拿高考做“色情营销”的杜蕾斯,被网友痛批“太污太无耻”!
昨天,6月7日,广大考生迎来一年一度的全国高考。在这场他们人生中无比重要、无比神圣的考试中,他们将用汗水浇灌梦想,用才识谱写未来。
今年走上考场的年轻人,以2000年出生的“世纪宝宝”为主,因而格外受到关注。
昨天上午,语文科目开考不久,各地高考作文题陆续披露,网友和媒体纷纷关注作文题目,祝福正在紧张奋战的考生顺利写好作文,考出理想成绩。
与此同时,金口娱言注意到,另外一件与高考相关的事在网上热传,引发网民纷纷吐槽。
这件事就是,安全套品牌杜蕾斯又出“高考创意文案”了。
拿高考做“色情营销”
昨天上午8点50分,在高考语文科目开考前10分钟,杜蕾斯官方微博发布一条微博:#高考# 临阵磨一磨。配图是一张“杜科综合答题卡”。
“杜科综合答题卡”的姓名是“杜杜”,座位号是“69”,左上角是杜蕾斯的LOGO。
金口娱言看到,在“答题卡”的显要位置,列有12条“注意事项”:
1.关闭通讯,聚精会神。2.关键的东西要带好。3.做之前,记得先“解”。4.做快不等于做好。5.弄清提示,抓重点。6.规范操作,万事俱备。7.记得翻面。8.用力填满。9.控制时间/注意每部分时间分配,把握节奏。10.指定区域,用力发挥。11.别提前交卷。12.正确填充。
乍一看,好像说的都是“答题注意事项”,但细一想,又觉得不对。
因为,如果把这些内容与杜蕾斯产品安全套结合起来,显然呈现的是另外一个场景:每一条都充斥着性暗示,每一句都让人浮想联翩。
对此,网友纷纷谴责:
“杜蕾斯居然借高考进行色情营销,还有没有底线?”
“今天是孩子高考的日子,杜蕾斯这么做,你的良心不会痛吗?”
“让神圣的高考为安全套背书,杜蕾斯太污太无耻!”
“杜蕾斯,你的良知和智商也戴着安全套吗?”
“杜蕾斯公司的工作人员,如果是你的女儿参加高考,你还会写这么龌龊的文案吗?”
……
一贯肆意传播“性暗示”
其实,这不是杜蕾斯第一次借“高考”进行“色情营销”了。
2017年高考时,杜蕾斯的广告文案是“沉住气,熬过6.7和6.8,就是69”。成年人应该都明白,“69”是什么意思(不懂者请自行搜索)。把这种性暗示极强的广告跟参加高考的未成年孩子联系在一起,杜蕾斯此举实在令人鄙视。
而在另一则杜蕾斯高考广告中,它的文案是“超长发挥”,外形是一只长长的粉红色安全套。
此外,金口娱言搜索发现,杜蕾斯经常赶节点、蹭热点,不择手段进行“色情营销”,公然传播性暗示,露骨宣传其产品。
元宵节,杜蕾斯把两颗元宵和一把汤匙摆成男性生殖器的造型,文字是“摇一摇”。
劳动节,说“工欲善其事,必先利其器”,配图是一堆杜蕾斯情趣用品。
端午节,用粽叶摆成女性生殖器的造型,下方是一滴白色的液体,然后问:你吃了吗?
开学日,在掀起一角的幕布上挂着标语“天天向上”,然后打上杜蕾斯LOGO。
国庆节,用安全套摆成女性生殖器的轮廓,文案说:放开玩!
尤其可恶的是,杜蕾斯连清明节都不放过,居然说:“湿意时节,探春寻欢。”
……
涉嫌违反《广告法》
作为一家避孕器具、情趣用品生产企业,杜蕾斯为自己的产品蹭热点做营销可以理解。但是,并非什么时间都能蹭,也不是什么事情都蹭,更不能公开传播性暗示,毫无底线地从事“色情营销”。
利用传统节日,摆男女生殖器造型;借势高考、开学,进行图文性暗示;国庆节也敢配上安全套说“放开玩”,清明节居然说“探春寻欢”……
这种毫无顾忌、毫无节制、毫无底线、毫无公德的所谓“创意”,不仅危害了未成年人、亵渎了传统节日、扰乱了公序良俗,更违反了相关法律。
《广告法》第九条第八款明确规定,广告不得有下列情形:含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
虽然杜蕾斯这些借高考、蹭节日的“色情营销”不是发在媒体的正式广告,但它在自己的官方微博等公共社交平台上发布,已经具有公开传播、影响受众的“广告属性”,应当遵守《广告法》规定,应当受到相关惩处。
事实上,杜蕾斯的“色情营销”曾遭工商部门依法查处。数年前,杜蕾斯在上海的地铁广告“暧昧回眸的热裤女郎与戴安全帽的建筑工人”就因引发市民反感、违反相关法规被上海市工商局查处。
监管部门哪里去了?
在西方国家,用“性”的手段来赢得商业利益或政治利益,都是主流价值观所不齿的。但在国内,这种情况似乎非常流行。
杜蕾斯这么多年、这么频繁地进行“色情营销”,不仅没有受到监管部门的查处纠正,反而成了业界津津乐道的“创意经典案例”,实在令人震惊和费解。
微博、公众号等都是开放平台,杜蕾斯却在天天在上面发布这些露骨、低俗的“性暗示”广告,这已经不是产品宣传了,而是公然的色情传播。
更加令人担忧的是,杜蕾斯“色情营销”的做法带了一个坏头,引发众多商家纷纷模仿,在网上掀起一波波低俗的“创意营销”热潮,令人非常反感。
2017年11月,绝味鸭脖就因模仿杜蕾斯“色情营销”,发布低俗、充斥性暗示、侮辱和消费女性的广告,被监管部门立案调查。
固然,杜蕾斯是安全套生产企业,但也不能把自己的任“性”,无节制、无底线、无差别地延伸到公共场合的各个角落,连高考、开学、清明节、国庆节都不放过。我们的生活不只是男欢女爱,而杜蕾斯却是满脑子生殖器。
金口娱言不仅要问:如此频繁、疯狂、露骨地进行“色情营销”,杜蕾斯的良知在哪里?公德在哪里?底线在哪里?
这样的“色情营销”肆行多年,甚至受到业界追捧,为何没有相关部门进行监管?
金口娱言认为,一个创意,如果没有正确的价值观,文案越奇,影响越坏。一个企业,如果没有正确的价值观,生意越好,危害越大。
正如有评论指出,在移动互联网时代,纵容低俗营销就是纵容道德败坏。移动互联网时代的品牌营销要提升文明的水位,不仅体现在行规、法律的跟进完善,还需要相关从业者以道制利,形成完善的市场规约、严格的行业自律。营销是要有创意,但不能挑战法律和道德的底线。
在此,金口娱言呼吁有关部门,严肃查处杜蕾斯大肆“色情营销”的不良行为,还青少年一片纯净的成长环境,还互联网一片清朗的发展空间。
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