字节在广州组建新游戏工作室；广东游戏相关企业达10.6万；贪玩新游大手笔买量丨周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、24Q1全球手游首破200亿美元

6月6日，Sensor Tower 及其最近的子公司 data.ai 发布了《2024 年第一季度移动市场概述》。在这份报告中，两者都强调了移动支出的“强劲反弹”，但Android上的下载量却步履蹒跚。

报告显示，第一季度在收入方面取得了新突破，全球消费者在移动应用和游戏上的支出首次在单季度超过 350 亿美元，达到 358 亿美元。而移动游戏方面则近年首次突破200亿美元，约占消费者支出的三分之二。同时游戏安装量同比下降近7%至128亿。2023 年第一季度和 2024 年第一季度，iOS 上的安装量稳定在 20 亿，但在 Android 上的安装量从 118 亿下降到 108 亿。——Sensor Tower

2、官方：部分互联网公司设置虚假未成年人模式

近日北京互联网法院发布了未成年人网络司法保护白皮书（以下简称“白皮书”）。

白皮书数据显示，由未成年人非理性消费所引发的游戏、直播充值、打赏退费纠纷案件逐年上升。2023年，北互受理的未成年人起诉某一公司要求退还充值款项的网络服务合同纠纷为43件。今年第一季度，以该公司为被告的立案申请就迅速增长至296件。目前，充值打赏案件在北互涉未成年人案件中占比最大。

白皮书分析，有的社交软件未成年人模式形同虚设，有的游戏诱导高额充值，有的网络平台将打赏与社交绑定，诱导用户大额消费，加之家长监管不力、学校网络素养教育不够等，导致案件频发。——中国青年报

3、南财合规科技研究院发布研究报告：《20款手游未成年人保护机制测评(2024)》

南财合规科技研究院发布研究报告：《20款手游未成年人保护机制测评(2024)》，评估了国内主流游戏厂商在未成年人保护机制建设方面的表现，为未成年人保护工作的后续开展提供重要的行业洞察。

测评结果显示，各家平均分为79.1分，较去年升高3.5分，整体得分呈进步态势，网络游戏未成年人保护机制正在向好发展。

具体来看，今年高等级的游戏共有9款，较去年增加2款，其中《王者荣耀》《元梦之星》以95分并列榜首，《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏则从去年的中等级“升级”至高等级行列。得分落在中等级的产品数量最多，共计10款。——南财合规科技研究院

4、广东游戏相关企业达10.6万家，全国第一

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与游戏相关的企业54.1万余家，其中，2024年1-5月，新增注册相关企业5.4万余家；从地域分布来看，广东、海南以及江苏，三地所拥有游戏相关企业位居前列，分别有10.6万余家、4.7万余家以及3.8万余家。从成立时间来看，48.2%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业23.2%。——央广网

5、Yandex Ads 发布调研报告，去年 80% 的中国应用发行商广告收入增加

Yandex Ads 发布了一项综合调研报告，显示 80% 的中国应用发行商在过去一年中广告收入增加，其中 20% 的发行商收入显著增长。此项调查突显了这些发行商采用的多样化变现策略，并强调了应用内广告在应用业务领域中的关键作用。——Yandex Ads

6、时代周刊公布“100强影响力公司”：2家游戏公司、短剧ReelShort入围

时代杂志公布了一年一度的“2024时代100最有影响力的公司”排名，其中有两家游戏公司上榜，分别是虚幻引擎开发商Epic Games和《大富翁Go（Monopoly Go）》发行商Scopely。

除了两家游戏公司，还有多家中国公司入榜，如百度、小米、拼多多、比亚迪、华为、抖音（TikTok）等。

入围创新类别的中国公司有三家，分别为华为、枫叶互动（Crazy Maple Studio）和传音（Transsion）。枫叶互动，该公司的短剧App ReelShot，该应用下载量超过3000万次，月均流水过亿，5月份预估流水超过了1.3亿元。——时代周刊

