马化腾：腾讯要成为媒体转型“数字化助手”，打造更多享誉世界的中国文化符号
11月8日，第五届世界互联网大会“媒体变革与传播创新”论坛在浙江乌镇举行。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾发表演讲。他表示，腾讯将一如既往地发挥好“数字化助手”的角色，助力媒体进行数字化变革、升级数字化体验。
马化腾表示，随着媒体日渐趋于移动化、社交化、智能化，读者的阅读习惯正不可逆转地向移动端和社交媒体迁移。社交媒体以用户为核心，注重用户之间的互动、分享、传播、以及内容的多元化，开始成为主流舆论传播的有力补充，也促进了网络文化形态与传播形式的繁荣。
马化腾介绍，微信通过与用户群体、社交网络、支付功能等无缝连接，实现“内容”与“渠道”的深度融合。微信公众平台通过开放、资源共享、原创保护等策略，调动起内容创作和传播的积极性。
他透露，目前在媒体运营的微信公众账号中，粉丝总量超过23亿。借助微信公众平台，一大批主流媒体成功实现媒体融合转型。人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体影响吸引了数以亿计的粉丝群体。
近年来，腾讯发挥自身技术和平台优势，加强与中央主要媒体的交流与合作，不断创新传播形式和内容，取得了不少成功的案例：
2017年，建军90周年之际，由人民日报负责创意以及前端开发，腾讯天天P图提供核心技术支持的创意H5《这是我的军装照》火爆刷屏。
在短短数天内用户浏览量突破10.74亿，每分钟合成照片的用户数峰值超过117万人，创造了全球融媒体产品的世界纪录，也获得第28届中国新闻奖一等奖。
同时，腾讯加速推进科技加文化战略，以科技连接故宫、长城、敦煌、兵马俑等传统文化IP，依托微信、QQ等社交平台，形成了一个多元丰富、极具活力的创意生态。
马化腾表示，媒体的进化与变革才刚刚开始，主流舆论传播内容优势将转化为传播优势、发展优势，最终以优质内容赢得用户、赢得权威影响力。腾讯将一如既往地发挥好数字化助手的角色，通过小程序、公众号、移动支付、社交广告、企业微信、大数据、云计算、人工智能、安全能力，助力媒体进行数字化变革。腾讯希望通过连接、工具和生态，提供最有效的数字接口和最完备的数字工具箱，助力实现行业的数字化升级。
在同日举行的第五届世界互联网大会“文明互鉴：网上文化交流共享”论坛上，马化腾也作了分享。他表示，“科技+文化”是腾讯身上两个最重要的标签，也是腾讯最发力的领域。
“我们初步培育了一个完整的数字文化生态，塑造了互联网时代以IP为核心的文化生产、传播、消费的全新商业模式，极大改变了文化生产者、传播者、享用者的基本面貌，打通了涵盖文学、动漫、影视、游戏、音乐、电竞、体育、衍生商业的全产业链。”马化腾说，上个月北京文博会上发布的《年度IP评价报告》显示，互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，而腾讯是参与IP创建最多的企业。
腾讯如何在开展国际文化交流、参与国际文化竞争中贡献力量？
在网络音乐方面打造“新民韵计划”，为民族音乐数字专辑进行全球发行，向全球110多个国家和地区输送。
在动漫方面，已陆续向日、韩、美、法等国授权漫画、动画作品100多部。电竞业务方面，3款游戏产品成为雅加达亚运会电子体育表演赛的正式项目。未来将带动更多的中国游戏产品“走出去”。
中国文化如何在对外交流、对外影响上取得更好的表现？
马化腾认为，中国已经是经济总量世界第二了，我们要进一步增强文化软实力，更配得上我们的硬实力和国际地位。腾讯应该继续发挥行业带头作用，承担责任。
科技创新是“源泉”
我们和发达国家的文化产业比
资源、市场可能都不差
但在生产模式上还是有很大差距
导致发展效益也差很多
比如
“大熊猫”“花木兰”这些中国文化符号
反而被美国文娱巨头赋予了现代传播形式
解决这个问题，只能依靠科技进步的力量
腾讯怎么做？
在基础研究与技术创新方面加大投入
围绕AI、安全、音视频、量子计算等领域
继续深化对包括数字文化在内的
重点产业应用落地
同时，为国家科技事业做力所能及的支持
正向价值是“灵魂”
在全球互联网竞赛中
中国已经出现了
有拳头优势的大企业
这是一个历史的机遇
同时，企业成为互联网事业的主要承载力量
做成了一种具有某些社会职能的平台
它会在方方面面
给社会带来非常巨大的影响
腾讯怎么做？
积极传播正能量，维护信息内容安全
加强网络游戏未成年人保护
推动数字文化产业从高速发展
转向高质量发展
中国作为文明古国
也是当今的数字文化大国
理应有更多的文化符号
更好的文化产品走向世界
不断增强中华文化的国际影响力
腾讯怎么做？
腾讯已与长城、故宫、敦煌、秦陵
等一系列中国传统文化IP达成战略合作
同时在业内率先引入了英、法等国的文化IP
向塑造国际IP版图迈出一大步
建立了文创产业跨国合作的一个重要支点
正是立足于深厚的传统文化
打造出更多享誉世界的中国文化符号
可以更有自信地讲好中国故事
传递好中国声音，展示好中国形象
来源：重庆发布
文字：黄军
编辑：陈富为
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