城市国际传播中的重庆探索
“网红”城市重庆，一路火到了海外。
根据世界旅游联盟发布的《2023年上半年中国入境旅游市场景气报告》显示，上半年中国入境游正触底反弹，重庆、成都等新崛起的入境游目的地未来有望形成入境游的经典环线。
重庆洪崖洞夜景。 重庆城市影像师张坤琨 摄
“武陵山真是人间仙境！重庆游真是不虚此行！”英国游客艾达，在黔江濯水古镇定格土家族摆手舞后激动不已。让人怦然心动的远不止武陵山，“单轨穿楼”的李子坝、灯火辉煌的洪崖洞、五彩缤纷的黄桷坪涂鸦街、精妙绝伦的大足石刻......近年来，8D魔幻之都重庆，正不断被外国游客“拔草”。
正所谓，这世界没有无缘无故的爱。重庆海外疯狂“吸粉”的背后，恰是这座城市在国际传播中频出硕果的生动注脚。
近年来，“内陆开放高地”重庆瞄准海外市场，持续推出海外大V拍重庆、《凯哥日记》《中国桥都》《生态答卷》《中国第四极》等国际传播爆款作品，聚焦城市变迁、历史文化、文旅资源、智能科技、制造物流、生态环保等方方面面，收获十多亿全球传播量，让“重庆故事”引爆世界声量。
作为中国城市国际传播宏大叙事的一个高光片段，重庆自有方略。
四位外籍大V在鹅岭公园陆海书院合影。（资料图） 岳星辰 摄
读懂重庆“城市国际传播”的
底层逻辑
在“城市国际传播”这道时代的命题面前，“城市”这个题眼正是关键。不同的是，重庆在国际传播实践中提出，城市不仅是国际传播的对象、国际传播的客体；更是国家开展国际传播的重要主体，特别是一个经济学、社会学意义上的主体；同时，城市还是人类文明进步、国家和社会发展成果的承载体。这就是城市作为国际传播的主体、客体、载体“三位一体”的理念。
放眼全球历史，二百多年来，西方发达国家在现代化进程中，逐步形成了纽约、伦敦、东京、巴黎等世界级城市，全球大大小小的城市发挥着创造和传播人类现代文明的重要作用。
重庆城市风光.。重庆城市影像师张坤琨 摄
而当今的中国城市作为中国特色社会主义制度及社会、文化、生态文明的承载体，彰显着以人为本的城市哲学、道法自然的城市美学，以人民为中心的城市价值。富有个性和感染力的城市，以及生活于其中的鲜活个体，承载着超越不同文明而给人以深刻印象的城市形象。
其中，不仅京津冀、长三角、粤港澳大湾区已成为享誉全球的世界级城市群，中国还制定了到2030年将成渝城市群建设成为世界级城市群的规划，将成渝地区双城经济圈建设纳入国家战略。
重庆是中西部唯一的直辖市、国家重要中心城市，正加快建设现代化新重庆，更好地在推进新时代西部大开发中发挥支撑作用、在推进共建“一带一路”中发挥带动作用、在推进长江经济带绿色发展中发挥示范作用。
当前，重庆正深入贯彻党的二十大精神，全面落实习近平总书记重要指示精神，大力推进成渝地区双城经济圈建设、西部陆海新通道建设等国家战略落地落实，全力推动经济社会高质量发展。可以说，今日中国之重庆是世界之重庆，今日中国之西部是世界之西部。
纵观古今中外，世界级城市有一个共同的特点，就是具有强大的国际传播能力和国际影响力。重庆自然也在积极融入国家战略传播体系，履行国际传播主体责任，这是国家战略使然，也是责任使命之必然。
同时，以工业立市的重庆，如何改变人们对工业城市的传统刻板印象，重塑国际形象和影响力？对重庆而言，国际传播也有着深刻的内在需求。
南滨路夜市活动。（资料图）郭旭 摄
近年来，重庆正向着国际化、绿色化、智能化、人文化现代城市阔步前行，持续推进中西部国际交往中心、西部国际金融中心、国际消费中心城市、世界知名旅游目的地建设，加快国际传播能力建设的需求十分迫切。
在这方面，重庆具有丰富的、得天独厚的国际传播资源。比如，重庆人口3000多万，成都人口2000多万，在全世界范围内，相隔这么近的距离并拥有两座风格迥异的超大城市是非常难得的。
此外，重庆还坐拥大江大河、群山环抱的山水资源，8D魔幻、鬼斧神工的城市建筑。三千年江州城的文脉在摩登都市中温润如玉，市井生活的烟火气在现代生活中怡然自得。万亿级汽车产业集群、电子信息世界级产业集群正成型起势，西部（重庆）科学城、西部陆海新通道、中欧班列渐入佳境。
重庆融入世界的步伐在加快。
透视重庆“城市国际传播”的
内生动力
伴随着汽笛的长鸣声，去年5月，一辆满载“重庆造”汽摩产品的跨境班列从沙坪坝团结村出发，驶向缅甸仰光，目的地为印度。在海外社交媒体上很火的一档英文视频栏目《重庆机会》中，数百万海外网友和记者一起见证了西部陆海新通道打通中国通往缅甸印度洋的新国际物流通道。
