杀猪盘、套路贷……这个60亿市场背后有多少猫腻？

作者：天眼妹

文章来源：天眼观察局（ID：tianyanguancha） 

最近，一个热搜让天眼妹心中一惊：根据央视财经的调查，目前我国已有超过2亿人单身。

民政部给出的数据则更加扎心：2018年，我国单身成年人口已经高达2.4亿人，也就是说，我国有近五分之一的成年人是单身状态。

最惨的是，天眼妹也是其中一员。

根据极光大数据发布的《2019年中国单身人群专题研究报告》，34%的单身年轻人有脱单意愿，尤其是即将步入传统婚姻年龄的25—29岁单身群体，他们之中有43%的人想要脱单。

图片来源：极光大数据

在如此强烈的脱单需求下，年轻人终于和“相亲”这个看似很遥远的词汇见了面。那些“奇葩相亲吐槽”也成为了互联网经久不衰的话题之一。

和老一辈相比，年轻人相亲的方式有哪些？相亲市场的背后又有哪些资本和套路？

年轻人的“百般相亲武艺”

说到相亲，老一辈人最先想到的恐怕是公园里熙熙攘攘的相亲角，现场除了年轻人之外，不少父母也会面色焦灼，带着子女的资料在人群中搜索合适人选；除了人挤人的相亲角之外，父母等熟人撮合的“私下约会”也是相亲的主旋律。

图片来源：视觉中国

不过对于年轻人来说，这些相亲方式可能有些“不合时宜”了。

根据珍爱网、极光大数据等多个机构的调查，天眼妹发现当今年轻人单身的主要原因大致可归结为以下几点：生活圈子小、工作繁忙、性格不合、经济基础不足以支持谈恋爱。

图片来源：珍爱网

看完这些原因后，天眼妹感到自己深深地“中了一枪”。

因此，“累人”的线下相亲，难以成为部分单身人士的首选，线上沟通成为了这些年轻人生活中最容易接触到陌生人的方法，根据极光大数据的估算，如今的线上婚恋市场规模已经达到60亿。

如今，单身人士的“相亲”方式让我们意想不到：在微博上，一些相亲博主会专门接受急于脱单的人士投稿；支付宝等平台的理财评论区也变成了“相亲角”；一些职场社交应用也变成了“征婚站”；一向充斥着“情感小故事”的网易云音乐，甚至推出了“因乐交友”功能……

刷着微博、听着歌、上着班、理着财，顺道就把另一半找到了，这就是当今一部分年轻人的相亲“绝招”。

虽然看起来草率，但天眼妹也发现了这些相亲方式背后的奥秘：微博的相亲博主专注的领域不同，这保证了投稿人的生活爱好和粉丝相对一致，可以降低两人“三观不和”的风险；“理财相亲”和“职场相亲”则侧面考察了双方的经济实力；“因乐交友”也保证了两个人的音乐偏好相对一致，不会“触雷”。

除了这些另类的相亲手段外，年轻人也开始涌入线上相亲平台，毕竟在一起谈论爱好很重要，但在一起生活也很重要，比起还要百般试探的社交网络，线上婚恋平台的要填写的资料更加齐全，看起来筛选的效率更高。

线上相亲的爆火

随着去年疫情的到来，一些线上婚介平台迎来了用户爆发期。去年春节期间，业界龙头珍爱网的App日活同比暴涨40%；达到了1000万；百合佳缘显示，疫情期间有30%的男性和41%的女性从线下相亲转为在线聊天；多个平台的新增注册用户，较节前增长了80%。

而在这些相亲平台业务中，增长最快的就是视频交友。百合佳缘数据显示，去年春节使用视频交友功能的用户在线总时长，相较2019年增长29.8%；百合佳缘旗下的世纪佳缘也通过加码相亲直播业务，在去年九月实现了用户单日使用时长同比增长42.9%；陌陌、探探等社交应用，也适时推出了相亲版块。

