么，应该如何防止为他人做嫁衣呢?

纳杰知识产权认为答案很简单。首先树立强烈的商标保护意识自己开发的产品，自己开发的下级产品，都要第一时间注册商标。注册商标虽然需要花费一定费用，但这对于任何一个立足于长远发展的企业应该都是微不足道的。取得注册商标，不仅有助于防御侵权假冒，树立品牌形象，退一步讲，即使注册商标的价值一时无法体现，只要商标本身具有显著性，也非常容易高价转让出去，或者许可他人使用。

同时，拥有注册商标，也能加强企业的品牌意识，树立品牌自尊心，聚合企业实力，推动企业发展。试想一个连注册商标都没有的企业，它的发展从何谈起。

其次建立全方位的商标防御体系这包括使用“联合商标”和“防御商标”。

所谓联合商标是指某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。联合商标以其中的一个商标为主，称为主商标，亦称之为正商标。

注册联合商标的目的是为了保护其主商标不被他人模仿或部分抄袭。因联合商标作用和功能的特殊性，其中的某个商标闲置不用，不致被国家商标主管机关撤销。由于联合商标相互近似的整体作用，因此，联合商标不得跨类分割使用或转让。

所谓防御商标是指商标所有者，为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别注册，该种商标称之为防御商标。我国现行的《商标法》对此种商标尚无明确规定，按照国际惯例，此种商标一般难以注册;但一经注册，则不因其闲置不用而被国家商标主管机关撤销。

企业发展商标是必不可少也是必不可缺的，在企业发展的道路上对待商标我们一定要谨慎，千万不要让商标成为了阻碍企业发展的一块短板。

编辑：ice_ya@北京纳杰知识产权

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