《花少3》回归了，比起撕X和鸡汤文案，我们更想看单纯的旅行

“你以后想成为怎么样的人呢？

什么意思？

我难道不能成为我自己吗？”

 “为什么有沙漠？
为了寻找沙砾的心中，深藏的井”

“听说，悲伤的人喜欢看日落

但，日出总会像刀一样升起”

这是《花儿与少年》第三季预告片中的文字，对比前两季，文案依旧满分。

除了细腻动人的文案外，画面与配乐也铆足了劲。荒野与丛林、沙漠与城市、草原与海洋、天地倒转的特效，少年们挥洒荷尔蒙与动人心魄的景色完美融合，让人无不感慨芒果台的制作功力。而在超高格调的宣传片吊足大家胃口之后，看完昨晚播出的第一期节目，正片反倒有些让人失望了。

第三季《花少》有什么弊病？

前两季《花少》在选角上年龄跨度较大，从第一季的郑佩佩，到第二季的毛阿敏，节目组安插了丰富的性格案例和人物关系，主打代际差异。

而《花儿与少年》第三季主题是冒险，节目组对于冒险的解读是，青春、生命，这个主题也直接导致了偏向年轻化的定位。第三季基于主题考量，选取8位年轻艺人参与冒险。对人物关系进行精耕的结果，就导致了人物结构更趋于单一扁平。这一季的八位固定成员是江疏影、古力娜扎、赖雨濛、宋祖儿、杨祐宁、陈柏霖、张若昀、井柏然。年龄趋于相近的一批人，对于世界的认识程度差不多处于同一水准之上，对于一件事物的见解也大相径庭，而最关键的一点是，大家对于旅行的期待度比较趋同。

对于节目组来说，失去差异才是最可怕的。为了激发出矛盾，节目刚开始就上线了一个“流放”的概念。两位备选导游，在30分钟的直播内，向队友拉票，票数低的那个人被“流放”。在没有讲清楚何为“流放“，观众也一头雾水的情况下，两位备选导游陈柏霖、井柏然奔走于其他嘉宾之间，开始拉票。

最终这场师出无名的投票，以陈柏霖超低票数尴尬收尾，江疏影为了缓解尴尬，还给井柏然安了一个“我们觉得你一个人去会有问题”所以选你当导游的名头。于是在后半期节目中，被其他成员投票“流放”的陈柏霖在纳米比亚开始了一个人、一只晕车的狗的自驾之旅。“流放“的规则无疑是一个败笔，出发点不合逻辑，还未熟悉的队员间，突如其来的抢夺和排挤，犹豫和失落的情绪，兵分两路分散了焦点的同时，也打散了宣传片中塑造的年轻人热血无畏、心系远方的洒脱大气之感。

其次是结构问题，毫无来由的流放，煞有介事的拉票，惺惺相惜的投票，占据了第一期节目太多内容。而无比顺利的出发，不需要购买机票的头等舱飞行，无比顺利的入住，让人不禁怀疑，节目组是否忘记了这次旅行被定义为冒险。 《花儿与少年》于2014年播出第一季，2015年又制作了第二季。不得不说，《花儿与少年》一直是一个矛盾体似的存在：从第一季开始，节目一直以其戏剧化的矛盾冲突，和充满故事线的剪辑，收获了褒贬不一的评价。而节目中贯穿全程的，是撰稿吴梦知细腻精致的文案，这些精致的句子，又吸引着一大批粉丝对这个节目无法释怀。

矛盾冲突的背后

前两季花儿与少年基本上都被剪辑成一场年度大戏，矛盾冲突应有尽有，一场比一场高潮迭起。

《花儿与少年》中展现的人与内心、人与环境、人与人之间的冲突，正是这些冲突的串联不断刺激着受众，也因为矛盾自带话题属性，在播出过程中也一波一波将节目送上热搜，获得更多的关注度。因此制作方想方设法在节目中刻意制造容易造成冲突的元素来考验参与者的临场应对能力。

>>>>旅行的独特情境导致了特定的矛盾

信息的缺失是引发矛盾的一个因素，节目中无数次矛盾都是因为缺少必要信息引起。而特定情境的设定也会引发特定的矛盾，如《花儿与少年》第二季中，在所有嘉宾刚到达英国舟车劳顿的情况下，所住地却没有暖气；在宁静身体状况不佳时，安排大量的做任务行程。这些非常规情境，催生出团队中的矛盾，冲突一触即发。

>>>>以镜头威胁嘉宾“后区”

个人在场景中的行为可以区分为“前区”和“后区”行为，在真人秀节目24小时无休止的跟拍下，前后区的界限变得模糊，嘉宾的角色进行了重组, “公众情景”合并“私人情景”，被视为后区的个人隐私暴露在台前，而保护后区几乎是每个人的本能，就像郑爽在真人秀《旋风孝子》节目中，谈起自己在《花儿与少年》里的表现，说她就是不想让别人知道她到底在说什么在想什么，参加了真人秀又不能不说话，只好东拉西扯说些不相干的话。

