又有三款SLG杀入!广州一厂商突然加大买量;网易重磅新品将回国内上线|营销周报
六月第3周游戏营销看点(6/10-6/16):
《万国觉醒》《文明与征服》《卧龙吟》也开启新一轮抖音发行人计划,国内头部SLG基本齐聚效果型达人营销,除了...
多款APP转小游戏产品进入微信小游戏畅销榜TOP10,《我是大东家》领跑;
多益网络拿到版号,买量加码,为《神武4》造势;
《暗黑破坏神:不朽》海外营销力度较大,即将登陆国服。
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买量侧:大盘情况
本周素材投放市场回暖,素材投放量同比上周上涨8个百分点。或许是由于新一轮版号发放,刺激了厂商加大在买量市场的投放热度。
产品方面,《美杜莎传奇》已经连续三周占据投放榜榜首,可见传奇厂商仍旧是买量市场的头号玩家。本周4399旗下《文明与征服》再度进入买量榜TOP5位置,从DataEye-ADX监测的视频素材来看,《文明与征服》在本周主推代言人汪峰的视频素材。
02
买量侧:案例解析
1、轻度休闲游戏
多款APP转小游戏产品,进入微信小游戏畅销榜TOP10,《我是大东家》领跑。由益世界发行的《我是大东家》长期稳定在微信小游戏人气榜、畅销榜双榜TOP3。DataEye研究院认为,该游戏成功的原因,或许在于快速抢抓风口,投放力度较大。
此外,在抖音小游戏榜单前列,本周登榜了两款钓鱼题材的模拟类游戏,其中《钓鱼模拟器》当前位于抖音小游戏榜单第4名,《天天钓鱼》位于榜单第6名。
《钓鱼模拟器》
2、中重度游戏
从DataEye—ADX监测的数据来看,本周《神武4》手游在广告素材投放榜飙升了21名。这或许与多益网络取得《神武5》版号有关。为了给新版本、新游戏铺垫,多益网络加大投放。
具体在素材创意层面,交易玩法、全新地图、复刻端游、良心手游是《神武4》手游主打的4个游戏卖点,这主要与《神武4》手游的核心用户群多为《神武4》端游用户相关。
而在拉新层面,《神武4》手游则以社交需求与游戏福利为主要营销切入点,用玩家利益相关的元素抓取用户眼球。
计划投放数TOP2创意洞察:
6月2日,《暗黑破坏神:不朽》海外刚一上线,就拿下93个国家iOS免费榜榜首。而直到今天,《暗黑破坏神:不朽》仍然位居多个国家iOS畅销榜TOP20位置。
《暗黑破坏神:不朽》作为知名IP,在海外市场正式上线时,知名饶舌歌手、音乐制作人Snoop Dogg、美国知名滑板巨星Tony Hawk,美国知名演员Leslie Jordan纷纷助力,带动游戏热度。
不仅如此,在海外第一大直播平台Twitch上,同一时间观看直播的观众人数高达20w,直播热度更是直冲“最多直播榜”的第二名。
为了庆祝《暗黑破坏神:不朽》上线以及成绩,项目组还在时代广场大银幕投放广告,营销力度可见一斑。
03
传播侧:效果型达人营销
继《口袋奇兵》《无尽的拉格朗日》的成功之后,《三战》《率土》《阿瓦隆之王》《巨兽战场》6月10号前后都开启了新一轮发行人计划。
本周,效果型达人营销再迎三款SLG,《万国觉醒》《文明与征服》《卧龙吟》也开启新一轮发行人计划,其中《文明与征服》是再次入局,预算消耗情况暂时在三款中领先。或许是这三款游戏看到了其他SLG产品纷纷入局,跟进加码。
至此,国内SLG赛道头部玩家,基本齐聚一堂(除了...某头部游戏投不了
SLG进入全面的效果型达人营销竞争!
效果型达人视频领域,SLG竞争升温,预估价格预计将快速提升。对于关键创意型达人的抢夺,或许是下一步竞争的焦点。
DataEye研究院发现,个别SLG的发行人计划,预算消耗极慢(有钱都买不到达人来投稿)拉锯战或已开始。
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传播侧:社会化营销
6月13日,《重返帝国》宣布“全平台公测”开启,游戏与万合天宜共同推出以下视频。《重返帝国》还推出全新slogan——“即时攻防,放开了打”。“放开了打”有较高的播传潜力——易理解、能口口相传,并传达了游戏核心卖点。
6月16日,《商道高手》三周年嘉年华活动拉开序幕,益世界宣布娜扎作为游戏新的代言人。此次营销活动,有望大幅加大《商道高手》知名度。根据巨量算数的统计,“商道高手”的搜索指数在6月15日当天同比上涨400%。
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下周值得关注的产品
下周值得关注的产品中,《暗黑破坏神:不朽》及《不良人3》都是6月23日上线。其中,《暗黑破坏神:不朽》目前在TapTap平台已经有超过180万人次的预约量。
而《不良人3》则是由动画作品《画江湖之不良人》改编的高自由度武侠动作手游,目前《不良人3》在TapTap平台也有近36万人次的预约量。