城市作为高质量发展高品质生活的承载体，是人类文明进步所有成果浓缩的节点，国际传播扩大城市影响、聚集发展资源，这是现代城市发展的一般规律。重庆“城市国际传播”始终坚持对外宣传与对外开放相融合、国际传播与城市发展相融合，为城市发展注入强劲动能。
为了将重庆经济发展和产业亮点推到对外开放的前沿，重庆的国际传播工作者们可谓殚精竭虑。例如，打造了陆海财经海外英文客户端，向全球提供“一带一路”及西部陆海新通道建设中的重要财经新闻。客户端在海外和国内应用商店上架近半年，下载量达3.5万次。
此外，重庆还建设陆海国际新闻中心，为全球媒体报道重庆提供专业服务，目前已有注册记者2600多人。陆海国际新闻中心承担了智博会、西洽会、中新金融峰会等重大活动新闻中心的建设运营重任，借国际展会论坛平台，多角度呈现重庆经济发展亮点。
iChongqing外籍记者詹姆斯在中益乡采访脱贫攻坚背后的故事。（资料图）重庆国际传播中心供图
城乡建设作为城市提升量级能级的重要领域，“重庆实践”正被世界所看到。
巴西专栏作家Tatiana Prazeres曾在重庆实地考察旧城改造，并在巴西圣保罗报发表了题为《从重庆看中国的发展》的整版报道，评价“重庆的旧城改造对巴西具有非常高的借鉴意义”。而英国优兔博主李Barrett父子则在重庆主城都市区以外的“非发达地区”体验乡村振兴，并发布系列视频表示，“在中国重庆的农村看到公路、桥梁修得非常好，这是为老百姓着想的政府”。
作为一个城市软实力的象征，文化传播力在一定程度上代表了城市影响力。
据统计，重庆有53项国家级非遗项目，包括民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧和曲艺等。为了让中华优秀传统文化更好走出去，重庆国际传播媒体持续打造《Chongqing Craftsman—重庆有匠人》英文视频栏目，巫山皮影戏、丰都木偶戏等成功出圈，深受海外网友喜爱。
作为世界知名旅游目的地，重庆文旅产业的“国际范儿”正借着国际传播的东风趁势而起。
比如，外籍记者Mikkel带观众打卡重庆地标，教观众如何在“网红”地标拍出大片。《Travel Guide旅游攻略》推出《南川金佛山冰雪季》《索道博物馆》《礼嘉公园：千里江山图》等英文视频，不断刷新海外网友的视听感受。此外，重庆还推出Alex in the City、James’Vlog等外籍记者Vlog系列视频，深度呈现城市烟火气；深耕海外社交媒体直播打造《发现重庆》系列，带海外网友云游体验重庆丰富的文旅资源。
重庆陶然居集团董事长严琦向海外大V介绍重庆火锅文化。（资料图）岳星辰 摄
探索重庆“城市国际传播”的
未来方略
人们往往习惯通过一座城市来认识一个国家，而重庆正在成为更多外国人认识中国的重要窗口。
近年来，重庆已经建立了海外网络传播矩阵，海外用户数超过1600万，2022年阅读量13.52亿次、互动2.1亿次，城市国际传播成效初显。
此外，重庆市对外文化交流协会发起成立了重庆陆海国际传播公益基金会，致力于推动社会力量参与国际传播，培育更多的专业性社会组织参与国际传播，开拓城市的国际公关机构、国际公益组织建设新路径。以城市国际传播促进中华文化走出去和跨文化交流。
可以期待的是，未来，重庆必将在成渝地区双城经济圈的强势崛起中，以现代化国际大都市的姿态加速走向世界开放的最前沿。而需要正视的是，当前从国际传播力的角度来看，重庆的国际化进程有待加快，还需要向世界城市学习，着力弥补自己的短板和不足。
按照国际先进、国内一流、服务重庆、辐射西部的标准，近日，重庆全新打造西部国际传播中心，致力于将其建设成为运营机制协同高效、功能设施系统集成、数字赋能特色突出、传播能力全面发展、品牌项目影响广泛的综合性开放性现代化国际传播专业平台，在新闻、文化、科技、经济和城市传播等重点领域形成辐射带动西部地区的能力。
海外大V罗伯特和卡佳在世界文化遗产大足石刻参观拍摄。（资料图）康铮 摄
以品牌项目为抓手提升城市国际传播的竞争力。未来，重庆将更加突出城市叙事、陆海叙事，着力组织策划实施“陆海之约”中外交流项目、“感知重庆”好感传播项目等，持续提升国际传播的移动化、社交化、互动化，实现城市国际影响力显著增强。
