广州“老套路”海外爆量？欧美原帖素材：腾讯、点点互动、星合互娱、海彼、友塔如何做爆款创意丨一周爆量洞察
ADX海外版已独家上线「原帖」功能。
什么是原帖素材？原帖即原始广告帖。简单来说，这是一个因广告平台（如FB、谷歌）操作，而产生的概念（对广告主而言，没有区别）。一个投流后的广告素材，广告平台往往会将其操作、审核、清理数据后上传到广告库，以便广告主查看、参考、借鉴。而无需等广告库数据，ADX海外版获取最原始的数据，这就是原帖。
对比来说，原帖有以下特点：
原始准确（用户赞评收藏、播放次数）：一般的素材可能被广告平台清洗、整理或者隐藏；原帖素材数据更原始、准确，未经平台修改、过滤——原帖素材的数据能较好的反映广告效果。
省成本：一般的素材依靠投流驱动曝光；原帖素材还有分享、转发数——优质原帖素材可获取更多转发带来的“免费”流量，节省成本。
更及时：一般的素材不一定及时（需要平台审核、清理等）；原帖素材数据实时获取，更及时，也更有借鉴意义。
中国内地出海游戏的原帖素材中，有哪些值得借鉴呢？如何分析解读？DataEye研究院定期推出【一周爆量洞察】。
本期聚焦近一周（截至5月24号的7天）欧美市场爆款素材，包括腾讯《PUBG MOBILE》、点点互动《寒霜启示录》、星合互娱《Nations of Darkness》、海彼《SOULS》、友塔《Mafia City》、Top Games《Evony》。
ADX海外版具体筛选方式如上。以下素材创意分析，基于DataEye研究院独创的“DataEye创意框架”。
《PUBG MOBILE》
1、原始数据：
播放数：2.0M
点赞数：27.2K
评论数：84
分享数：44
主投市场：欧洲、印尼、菲律宾等30个市场
媒体：FB、FBAudience、Ins
2、素材标题
🏠 A humble abode or 🏬 a sensational squad hangout? Don't miss the latest WOW Home Guide & start creating today:📲
3、用户画像
4、原帖链接：
https://www.facebook.com/pfbid0aVeoXT5L7KdWNzEQDcGrggNuKsB5itakuawr6FM3zgHyS4SeFZ2TZoNVURFcrXcbl?_rdc=2&_rdr
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：这是一个能通投欧洲、印尼、菲律宾的英语素材，播放和点赞表现都不俗。特别是能吸引38%占比的女性玩家，对于一款大DAU游戏来说非常有价值，有利于社交生态。素材主打豪华别墅装修/放置这一点，对于海外玩家来说非常有吸引力。
2、吸睛点：素材开场就是一个搞怪大青蛙🐸角色，以及面前的豪华大别墅🏡。这是不少海外玩家憧憬向往的场所【长期兴趣】。紧接着，素材开始介绍如何装修别墅（看似攻略），展示别墅的具体房间功能。
3、转化点：素材做得非常原生，像攻略，并不告诉你游戏有多好玩，而是介绍怎么玩，以及“放置（装修）玩法”比较休闲【降低门槛】。青蛙🐸角色的选择很妙，一是轻松搞怪，二是可以突破文化隔阂（如果用人类角色则需要考虑肤色、口音）。结合原帖中84条评论，我们发现放置装修房间的玩法，备受欢迎，不少网友称想装修房子邀请朋友【价值向往】。
欧美一直有在家里邀请朋友开派对、聚会的习惯和文化，越是豪华的房子，主人越有面子。但往往普通人没有这个条件。豪华别墅，实现了一些人的想象和愿望。
《寒霜启示录》
1、原始数据：
播放数：22.2M
点赞数：11.5K
评论数：40
分享数：48
主投市场：美国、欧洲、东南亚等32个市场
媒体：FB、FBAudience、Ins、Messenger
2、素材标题
A blizzard is coming! Build warmer facilities!
