设计赋能，聚势谋远|第六届中国（深圳）国际茶包装设计论坛成功举办

联动六大产区政府展团

粤港澳大湾区设计商协会

吸引100+位设计师、品牌茶企代表人

行业媒体、茶包装设计爱好者

超80W次线上同步直播观看量

获10W+点赞量

第六届中国（深圳）国际茶包装设计论坛

为您解读茶包装设计产业未来发展趋势

助力茶产业高质量发展

茶包装设计论坛/重磅来袭
聚焦茶包装行业发展前沿
8月28日下午，由深圳市茶文化促进会、深圳市华巨臣国际会展集团有限公司、《包装&设计》杂志社联合主办的第六届中国（深圳）国际茶包装设计论坛在深圳会展中心（福田）成功举办。

本届论坛特别邀请清华大学首批资深文科教授/清华大学美术学院责任教授 博导柳冠中、广州美术学院教授/冰墩墩设队负责人曹雪、博士/博士生导师/浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、中国首个世界之星包装奖主席奖获得者/深圳技术大学创意设计学院高级工艺美术师陈勇军、广东省粤新资产管理有限公司党委副书记/董事/《包装与设计》杂志执行董事付琳、《包装&设计》杂志主编蒋素霞、深圳市华巨臣国际会展集团有限公司总经理向飞等多位领导嘉宾参与本次论坛活动。

同时邀请到江苏省茶叶学会理事长、江苏省茶产业技术体系首席专家王润贤、江西省茶产业联合会会长王晓鸿、凌云县委常委、县人民政府副县长刘华干、凌云县农业农村局局长田新、都匀市政协杨宇言、都匀市农业农村局、茶产业发展服务中心主任聂彬、深圳市工业设计行业协会国际合作部副部长杨挺梅、深圳商业美术设计促进会会长郑学华，吉首市展团、广东省凤凰单丛茶路县集群产业园、昔安红展团、都匀毛尖展团、上犹绿茶展团、凌云县组团共同出席，吸引设计院校教授与师生、设计商协会、品牌茶企、行业媒体、设计师与茶包装设计爱好者等百余位嘉宾参与本次活动。

茶包装设计论坛/

深耕数载

绘就茶包装设计高质量发展路

深圳市华巨臣国际会展集团有限公司总经理 向飞

（主办单位致辞）

向飞总经理提到，多年来，华巨臣立足于“设计之都”深圳，坚持价值引领、创新引领、市场引领、政策引领，在深圳茶博会上持续举办茶包装设计论坛，有效地促进茶包装设计行业不断创新，为茶包装产业高质量、可持续发展增添活力，为深圳加速建成具有世界影响力的创新创意之都增效赋能。

广东省粤新资产管理有限公司党委副书记、董事

《包装&设计》杂志执行董事 付琳

（主办单位致辞）

付琳副书记指出，如何传承与发展中国茶文化、讲好中国故事是我们当下面临的重要课题。而好的设计可以让我们的茶产品更具有吸引力，让茶品牌更具有市场竞争力，茶文化得到更好的传播。

茶包装设计论坛/

重磅内容

引领茶产业创新融合发展

作为深圳茶博会的重要系列活动之一，本届论坛以“当代设计与传统文化”为主题，聚焦行业热点及前沿动态，联动《包装&设计》杂志社等多方力量，通过“文化维度、生态维度、生活维度”三大主线，特邀国内行业顶级大咖分享观点智慧、凝聚力量，共话新时代茶包装发展新趋势，助力茶叶品牌转型升级，引领茶产业创新融合发展。

/柳 冠 中/

议题/《设计的责任》

——当代中国“茶文化”的探索

风格不是讲出来的，是创出来的

当前，茶产业、设计行业发展中存在诸如拘泥于传统形式、亦步亦趋追随外国潮流、过度沉溺于感官体验、缺乏社会责任感等问题，柳冠中教授指出我们应当“学往圣而创绝学”，传统无法再现，能够传承的只有其精神。在承继传统文化时不要只关注帝王将相、才子佳人的贵族文化，忽略与人民大众、与时代精神的结合，后者才是文化发展生生不息的源泉。

清华大学首批资深文科教授

清华大学美术学院责任教授 博导 柳冠中

/曹 雪/

议题/《以设计为媒》

介质思维，让万物产生联系

曹雪教授以自己和团队的设计实例，深入浅出地阐述了对设计的理解。他认为，设计师就像角色演员，不应以自己的好恶判断作品好坏，并提出设计师要深入生活，善于将观察到的东西迅速储存脑海中。当脑海中的储备足够多时，就很容易触发灵感、产生创意。万物皆媒介，设计师以及他的设计产品也是如此。当人运用介质思维时，世界上的一切都可以连接起来。

