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拿高考做“色情营销”的杜蕾斯,被网友痛批“太污太无耻”!

金口娱言 金口娱言 2018-07-30



 

昨天,67日,广大考生迎来一年一度的全国高考。在这场他们人生中无比重要、无比神圣的考试中,他们将用汗水浇灌梦想,用才识谱写未来。

今年走上考场的年轻人,以2000年出生的世纪宝宝为主,因而格外受到关注。

昨天上午,语文科目开考不久,各地高考作文题陆续披露,网友和媒体纷纷关注作文题目,祝福正在紧张奋战的考生顺利写好作文,考出理想成绩。

与此同时,金口娱言注意到,另外一件与高考相关的事在网上热传,引发网民纷纷吐槽。

这件事就是,安全套品牌杜蕾斯又出“高考创意文案”了。

 

 

拿高考做“色情营销”

 

昨天上午850分,在高考语文科目开考前10分钟,杜蕾斯官方微博发布一条微博:#高考# 临阵磨一磨。配图是一张“杜科综合答题卡”。

“杜科综合答题卡”的姓名是“杜杜”,座位号是69”,左上角是杜蕾斯的LOGO

金口娱言看到,在“答题卡”的显要位置,列有12条“注意事项”:

1.关闭通讯,聚精会神。2.关键的东西要带好。3.做之前,记得先“解”。4.做快不等于做好。5.弄清提示,抓重点。6.规范操作,万事俱备。7.记得翻面。8.用力填满。9.控制时间/注意每部分时间分配,把握节奏。10.指定区域,用力发挥。11.别提前交卷。12.正确填充。

乍一看,好像说的都是“答题注意事项”,但细一想,又觉得不对。

因为,如果把这些内容与杜蕾斯产品安全套结合起来,显然呈现的是另外一个场景:每一条都充斥着性暗示,每一句都让人浮想联翩。

对此,网友纷纷谴责:

“杜蕾斯居然借高考进行色情营销,还有没有底线?”

“今天是孩子高考的日子,杜蕾斯这么做,你的良心不会痛吗?”

 “让神圣的高考为安全套背书,杜蕾斯太污太无耻!”

“杜蕾斯,你的良知和智商也戴着安全套吗?”

“杜蕾斯公司的工作人员,如果是你的女儿参加高考,你还会写这么龌龊的文案吗?”

……

 

 

一贯肆意传播“性暗示”

 

其实,这不是杜蕾斯第一次借“高考”进行“色情营销”了。

2017年高考时,杜蕾斯的广告文案是“沉住气,熬过6.76.8,就是69”。成年人应该都明白,“69”是什么意思(不懂者请自行搜索)。把这种性暗示极强的广告跟参加高考的未成年孩子联系在一起,杜蕾斯此举实在令人鄙视。

而在另一则杜蕾斯高考广告中,它的文案是“超长发挥”,外形是一只长长的粉红色安全套。

此外,金口娱言搜索发现,杜蕾斯经常赶节点、蹭热点,不择手段进行“色情营销”,公然传播性暗示,露骨宣传其产品。

元宵节,杜蕾斯把两颗元宵和一把汤匙摆成男性生殖器的造型,文字是“摇一摇”。

劳动节,说“工欲善其事,必先利其器”,配图是一堆杜蕾斯情趣用品。

端午节,用粽叶摆成女性生殖器的造型,下方是一滴白色的液体,然后问:你吃了吗?

开学日,在掀起一角的幕布上挂着标语“天天向上”,然后打上杜蕾斯LOGO

国庆节,用安全套摆成女性生殖器的轮廓,文案说:放开玩!

尤其可恶的是,杜蕾斯连清明节都不放过,居然说:“湿意时节,探春寻欢。”

……

 

 

涉嫌违反《广告法》

 

作为一家避孕器具、情趣用品生产企业,杜蕾斯为自己的产品蹭热点做营销可以理解。但是,并非什么时间都能蹭,也不是什么事情都蹭,更不能公开传播性暗示,毫无底线地从事“色情营销”。

利用传统节日,摆男女生殖器造型;借势高考、开学,进行图文性暗示;国庆节也敢配上安全套说“放开玩”,清明节居然说“探春寻欢”……

这种毫无顾忌、毫无节制、毫无底线、毫无公德的所谓“创意”,不仅危害了未成年人、亵渎了传统节日、扰乱了公序良俗,更违反了相关法律。

《广告法》第九条第八款明确规定,广告不得有下列情形:含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

虽然杜蕾斯这些借高考、蹭节日的“色情营销”不是发在媒体的正式广告,但它在自己的官方微博等公共社交平台上发布,已经具有公开传播、影响受众的“广告属性”,应当遵守《广告法》规定,应当受到相关惩处。

事实上,杜蕾斯的“色情营销”曾遭工商部门依法查处。数年前,杜蕾斯在上海的地铁广告暧昧回眸的热裤女郎与戴安全帽的建筑工人就因引发市民反感、违反相关法规被上海市工商局查处。

 

监管部门哪里去了?

 

在西方国家,用的手段来赢得商业利益或政治利益,都是主流价值观所不齿的。但在国内,这种情况似乎非常流行。

杜蕾斯这么多年、这么频繁地进行“色情营销”,不仅没有受到监管部门的查处纠正,反而成了业界津津乐道的“创意经典案例”,实在令人震惊和费解。

微博、公众号等都是开放平台,杜蕾斯却在天天在上面发布这些露骨、低俗的“性暗示”广告,这已经不是产品宣传了,而是公然的色情传播。

更加令人担忧的是,杜蕾斯“色情营销”的做法带了一个坏头,引发众多商家纷纷模仿,在网上掀起一波波低俗的“创意营销”热潮,令人非常反感。

201711月,绝味鸭脖就因模仿杜蕾斯“色情营销”,发布低俗、充斥性暗示、侮辱和消费女性的广告,被监管部门立案调查。

固然,杜蕾斯是安全套生产企业,但也不能把自己的任“性”,无节制、无底线、无差别地延伸到公共场合的各个角落,连高考、开学、清明节、国庆节都不放过。我们的生活不只是男欢女爱,而杜蕾斯却是满脑子生殖器。

金口娱言不仅要问:如此频繁、疯狂、露骨地进行“色情营销”,杜蕾斯的良知在哪里?公德在哪里?底线在哪里?

这样的“色情营销”肆行多年,甚至受到业界追捧,为何没有相关部门进行监管?

金口娱言认为,一个创意,如果没有正确的价值观,文案越奇,影响越坏。一个企业,如果没有正确的价值观,生意越好,危害越大。

正如有评论指出,在移动互联网时代,纵容低俗营销就是纵容道德败坏。移动互联网时代的品牌营销要提升文明的水位,不仅体现在行规、法律的跟进完善,还需要相关从业者以道制利,形成完善的市场规约、严格的行业自律。营销是要有创意,但不能挑战法律和道德的底线。

在此,金口娱言呼吁有关部门,严肃查处杜蕾斯大肆“色情营销”的不良行为,还青少年一片纯净的成长环境,还互联网一片清朗的发展空间。



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