这种后区保护行为对真人秀节目最大的影响就是，造成节目组和嘉宾的对立，我们还记得第一季中，刘涛在赶飞机紧急之中找不到登机牌时，呵斥导演组，为什么只是拍摄她狼狈的的样子，却不给予帮助；还记得在《花样姐姐》第一季中，王琳和徐帆在旅途中因意见不同起争执，而导演组此时的拍摄更引发了嘉宾情绪的爆发。这两种愤怒情绪的产生，是嘉宾因“后区”空间受到威胁，而产生的不满，这其中复杂的动因，并不能推导出这种愤怒是嘉宾真实人格的展现。

而观众所见的这种不真实的真实，也是真人秀节目洗脱不掉的原罪了。

精致文案的背后

几分钟一个的矛盾冲突为《花少》赚足了眼球，而吴梦知的文案绝对又是《花儿与少年》最有分量的元素。

节目的成功，有很大一部分原因要归结于文案上。相对于声音的转瞬即逝，文字更能让人印象深刻。节目中井柏然文艺的手写字体配上吴梦知收放自如的文案，让无数观众直呼，被这些文字击中心灵。无数被生活圈住，不能远方的朋友，在她的文案中抱团取暖。

《花儿与少年》第三季，廖珂的离开，吴梦知成为总导演。文案决定节目一种气质，它可以更偏文学性，多多少少还带有撰写者的自我。吴梦知的才华是不可否认的，这些文字，细腻而不矫情，温暖中透着辛辣，赋予了一档旅行综艺节目以“文人电影“才具有的思辨性和文人气质。更重要的是，文案恰到好处的出现，弥补了节目想讲述一个“不断变好的旅行中的人”的故事所需要完成的功能。

吴梦知最聪明的地方，她了解受众，懂得情绪所具有的超越理性的压倒性力量，在异国动人风景伴以音乐的渲染中，无数观众身未动心已远，情绪被充分调动，而此时，通过美好的文字，赋予了单纯的明星旅行节目一个探讨人生的“灵魂“，节目的主题和立意被拔高，情怀与综艺结合，变为情感附加值。深谙观众对于这些鸡汤文字的迷恋，又不忍放弃矛盾冲突带来的话题价值。有时我在想，这些精美诗意的文案其实只是一种掩护，只是用情怀来弱化节目依旧换汤不换药，仍盯着撕逼大作文章的事实。

《花儿与少年》已经走到第三季，在预热期，这条文案与画面俱佳的宣传片，为褒有节目的新鲜度和强化节目的核心价值上的确做到了不辱使命。而提高了观众期待值之后，第一期正片中表现出的逻辑不清，重点不明，花字包装水平下降等问题，无疑给期待满满的观众泼了冷水。节目中花字

此外，前段时间，《高能少年团》开播前发布的，以道、法、儒、兵、墨来诠释五位少的古风宣传片，华丽的布景，精准的配色，简而有力的文案，为这样一部主打少年精神的综艺赚足了眼球。可是当第一期开场，5位现代装束的少年，开始在码头奋力抗大米时。我估计有不少观众默默在心理喊出了：“退货！退货！”

没错，在预热期，宣传片的作用尤为重要，它需要在有限的时间内以试听吸引受众，还要用精准提炼的文案击中观众，留下印象以获取受众的持续性关注。但也不能出现文不对题，“图片仅供参考”的尴尬。希望各个节目组在卯足劲打造华丽宣传片的时候，也精耕一下正片的内容，切勿因小失大。宣传片中“天地反转”的转场

如同《花儿与少年》宣传片文案中的核心，这是一场属于年轻的旅行，这是一次华丽的冒险。既然你认同宣传片中对节目核心价值的总结，为什么不沿着这条线索做下去呢？相比人为策划的矛盾，一眼就能识破的节目效果，我们更愿意看到的是在我们无法涉足的雨林、沙漠、草原、城市，这些少年充满冒险的征途。

从《向往的生活》的成功，我们可以论证，更多倚靠嘉宾自身交流和后期真实还原的综艺逻辑是走的通的，更加“自然主义”综艺风格，也逐渐成为一种趋势。可惜在正片结束后的下集预告里，我们又看到了节目组为了节目效果而做出的，略显幼稚的“努力”——准备去巴西狂欢节放飞自己的7个成员，忽然被告知，只有6个参加狂欢节的名额。旅程还没有完全展开，我们还不知道，少年们能不能找到砂砾心中深藏的井。但只希望节目组可以早些意识到，观众想看的，只是一场真正的旅行。