这几家酒企为了商标，斗智斗勇数年各不服气

小时候我们总爱听妈妈讲童话，上学后爱听同学八卦学校风云人物的事迹，而现在从事知识产权工作的蜗牛纳，则特别爱听那些商标背后隐藏的无数故事。别看它似乎离我们很遥远，其实离得非常近，特别是对每一位做生意的人来说。

临近过年，各大网站纷纷推出的年货节活动吸引了广大消费者。蜗牛纳也跟着投入到买买买队列中，毕竟过年时候要去亲戚家拜年嘛，所以年货得多买点。

不过买着买着蜗牛纳犹豫了，其他的都还好说，酒类饮料可不太好买，感觉这家那家的名字都差不多。于是为了避免买到山寨货，特意上网进行了查询，这一查可就让蜗牛纳把买年货的事儿给忘掉了，因为网上出现不少酒企与其他企业打商标官司的新闻，而且这类官司居然一打就是数年。

蜗牛纳觉得这事儿值得拿出来叨叨，不过在说酒企的商标官司之前，想先聊聊最近一则报道，说的是曾喊价千万的“我能”饮料商标（32类：饮料类），差点儿以15万元被卖了的事情。

“我能”在以前可是个网红商标，该词起源于中国移动全网通以“我能”为主题的广告，而后被王建强发现商机并将之注册成了商标，其中较为瞩目的是“我能”饮品类商标。该商标曾被他喊价1000万元，最后以作价300万入伙了河南我能商贸有限公司（下称为我能商贸公司）做其股东之一，不久后开发出了“我能”绿啤和枣汁饮料，并在运作的三四年中获益200万元。

不过这么有价值的商标还是沉寂了下来，好在那时有别的公司愿意购买，但因为当时以为该商标是王建强自己的，等谈妥了15万元的交易额，并且买家全款提前到账后，才在在交易过程得知该商标的实际持有人为我能商贸公司，而正是因为这个公司的存在，加上企业法定代表人在国外没回来，才导致交易告吹。

想想就憋得慌，本来那家公司可以把“我能”商标给拿下的，结果耗时了三个多月也没成。不过蜗牛纳觉得这个时间还算短了，看看别的酒企还为了一个商标还与其他两家知名酒企缠斗七年之久，且至今未果呢。

这是2011年3月被河南波尔多酒行有限公司（下称波尔多酒行）申请的第33类“酩酿”酒商标，2012年在国家工商总局商标局发布的初审公告结束之前，四川绵竹剑南春酒厂有限公司（下称剑南春）和四川省宜宾五粮液集团（下称五粮液）却联合对此提出了异议。

两家酒企认为“酩酿”与酒有关，用作商标缺乏显著性并造成不良社会影响，而波尔多酒行反驳并为该商标付出了不少心血，总之申请方和异议放就这样展开了马拉松式的较量。

不过再看下面的酒企商标，就知道原来在争夺商标一事上，还可以出现“群攻”的情况。那就是贵州茅台费尽心思想申请第8377533号“国酒茅台及图”商标，却被多家酒企群起而攻之，导致其在经历了9次失败后依未能成功注册该商标。

从商标流程状态中可以看出，该商标自2012年7月20号起，在商标局初审公告后，几乎全国知名的酒企对这个商标进行“围攻”。蜗牛纳认为，这或许是商标局收到最多异议的商标了。

看了不少酒企争夺商标的案例，蜗牛纳觉得就茅台撼动了整个酒企（特别是白酒）江湖，可是为什么就“国酒”的商标最难被注册呢？而且用的时间还要比其他酒企更久？

蜗牛纳分析了下，发现这些异议者们在答辩时提出的反对论据主要围绕着以下这3条：

1“国酒”字样会让消费者产生误从，误导消费者的白酒认知；2“国酒”字样会损害其他酒企的利益，造成不良影响和不公平竞争；3"国酒"字样夸大了产品效果，各酒企的白酒并没有那么大的差距。

毕竟若茅台成了国酒，那么其他酒企生产的酒则是不如茅台的酒了？到时候谁还乐意买呀，因此不少酒企同仇敌忾了起来。最重要的是法律也会限制，商标法第十条规定如下：

下列标志不得作为商标使用

(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

(六)带有民族歧视性的；

(七)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

由于"国酒"二字极容易让消费者联想到“国歌”“国花”“国球”等有国家层面性质的词，会严重影响到其他同类酒企品牌在消费者心中的地位。可而“茅台”在社会市场上并没有形成这样的形象，因此众多酒企不能让国人，甚至外国友人拥有“中国酒=茅台酒”这样的错误认知。

综上，蜗牛纳分析了茅台将"国酒"二字加入商标的“不当之处”，这也就是它屡次申请却屡次失败的原因。

蜗牛纳在这里建议酒企注册商标前，应该注意以下3点：

1、提出申请时尽量同时提交多个设计图案的申请。

2、商标名的概念要诚实守信、实事求是，不要扩的太大，尽量不要带“国”字。

3、被不予注册后可以提出复审，若复审未能通过并对此不服，可再上诉至知识产权法院。

当然了，您的商标被驳回后还是能再申请的，就算最后依旧没有通过，也能为您带来很好的宣传效果。

如遇您遇到了商标纠纷问题，可以随时找我们纳杰知识产权咨询解决方法。

编辑：蜗牛纳@纳杰知识产权

来源：纳杰知识产权微信公众号（najieip）

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