3、用户画像
4、原帖链接：
https://www.facebook.com/1145970839878983
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：刚刚是房子，这次是车子，还是卡车。在欧美，特别是美国，车是常见的元素，其中卡车司机群体，又是美国非常强大的群体，高薪、辛苦却强势。其中白人职业卡车司机占比为62.4%（美国职业网站“Zippia”2018年的数据），他们有较好的付费能力，且在美国该群体动不动就罢工，而一罢工往往能涨薪~
2、吸睛点：素材创意用“卡车遇断路”构建矛盾【矛盾/对比】和悬疑（群愤如何解决？）【制造悬疑】。进而展示“三选一点按”的玩法构建喜剧性：选错，车给扔海里🤣，整体做得非常有喜感。
3、转化点：“三选一点按”的玩法，显然是【降低门槛】期望告诉受众游戏简单、休闲，甚至是设计离谱（实际游戏并非如此）。叠加独特的题材、精良的造型，暗示玩家游戏美术精良、体验好【产生利益】。
《Nations of Darkness》
1、原始数据：
播放数：4.6M
点赞数：5.9K
评论数：337
分享数：271
主投市场：美国、欧洲等25个市场
媒体：FB、FBAudience、Ins、Messenger
2、素材标题
🔥vampires will protect you！
🔥Please turn to the vampire！
3、用户画像
4、原帖链接：
https://www.facebook.com/267556982617253
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：这是一个广州厂商常用的素材套路：“生娃变种戴绿帽”之后再接“修破屋”的桥段。如此套路，却在欧美播放、分享奇高，可见撬动人性。
2、吸睛点：生孩子，而且一次性生4个，其中有一个是小狼，这一系列抓马元素都是不错的吸睛点【重大事件】【矛盾/对比】，而刚生娃就被无情抛弃，显然也让不少受众（66%是女性）有恻隐同情之心【处境/状态】。
3、转化点：“修破屋”桥段，看似放置玩法较为简单，是非常常见的【降低门槛】转化点。结合网友评论....额？🤣
《SOULS》
1、原始数据：
播放数：16.9M
点赞数：134.1K
评论数：317
分享数：169
主投市场：美国
媒体：TikTok
2、素材标题
Go on a journey of spiritual healing!
3、原帖链接：
https://www.tiktok.com/@SOULS/video/7350220281123753218
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：这是一个抖音、TT上都很火的“前后对比反差”套路，在美国TT上爆火，播放点赞转发等社交数据都爆了。除了反差感外，另一亮点在于背景音乐，音乐采用的应该是当下欧美较为流行的Trap，这是一种嘻哈音乐风格，营造出一个整体阴暗、诡异、冷酷、迷幻的氛围。
2、吸睛点：小哥表情非常夸张有喜感，随手一截就是表情包。配上文字：兄弟，你玩《SOULS》3天就超过我了，一定作弊了吧。画风一转，小哥严肃装酷，文字直接展示福利码，形成强烈的前后对比【矛盾/对比】。
3、转化点：福利码【产生利益】。
《SOULS》
1、原始数据：
播放数：5.6M
点赞数：5.9K
评论数：36
分享数：131
主投市场：欧洲、东南亚等30个市场
媒体：FB、FBAudience、Ins、Messenger
2、素材标题
🎒Journey, 🧚🏻Fantasy, 🤺Battle Embark on your soul-seeking journey!
3、用户画像
4、原帖链接：
https://www.facebook.com/950493780128165
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：滑草是一项刺激前卫的运动，该运动本就是德国人始创，最初作为滑雪季节准备运动的一环，在滑雪国家队的夏季训练中被采用。由于滑草运动符合新时代环保的理念，且具有能在春夏秋季节体会滑雪乐趣的独特魅力，自德国推广到欧洲各国，在欧洲较为流行。该创意显然是撬动了这一流行趋势。配合鼓点带来的节奏感，视觉+听觉双重刺激。
2、吸睛点：滑草实景（应该是网络片段）显然是期望吸引喜欢这一运动的受众【长期兴趣】。
3、转化点：游戏中也能刺激滑草，对不少喜欢刺激的男受众是巨大诱惑【产生利益】【好奇尝试】。不过，原帖的玩家评论，主要在吐槽广告和游戏不符......
《Evony》
1、原始数据：
播放数：540.6K
点赞数：4.8K
评论数：5
分享数：4
主投市场：美国、泰国
媒体：FB
2、素材标题
Many failed before! Think you can do better?
3、原帖链接：
https://www.facebook.com/pfbid0MqycfkZt8DLYdrnJ1GWgVioH6zpXnMzxbtoX4R3YBnHtrrsLZaDXxFKRPP3UBxU6l
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：爆量的欧美的真人素材，一般比较自然、真实（比如路边采访），复杂剧情的要么做得少，要么套路（比如“战力比拼”）。该素材则是走自然、真实路线，比较典型有代表性。
2、吸睛点：女生分享生活：我正在收拾东西，看到一个朋友分享游戏《Evony》，并说已有超过1.7亿玩家玩过【重大事件】。
3、转化点：女生推荐，以及强调1.7亿玩家显然是【从众/推荐】，加上展示游戏副玩法显然是【降低门槛】。
《Mafia City》
1、原始数据：
播放数：11.5M
点赞数：2.2K
评论数：26
分享数：68
主投市场：法国
媒体：FB
2、素材标题
Commence ton Empire Mafieux ！
3、原帖链接：
https://www.facebook.com/pfbid02ezZWYAUMzGfh6LGbAvKwXDjy8kpv7Qr1UEKRzzFaofdqpKnvR2XSaybxcDFdr6p1l
【DataEye研究院解析】
1、综合观察：这是一个典型的【游戏角色故事/言论】，也是友塔经常做的素材，往往是小幽默、小反转的多段故事情节构建。
2、吸睛点：入狱被欺凌，无奈刷马桶，还刷出了武器？【矛盾/对比】
3、转化点：素材经常出现二选一的按键配合暂停的画面，是希望【诱导点击】。