广州美术学院教授

冰墩墩设计团队负责人 曹雪

/胡 晓 云/

议题/《符号消费与设计赋能》

——当下中国茶叶区域公用品牌的价值再造

品牌的本质，是消费者与产品的联结

胡晓云院长从品牌本源符号、品牌本质关系、品牌类型、区域公用品牌性质定位、区域公用品牌的权限与利益关系、区域公用品牌的多重价值等角度阐释了茶叶区域公用品牌与消费者之间的新型关系，品牌表达的八条路径以及中国茶叶区域公用品牌在当下的重要价值与独特意义等内容。

博士/博士生导师

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任 胡晓云

/陈 勇 军/

议题/《传承包装的中国智慧》

设计是人文其表，环保其中

陈勇军老师以绿色环保和人文设计为主要研究方向，他崇尚单纯、绿色、朴直的审美，并认为这也许是今后包装行业的发展趋势。现如今，过度包装与资源浪费问题严重，他始终在思考如何将包装轻量化，并通过东方美学元素营造一种具有中国特色的绿色产品，实现“人文其表，环保其中”。这不仅是创造经济价值，更是弘扬民族文化。

中国首个世界之星包装奖主席奖获得者

深圳技术大学创意设计学院高级工艺美术师 陈勇军

茶包装设计论坛/

设计赋能

创造中国茶的价值

主题演讲结束后，本次活动进入主题沙龙环节，由特邀嘉宾《包装&设计》杂志主编蒋素霞担任沙龙主持人，与清华大学首批资深文科教授/清华大学美术学院责任教授 博导柳冠中、广州美术学院教授/冰墩墩设队负责人曹雪、博士/博士生导师/浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、中国首个世界之星包装奖主席奖获得者/深圳技术大学创意设计学院高级工艺美术师陈勇军等嘉宾共同商讨当代设计与传统文化。

嘉宾对谈

设计师不是艺术家，设计才能只是一把工具

蒋素霞：在茶产业发展过程中，设计师可以扬弃哪些东西？创新方向是什么？

柳冠中：人生百态，自然界也不是千篇一律的。设计是什么？是一种无言的服务，你感觉不出我在命令你，但是我在引导你。设计师必须清楚自己的责任，不能当一个表现才能的艺术家，才能只是工具。每个人都可以选择自己的道路，但不能只是赚钱，责任也要有，这样才能把中国茶做出来。

动漫产业化的过程，打破思维定势很重要

蒋素霞：如果茶产业要动漫化，可以怎么做？曹雪：先举个例子，如果我要打造一个文具品牌，圆规、卷尺、订书机不都是一个角色吗？谁说角色IP一定要有五官四肢，我拿产品本身作为一个角色设计不可以吗？动漫不等同于低龄卡通形象，我们可以尝试用动漫的语言和手段做普及，将品牌传播出去，茶叶也是一样。

当设计表达与消费渴望碰撞，品牌就成功了

蒋素霞：胡老师，您在打造区域公用品牌的时候和设计师合作吗？希望设计师怎么参与其中呢？胡晓云：我团队里有设计师。中国茶不是从无到有的，它的文脉基础、茶元素、生态特征、包括品种、品质、工艺、发展故事以及背后活生生的人都是存在的。关键是设计人员如何去理解这些元素，通过设计将其表达出来，并且这个表达正好触动消费者潜在的渴望。如果这两个进行对接了，这个品牌就成功了。

观众提问

设计不一定要赶时尚，时尚的往往短命

提问：长沙的茶颜悦色近期在国内很火爆，请问国潮元素的运用是他们的成功之道吗？

曹雪：我同意刚才柳老师的观点，时尚未必长命，现在评价茶颜悦色为时尚早。排长队购买的不是茶，如果为了喝茶一定不是这样排队，要透过现象看本质。

像碳中和机遇，对工艺及设计都很重要

提问：各位嘉宾好，请问如何把一线城市的设计优势与内地园区的生产优势结合起来？
陈勇军：像碳中和就是一个很大的机遇，如果我们能够抓住它实现科技提升，一线城市设计可以网络合作，比如和清华美院进行整合，很容易得到提升。之前东莞有一个企业，工艺一流但没有设计，如果能够在工艺的基础上得到提升、在设计上进行整合，不仅仅对当地，对中国的包装产业也是一个很大的提升。

对茶产业设计行业的寄语，一句话说给你听

曹雪：文化是生长出来的，不是打造出来的；设计师眼界要高，身段要低。

柳冠中：真正深入生活、研究生活，否则设计是无根的。

胡晓云：期待通过设计赋能中国茶，创造中国茶的价值，这是我的心愿也是中国茶的心愿。

陈勇军：最重要的是，如何把古老的茶文化融合到今天的生活当中，让我们生活更美好。

第六届中国（深圳）国际茶包装设计论坛至此落幕，通过各位嘉宾的真知灼见思和想碰撞，希望能够对行业同仁有所启发，助推茶包装设计行业向前发展。更多精彩内容，敬请期待下一届中国（深圳）茶包装设计论坛！我们明年再见！

主办单位

深圳市茶文化促进会

深圳市华巨臣国际会展集团有限公司

《包装&设计》杂志社

承办单位

2022中国（深圳）国际春季茶产业博览会组委会

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