重庆淘宝女村播一晚上卖了4头猪
“嗨喽、嗨喽、嗨喽，各位家人们，你们的葱花儿又来咯！”
每天下午1点，打开淘宝直播，来自重庆奉节的“葱花儿”都会出现在观众面前。再过十来天，“葱花儿”当上村播就满1年了。在她的直播间，奉节村民的腊肉、脐橙卖向了全国。
如今，在全国各地，越来越多的人跟“葱花儿”一样， 手机成了“新农具”，直播成了“新农活”，他们，正变身“村播”，有个名字叫“新农人”。
最懂农产品的主播，最贴近原产地的直播场景，这群 “新农人”在田间地头、江河湖海，用双手打造出了全新的农产品品牌，展示出一幅幅生动的丰收画卷。
“葱花儿”在果园里采摘脐橙 受访者供图
村播走进田间地头
为好产品吆喝叫卖
“葱花儿”名叫鲁应葱，奉节当地村民都喜欢喊她“葱花儿”。近1年来，“葱花儿”的直播主题只有一个：为奉节当地的特色农产品带货，帮贫困户卖货。
鲁应葱原是奉节县深度贫困乡平安乡的一名基层工作人员。多年工作中，她发现，农产品销路不畅是让村民脱贫难的一大问题。
2019年7月，当地政府启动了新一轮乡村主播培训计划，鲁应葱第一时间报了名，并且自告奋勇参加了当地组织的网络扶贫电商直播网红大赛，获得了第二名的好成绩，从此走上了村播之路。
但刚开始，鲁应葱什么都不会。“面对镜头都不晓得说啥子。”鲁应葱说，直播间最开始只从早到晚只有十多个人观看，慢慢地，她也摸出了门路：把农产品从生长到出产的过程直播给网友看。比如腊肉，就要从卖猪肉开始，再到熏制、晾晒、发货。有一次直播，鲁应葱一晚上卖了4头猪。
“葱花儿” 荣获带货能手称号 受访者供图
鲁应葱也要亲自参与直播选品，去到各个乡村田间地头，了解各种农产品的生长环境、特性，分享它们的生长过程给直播间的粉丝。去年12月，她第一次卖出大单——高达10万销售额的脐橙。为了保证顺利发货和品质，她全程参与采摘、筛选，从打快递单到核对单子、发货，全部自己上。“那四天三夜，每天只睡一个多小时，就是想要赌一口气，把产品卖出去，不让粉丝失望。”鲁应葱说。
最开始鲁应葱是利用空余时间义务帮村里的贫困户卖货，后来她干脆辞了职，全职做起了村播，为大山里的农产品跑销路。
新冠肺炎疫情期间，鲁应葱和镇上其他乡村主播一起努力，在电商的爱心助农活动中带货销售脐橙、土鸡，解了村民的燃眉之急。如今，闲暇之余，鲁应葱也会在重庆、贵州等地参加一些培训，把自己的直播经验和技巧分享给更多村播和将要从事这一行业的人。
“葱花儿”通过直播卖腊肉 受访者供图
村播并不只是属于年轻人。今年67岁的老农民“犟老头”也是一名村播。他叫余都香，上世纪80年代他成了村里第一批种植脐橙的人。2019年，奉节县安坪镇组织开展电商直播培训，第一次接触网络直播的余都香兴奋不已，一向节俭的他还特意换了部智能手机，“其他人能做网络直播，我也可以做得好！”虽然年过六旬，但余都香却“不服老”。“犟老头”家的果子70%通过网络卖到了重庆主城，也卖到了全国。
去年7月，刚过30岁的山野小哥辞掉杭州工作，返回重庆老家，当起村播。他在江津区各个村落里挖掘农货，把农户的土鸡都卖“爆”了。通过淘宝直播间，网友还能看到山野小哥和农户一起，打着手电筒上树抓鸡的场景，引得网友纷纷下单。
值得注意的是，村播非常懂得农产品的讲解，他们最能讲得出当地商品的特色，他们也有各式各样的表达方式，有爬树的，有下水摸鱼的，各种场景。
重庆乡乡有村播
3年内培训主播达1万人次以上
淘宝数据显示，目前重庆村播对比去年数量翻倍，全市区县村播几乎全覆盖，数量最多的为渝北区、江北区、奉节县、九龙坡区、巴南区、万州区、南岸区、梁平区、云阳县。
据了解，早在去年12月，第三届农村电子商务精准扶贫峰会上，重庆市商务委就与阿里巴巴共同宣布在渝启动电商扶贫“村播计划”，奉节、梁平、石柱、万盛、大足、云阳、忠县成为淘宝村播首批试点区县。
通过村播计划，淘宝直播与重庆市在村播人员培训、直播机构培育、直播基地建设等方面进一步加强合作，双方还不断整合农业领域的产、供、销能力，利用阿里的物流、支付、大数据等手段为农业发展赋能，进而带动电商配套基础配套设施的建设，全面支持重庆市乡村振兴，实现技术兴农。
“葱花儿”在直播间带货 受访者供图
今年3月，《重庆市人民政府办公厅关于加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》发布，提出支持电商企业有序推广“直播电商”， 支持“线上超市” “直播荐货”“网红带货”等模式。
阿里巴巴和重庆市商务委在今年5月正式启动的重庆“春雷计划”中，也提出要共同培育20个具有产业带属性的直播基地，淘宝大学计划三年内培训主播达人1万人次以上。
放眼全国来看，村播的数量更是增长迅速。数据显示，即将在今年丰收节期间开展的“淘宝直播新农人主播大赛”，已有超10000名主播报名参加，淘宝“新农人”主播的总数已突破10万。截至目前，淘宝直播上进行的农产品直播已超过183万场次。
村播3个月增速超50%
100万场农产品直播将启
“在过去3个月时间里，村播数量增长速率超过50%。”淘宝村播以及食品负责人淇蓝说，如果按一个主播背后有4个人来算，一位村播能够带动四个人的就业。“2019年启动‘村播计划’时我们就在思考，第一是怎样让直播这种模式来赋能新农人，让他们拥抱互联网。第二是怎样让农产品通过直播，通过一个一个小的直播间，能够更好的上行，这是我们当时的初衷。”
“村播在重庆的蓬勃发展可以看出，在推动农产品和乡村旅游产品销售中，种养殖农户兼职直播主播，可极大增强农产品和乡村旅游产品的说服力、品牌力、生动性、故事性、社交性，也增强了种养殖农户的职业荣誉感、尊崇感。”知名网络零售产业发展专家、重庆工商大学经济学院教授沈红兵认为，直播已成为一种新农具、新的农业生产方式，村播也成为一种新的劳动技术和身份。
山野小哥到农户家里直播卖猪 受访者供图
沈红兵表示，要发展直播产业和生态，除了培养村播，也要营造好直播电商生态，推进直播电商产业带建设，引进直播电商平台及其区域总部或营运中心，大力引进培育MCN机构，推动传统工商企业投入并运用直播技术与商业模式，发展数据中心。
据了解，今年丰收节期间，淘宝直播将开展100万场农产品直播，遍及全国1000多个县域。“县县上淘宝，乡乡有村播”，亿万消费者都将通过直播感受全国农民丰收的喜悦。
防控小贴士
广大市民要注意保持1米以上的社交距离，减少非必要的聚集性活动，减少参加聚集性活动的人员。尽量不前往人员聚集场所，尤其是密闭式场所。
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来源：重庆发布
文字：黄军
编辑：杨夕文
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