不过和普通的视频“连麦”不同，部分视频相亲应用是禁止美颜的哦。

虽然不让美颜，但直播相亲可以让自己真实的一面展现给对方，这里面不仅包括颜值，还有自己的真实生活状态。在直播中，双方可以看到对方的生活习惯如何，如何与家人相处等（很多直播都是在家里进行），放到以前，这些生活小细节可能要几个月才能看出来。

而对于那些“社交恐惧症”患者，就需要那些“直播红娘”的出马了。

相较于两个人在直播间“尬聊”，直播红娘需要及时调节气氛，引出话题，拒绝尴尬，在一些多对多的相亲会上，红娘引导话题的作用就更加重要。除此之外，红娘还兼顾了会议主持人的职责，收集相亲者信息、安排发言顺序、让相亲者刷礼物刷好感，都是一位优秀红娘的自我修养。

不过，虽然相亲者要刷礼物，但直播相亲的花费门槛不高。一般来讲，聊不到一起的话，15分钟就可解决战斗；如果投缘的话，聊上一个小时，算上各种礼物，开销也能控制在1000元以内，比起传统婚恋网站每年上万元的会员费，这种花费可能更加让人接受。

虽然直播相亲是平价收费，但对于红娘来说，它依然是一门赚钱生意。天眼妹参考了各种平台的红娘提成规则，发现除了时长计费外，红娘还能从嘉宾礼物和红娘礼物中拿到最低20%的抽成，一个月收入接近上万，可以说“聊着天就把钱赚了”。

随着红娘的出现，直播相亲开始走出传统婚恋平台，向交友App及大众直播进发。如今抖音、快手、Soul中，都有着直播红娘的身影，以“专业红娘”为宣传点的“伊对”和“小红绳”，更是填补了传统婚恋网站和大众社交网站在二三线城市的空白，快速出圈，其中2018年上线的“伊对”用户已经过亿，受到了资本的青睐。

图片来源：天眼查

不过，隐藏在线上相亲背后的，可不仅仅是商机。

防不胜防的“相亲套路”

那么线上相亲，真的就是把钱一交，等着聊天就行了吗？

答案恐怕并非如此，虽然红娘的出现，大幅提升了相亲的交流效率，但它的套路之深，也超出了相亲者的想象。

例如在聊天过程中，红娘会以嘉宾的联络方式为筹码，千方百计地让相亲者刷礼物，不到成千上万不罢休，而完事之后，红娘只会丢给相亲者一个嘉宾QQ号，从此不负责后续联络，“管杀不管埋”。

更有甚者，红娘会与一些小贷厂家有勾结，通过自己开设的“相亲群”等平台，让心急难耐的客户套用贷款进行刷礼物或整容等，以“博取嘉宾注意”。

比这些手段更加“高端”的，莫过于在诈骗界大名鼎鼎的“杀猪盘”。

“杀猪盘”指的是骗子利用人设、交友等“饲料”和被害人建立起熟人关系，诱使被害人长期不断地投入金钱，实现“放长线、钓大鱼”的骗局。

图片来源：天眼查

而在相亲直播中，这种“杀猪盘”的风气也存在，嘉宾和红娘事先约定，一次次通过“欲擒故纵”、PUA等方法，让相亲者魂不守舍，老实听从红娘的“建议”，一次次打赏刷好感，一局下来，嘉宾和红娘都赚得盆满钵满。

需要注意的是，其实上述这些骗术，并不仅限于相亲直播中，它们其实都是一些婚恋市场传统骗局“直播化”的成果。在一些不正规的交友App和婚恋网站中，就很容易出现“杀猪盘”的情况。当这些骗局面向那些急于寻找另一半的单身人士时，难免会有人被冲昏头脑，投身骗局当中。

除了以上这些套路外，相亲网站的服务不到位也是一个问题。有些客户交了上千元的会员费，但匹配结果却并不能让他们满意，在一些投诉网站上，这样的抱怨随处可见。

不论何时，相亲都应该谨慎啊！

大家对于相亲有什么想说的吗？欢迎留言和天眼妹聊聊~