再次逃离北上广｜玩不腻的新世相又在想什么？
说起微信订阅号的鄙视链，除了咪蒙，哪哪儿都被看不顺眼的，应该还有新世相。
是的，又是新世相。
相比去年7月引起的网络围观的阵仗，新世相昨天一番动作的水花要小了很多：继「4小时逃离北上广」后，「逃离北上广第二季」于21日早上八点再次上线。
不过，由上次的三十张，到这次一百张通往五十多个未知城市的机票，还邀请了十三位明星加盟，为参与者设计开发目的地城市独特气质的任务，新世相这次还是花了不小的力气。就在今天下午，飞往重庆的参与者已经见到了熊猫盼盼和团团。
在上一次的爆款活动「丢书大作战」中，有人指出的新世相存在主角光环过大、让广告商毫无存在感地陪跑的问题，但这并未影响到这次活动的赞助阵容：不仅出行、直播、音乐与影视等多平台联动更为成熟，还引来了诸如奥迪和兰蔻这些挑剔的顶尖国际品牌。
值得注意的是，逃离北上广第一季中饱受诟病的问题，新世相都进行了一些意想不到的改变：
逃离北上广第二季提出了「轻逃离」的概念，滴滴与摩拜的加入使出行方式更为灵活多样。第一次「逃离北上广」时的名额设定太少，曾遭受内定「托」的质疑，而「城内逃离」给了更多人逃离的机会。工作无法脱身？没能抢到机票？那就就近选择郊区或公园吧。
新世相以此强化了「逃离」这一行为内在诉求：逃离并非依赖于远距离的形式，而是取决于人们进行短暂修整、自我调适的心态；人们不是想去远方，而是想去前方。
逃离北上广被视作毫无实际意义的作秀，大概是因为大城市的高压、人们渴望逃离的焦虑与源源不断的北漂一向并存。「逃离」没有衣锦还乡的光彩，更多时候也便停留在口头抱怨。
然而新世相与BOSS直聘推出的活动已经进入一天倒计时，「说走就走」有了动员深度参与塑造长期预期的趋向：新世相创始人张伟称，他们将为真正想离开北上广又担心没有工作机会的人，提供二线城市互联网职位选择。逃离不仅可以出发，而且还有了落脚的机会。
一次逃离真的能改变人的观念吗？或许抉择的来临，会在冲动与冒险后引发严肃地思考：逃离北上广，是你的真实想法，还是只是一个借口？
活动开始不到一个小时，北京机场迎来第一位成功逃离者，她刚上完夜班。还有逃离者在南京地铁上报名成功，立即坐高铁赶往上海机场。
有人跑得和他们一样快：微信订阅号的自媒体人们。前面提到微信订阅号的鄙视链，对于处于末端的咪蒙和新世相，骂声总是来得迅猛持久：不过这次没什么新鲜事，还是营销，还是不值一提的情怀。
对于长久以来相伴相生于新世相的批判者，我妄自揣测，他们或多或少，都自认为具备一些「社会化的人」的理想特征：
……他不会愁思百结，顾影自怜；
他可真是『成功』，至少是谦恭方式取得的成功，因为他的进取意识也很有分寸；
他绝不会考虑过分超过自己能力的事，以免成为一名『脱离实际的思想家』；
他有一些品质是与人数不多的独立的中产阶级的期望规范相对应的……
这些看起来务实、勤恳地在社会里生活的人，优越感就由此而生，他们对逃离者所建造的空中楼阁嗤之以鼻再合理不过了，无怪乎「逃离北上广」成为被主要鞭挞的符号：一来指责逃离者的「中产阶级焦虑」只是附庸「风雅」，妄图以逃离来「小隐隐于新世相」；
二来不屑于其利用「北上广」这一高级符号为自己的行为姿态站台，其实只是无法适应一线城市社会规则，为自己缺乏社会资本的离群索居所找的借口。
旗帜鲜明地站在新世相对立面的人，也许并不会将媒介技术视作改善生活质量的关键因素，但在借助媒介平台展现自己气质、审美与风度的比拼上，并不甘于人后。新世相下失范的暗流涌动，使其对于新世相及其追随者的一举一动警惕万分：它对日常生活的审美化处理，正在模糊着阶级分野。
新世相是一个不错的、位于家庭与学习工作场景之外的第三空间：现实生活中的身份地位划分标准在此无关紧要，它架构的是一个依靠丰富的精神生活——而非充裕的物质——来实现阶层向上流动乃至实现平等的地方。
