又一国民品牌陨落！曾请超级球星代言、市值蒸发90%、面临退市

大家有没有听过这句广告词？“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子！”

天眼妹记得10多年前经常能听到，那会儿还买过金嗓子喉宝送给老师。

不过前几天，天眼妹看到金嗓子发布公告称，2021年12月15日将从香港联交所退市。“要约人与本公司已通过协议安排方式，将本公司私有化，将按每股计划股份2.80港元注销股份。”

就……感觉挺突然的，毕竟金嗓子当年的广告铺天盖地，其2015年上市后，股价也曾涨至过每股8.47港元，总市值巅峰曾达到58亿港元。

2015年，金嗓子在港交所上市

那这些年，从创立到家喻户晓，再到退市，金嗓子都经历了些什么？

  金嗓子背后，

这个女人的创业故事

可能很多人不知道，金嗓子创始人江佩珍曾是一个普通的工厂打工妹，而金嗓子曾是一个濒临倒闭的糖果厂。

1959年，13岁的江佩珍由于家庭困难，进了柳州市糖果二厂当学徒，成为了一名包糖纸的女工。

刚进厂时，江佩珍每天要站12个小时，手不能停，要一直工作，手上还常出现被划开的口子。每天早来晚走，主动加班学习技能技巧。

据其传记作品《中国女人江佩珍》等资料显示，在随后的几年里，又瘦又小的江佩珍常有超额完成任务，多次被评为“生成标兵”，且很快从生产组长被提升到车间主任，在18岁那年被在场所有员工推选为副厂长。当上副厂长后，江佩珍也没有松懈，仍旧利用下班时间努力学习落下的学校课程及管理上的知识。

33岁时，她被任命为厂长，自此，江佩珍开启了她的企业掌门人生涯，被称为“江老娘”。在柳州方言里，“老娘”指手段了得的女强人。她一上任就面临厂子巨额亏损的问题，但江佩珍并没有退缩，而是大刀阔斧带领厂子开始改革和发展。

她不仅打破了当时饱为诟病的“大锅饭”分配制度，将员工薪资改为与生产挂钩；还自主组建销售团队，要知道在那时供销社才是大家购买糖果等生活用品的主要渠道；这在当时都是极具创新的举动。同时，她还带领厂里技术人员到法国、德国、日本等地学习技术，引进先进生产线，造出中国第—颗果酱夹心糖和花生巧克力。

1988年，柳州市糖果二厂终于扭亏为盈，那一年，它产值9700万元，税利破千万元，多项经济指标均位列全国第一。

不过，到1992年左右时，因原材料不断上涨以及市场上仿冒产品的出现，柳州糖果二厂陷入困局，几近破产。这一次，江佩珍与华东师范大学教授王耀发合作，获得了王耀发赠送的一个专治慢性咽喉炎的配方，几经调配，“金嗓子喉片”就诞生了。

天眼查信息显示，1995年3月22日，广西金嗓子制药厂正式成立。

30万美元“骗”来罗纳尔多做广告？

不过产品向市场的推出并没有那么顺利。于是江佩珍开始自己当销售，不仅逢人就送，还在1994年花费500万在央视投放了广告，金嗓子产品逐渐打开销路。

但真正让金嗓子变得家喻户晓的，是下面这只广告。

2003年，罗纳尔多跟随皇马球队来中国踢商业比赛。传闻在这时，江佩珍以一顿饭局的价格，让罗纳尔多身着“金嗓子”球衣拍摄了一段录像，随后在罗纳尔多不知情的情况下，制作出了上面那只广告宣传片，让罗纳尔多成为广西金嗓子喉片的“代言人”。

这只广告片后来还在各大电视台进行投放。虽然自此以后，金嗓子一举成名，但这起罗纳尔多代言事件引发的争议却持续了不少年。

2007年，有媒体报道称，罗纳尔多打算起诉金嗓子，索赔1000万欧元。

不过，10月9日，金嗓子在一则严正声明中对此进行了回应。金嗓子表示：

自2003年起，金嗓子就先后与路易斯·那扎里奥·达·利马·罗纳尔多先生（下称“罗纳尔多先生”）签署多份协议，约定罗纳尔多先生担任金嗓子产品在中国的代言人，并同意金嗓子将其肖像用于电视广告。金嗓子与罗纳尔多先生的广告合作有双方签署的协议作为合法基础。金嗓子和江佩珍女士不存在网络传言所载“忽悠罗纳尔多”、“用饭局上的素材制作了‘罗纳尔多代言金嗓子喉片’的广告”等情形。

在这则声明中，金嗓子还提到：

“关于某传媒公司与广西金嗓子食品有限公司之间的广告合同纠纷，双方早已达成和解，且金嗓子食品履行了全部付款义务。上海市第一中级人民法院也已出具司法文书明确该案终结。根据生效法律文书，江佩珍女士和金嗓子食品不存在网络传言所载“当老赖”、“一直没有付清广告款”的行为。”

天眼妹查到，这个“某传媒公司”应该就是星空华文国际传媒有限公司。

据案件裁判文书内容显示，这是两者关于在《盖世音雄》与《蒙面歌王第2季》两项节目中宣传金嗓子草本植物饮料的合作纠纷。天眼查显示，在2020年6月17日，广西金嗓子食品有限公司还被上海市第一中级人民法院列为被执行人，执行标的5167万元。

从家喻户晓到逐渐暗淡，

产品单一难解决

其实，金嗓子从家喻户晓到逐渐暗淡，也似乎是有迹可循的。

据格隆汇报道，2015-2020年，金嗓子实现营收7.07亿元、7.68亿元、6.24亿元、6.94亿元、7.97亿元、6.47亿元，归母净利润为1.55亿元、1.03亿元、6138万元、1.02亿元、1.68亿元、1.54亿元，五年以来，每年的业绩并没有出现明显增长。

在营收来源方面，天眼妹也发现金嗓子主要还是靠金嗓子喉宝和金嗓子喉片两款产品实现营收，这俩产品贡献份额占据了总销售额的89%。2020年，金嗓子喉片的销售收入约为5.8亿元，同比减少19.3%；喉宝系列产品的销售收入约5370万元，同比减少了19.6%。

而在当下，靠单一产品增收，很容易吃完需求红利，随着更多竞争者入局，这些红极一时的品牌就容易陷入增长困境。

尽管这些年金嗓子也曾尝试推出别的产品，例如前面提到的金嗓子草本植物饮料和2019年推出的金嗓子肠宝，但销量都很惨淡，未曾带动新的营收增长。

你还知道哪些曾经家喻户晓，如今逐渐淡出大众视野的品牌？留言跟天眼妹说说吧~