以跨界融合为突破提升城市国际传播的向心力。针对当前重庆市文化机构国际传播能力相对较弱，但产业发展“走出去”需求十分强烈的痛点，未来重庆将以产业传播和会展传播为突破口，紧盯重庆智能制造、数字经济、现代物流、生物医药等优势产业，增强产业的“虹吸效应”。
有志者，不以山海为远；怀梦者，赶赴群山之巅。我们有理由相信，在城市国际传播之路上步履铿锵的新重庆，将在西部带头开放、带动开放中大有作为，将在推进中国高水平对外开放中贡献更大的力量！
讲好中国故事
树立中国形象的关键要素
胡正荣
中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长、教授 胡正荣
新时代我国国际传播能力和效能得到了前所未有的增强和提升。
新征程上，面对波涛汹涌甚至惊涛骇浪的国际局势，要具备底线思维，乃至极限思维，特别是要充分而深刻地认识到新形势下加强我国国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，对形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献等的极端重要性。
我国国际话语权和有利外部舆论环境建设的关键性、基础性工作，就是讲好中国故事、树立中国形象。
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推动地方国际传播中心创新发展
于运全
当代中国与世界研究院院长 于运全
地方拥有丰富的文旅资源、坚实的产业基础，随着交通条件持续改善、民间交往日益频繁，地方对外交往的需求和国际传播的能力不断提升。
2018年起，以重庆国际传播中心成立为标志，多地启动国际传播中心建设，搭建新平台、拓展新渠道、尝试新业务、强化新合作，在国际传播新格局中发挥着越来越重要的作用，成为我国国际传播创新发展的一支不可忽视的生力军。
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以国际传播助推城市软实力提质升级
姚遥
中国传媒大学教授、国家软实力研究中心主任 姚遥
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国家软实力建设。
党的二十大报告明确提出到2035年我国“国家文化软实力显著增强”等目标愿景，为我们深入研究和全面提升城市软实力提供了根本遵循。
软实力看似无形，但却是国际传播的重要主旨。借助国际传播提升城市软实力，要从以下几个方面着力。
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将“生活方式美学”
作为城市国际传播的灵魂
姜飞
北京外国语大学国际新闻与传播学院院长、教授 姜飞
城市，愈发成为诸多层面“空间”概念的复合。包括城市建设者基于“城市”定义和定位对于物理空间的立体化组织；“移民”于其中的个体对居住空间的个性化调适；主体因生活和工作在城市内挪移对于城市空间意义的认知性重构；同一物理空间跨越时间发生的文化空间符号性重置；还有外来游客对于城市感觉和知觉乃至记忆认知空间的价值性判断。
这些不同主体、跨越时间和文化，对城市的认知、态度和行为总和，建构了所谓的“城市空间”。
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以自贸港建设生动实践
展示中国风范靓丽名片
陈书焕
海南国际传播中心首席执行官 陈书焕
习近平总书记提出，把海南自由贸易港打造成展示中国风范的靓丽名片。这既是海南建设中国特色自由贸易港的重要使命，也是依托中国特色自由贸易港讲好中国故事的更高要求。
随着自由贸易港建设的蓬勃兴起，海南构建具有全球竞争力的城市形象及依托自贸港做好国际传播迎来了历史最好时期。
我们抓住了这个“最好时期”，充分用好用活自由贸易港政策，以制度创新为驱动，在加强和改进国际传播能力建设，通过讲好海南故事来讲好中国故事方面扎实推进原创性探索和实践，在国家多层次国际传播主体建设中走出了一条具有自由贸易港特色的“海南路径”。
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来源：重庆日报
记者：唐琴
编辑：高阳
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