新世相与粉丝并不羞于提及或疲于奔命或囊中羞涩的现实，在每日精致的微信文字和各种集体活动地谨慎打造之下，人们各取所需。无论是精神治愈、审美需求、戏剧性、愉悦感、仪式感还是归属感等等，仿佛都在无限接近着中产阶级的惯习品味。
而那些试图以贬抑新世相的僭越来提升中产阶级准入门槛的努力，并不能阻挡这块拥有极大的「精神中产阶级」承载能力，并且依靠着特殊意境氛围，不断吸引新加入者的乐土。大概就是这么个情形：
「朋友圈转发新世相文章的麻烦您把我删喽！」
「再见吧您哪！」
现在就吐槽新世相，那就大意了，这并不是重头戏。
逃离北上广时跨越的两个城市，或骑着单车从公司到临近的公园——这种暂时抛却社会责任、挣脱束缚的自由是独属于年轻时代的奢侈品，反对者可以以金钱与时间的损失指责其昂贵，自然也就会有参与者以高贵的精神追求来衡量。当然，新世相所做的不仅限于此。
谢选骏先生的几句话，与新世相契合得很是精妙：
「……统一的秩序，并不是现成的，实际上要透过每天的更新（日新其德）才能达到并持续下去。而不停顿的努力，则是需要『距离感』来推动的。」
虽然依靠微信积累了可观的用户基数，多领域的尝试早已使新世相淡化了微信公众号的身份。不过，在我看来，新世相所建造的独特品牌气质与秩序，最为迷人之处，莫过于展现出一个年轻生命所能创造的、新鲜的距离感。
去年夏天起，「新世相图书馆」线上开张：支付129元，读者将随机收到一本由新世相推荐的书。读完后寄回，新世相将再次寄来一本新的随机之书，一个月如果读满4本，新世相将给予89元红包鼓励——最初的设定是全额退款。
一个月4本的揠苗助长式阅读习惯培养，我虽不敢苟同，不过据新世相称，至今已经有十八万余本的书在三百五十八个城市间漂流。陌生人可互相留下书评；通过系统，读者能追踪书漂流的轨迹；每抵达一个城市，就有一盏灯在地图上点亮。其象征意义恐怕重于实效：不同读者的孤岛，由此建立起宝贵的精神连接。
由此回顾去年引发批评浪潮的丢书大作战，可以窥见新世相力图弱化内容占比，号召共同行动并进行场景试验的内在逻辑。
与微信与直播所参与的社群维系方式不同，书本的传递使社群的联系终于依附上了实体。无论是每日乘坐的地铁上，还是最多一月四次的郑重地包裹着书本的信封，都以随机性保留着距离，而陌生人间反复地碰撞，则在不断增强流散的社群分子的相互吸引力。
以每日更新的推送为根基，用打通线上线下的活动培植互动，围绕新世相的社群日益扩大。新世相持之以恒于它最为擅长的事情——调动分散的人们，去参与一场有情感联系的、能够消解孤独、却依旧保有克制的距离感的集体仪式。
张伟拿到一个新领域的入场券，就归功于新世相动员的集体仪式：「4小时后逃离北上广」成绩斐然，新世相粉丝一天骤增十万。影视行业的大门由此打开。
2017年2月14日，迷你网络剧《你的味道》在腾讯视频上线，内容与《深夜食堂》相似，讲述发生在深夜神秘料理室的，和食物有关的都市情感小故事。虽无流量小生出演，却能单集拿到600万的流量，《你的味道》受益于此：背后来自几千个向用户征集的故事，使剧中记忆的味道更为动人。
在《你的味道》的热身之后，张伟已然掌握了一个IP开发的流程：从UGC的内容生产，事件IP的策划，再到影视IP的拍摄、制作与宣发，新世相开始尝试扩展在这一行中的话语权：
逃离北上广第二季开启之后，以此为主题的网剧将在27日发布。重心向“共同行动”转移的新世相，发现了将其与内容创业的核心竞争力结合的方式。这能否突破新世相生产爆款文章与爆款活动的瓶颈，成为获取更多用户认可的长线IP，我们暂且拭目以待。
正如张伟不讳言商业与盈利，品牌价值的变现是新世相成就的最佳体现——拥有一手好牌，且物尽其用。虽然饱受诟病，我却并不认为新世相由文艺彻底滑向了商业与营销，那些庸常生活里细腻美感依旧是新世相的调性，既有情绪煽动，就有愿者上钩。
提及情怀时几乎无人能全身而退。在这点上，越来越热闹的新世相就像走上央视舞台的民谣歌手，不断进行着平衡情怀与金钱的尝试。这个理想国仍在开疆拓土的路上。