二、买量投放侧

1、素材量

本周投放素材大幅度上升，日均投放素材约为91万组。

2、游戏数

本周日均在投游戏数持续稳定，约为1.26万款。

3、中重度素材投放TOP

新游戏《野兽领主：新世界》来到榜首；新游戏《无尽冬日》APP位列第四。三国SLG《率土之滨》来到第五、《三国志·战略版》在第十。

《向僵尸开炮》海外版投放素材量依然强势，来到榜首。《寒霜启示录》本周加大投放，来到第二。

4、国内案例

6月5日，贪玩《野兽领主：新世界》上线，公测首日荣登iOS总榜第一位，当天投放素材达8.4w。

5、出海案例

点点数据显示，《鸣潮》在韩国、日本、新加坡等8个市场成功登顶iOS畅销榜，并在美国、俄罗斯等14个地区跻身iOS畅销榜前十。

三、公关传播侧

1、《王者荣耀》跨界联动华县皮影戏

6月5日，《王者荣耀》与华州皮影戏合作推出芈月的新皮肤“浮光幕影”。本次《王者荣耀》芈月新皮肤的设计灵感来源于华州皮影戏，展现中国最古老的非物质文化遗产之一。——渭南文旅

2、第五人格 × B.Duck小黄鸭开启第二弹联动

6月6日，《第五人格》X中国原创IP B.Duck小黄鸭第二弹联动活动正式开启。调香师和“囚徒”联动奇珍时装正式上线，B.Duck和Jack此次将以随从的形式一起来到庄园。——第五人格官网

3、《鸣潮》新角色「吟霖」正式上线，进入畅销榜TOP5

6月6日，《鸣潮》更新了版本下半卡池，新角色「吟霖」正式上线。点点数据显示，《鸣潮》在韩国、日本、新加坡等8个市场成功登顶iOS畅销榜，并在美国、俄罗斯等14个地区跻身iOS畅销榜前十。

至于国内市场，《鸣潮》同样表现不俗，其iOS游戏畅销榜排名从原本的30名开外，一路杀进前5。——点点数据

4、《石器时代：觉醒》全国大赛S1总决赛落幕

总决赛于6月2日在广州海珠区琶醍·媒棚LIVE圆满落下帷幕。海珠区文广旅体局党组书记、局长朱泰，海珠区文广旅体局四级调研员周君华，广东省电子竞技协会副会长兼秘书长罗觉慧等相关领导莅临现场，与广大玩家一起见证了这一电竞盛事。——石器时代：觉醒官方公众号

5、天下IP周年庆，邀请歌手黄子弘凡演唱主题曲

6月5日，天下IP16周年庆，邀请歌手黄子弘凡演唱主题曲《卧虎藏龙》，登上多个平台热搜。——天下手游官方微信公众号

四、开测游戏

本期值得关注的新游：星火宇宙游戏工作室的《斗破苍穹：巅峰对决》；腾讯的《塔瑞斯世界》；西山居的《剑网3无界》；B站的《三国：谋定天下》。

值得注意的是，《剑网3无界》将于6月13日公测，并于6月6日开启预下载，实现PC、笔记本、移动端全平台上线。

此外，由bilibili游戏独家代理发行，知名脚本作家麻枝准担任原案的二次元催泪RPG《炽焰天穹》宣布将于7月17日开启全平台公测。

五、厂商动向

1、海外版《王者荣耀》已获得300万预约

天美工作室的《王者荣耀》6月20日全球发布之前，在海外市场获得了约300万的预约。据悉，海外版《王者荣耀》已经开发了一段时间，并且已经在巴西、中东、北非和土耳其进行了 beta 测试阶段，作为全球发布前的热身。——腾讯新闻

2、字节在广州组建新游戏工作室

6月4日消息，竞核获悉，前游族COO，前《王者荣耀》发行制作人及天美L2运营负责人陆凌青（Hades）正式于今年一季度末二季度初加入字节游戏，负责重新组建字节上海游戏工作室ZERO36工作室。办公室地点位于，上海漕河泾大厦。同时，他还负责发行《MLBB》国服《决胜巅峰》发行。

同时在上海之外，字节游戏还在广州组建新游戏工作室，由Dawn项目、Lighthouse工作室组成。此外是广州UGC Block项目技术负责人Sky也将兼任广州游戏工作室技术负责人。据悉，陆凌青于今年H1加入字节跳动，他本人跟张云帆也是老相识。公开资料显示，陆凌青拥有16年游戏发行及团队管理经验，2013年加入完美世界从执行者升迁为中层管理。

2023年9月，陆凌青正式加入游族网络，担任游族首席运营官，分管发行业务版块，全面负责发行相关的组织管理及日常运营。再之后，便是今年一季度末二季度初加入字节游戏，担任上海ZERO36工作室负责人，同时负责《决胜巅峰》发行。——竞核

3、网易雷火公司胡志鹏接任网易暴雪合资公司总经理

爱企查App显示，近日，战上风信息技术（上海）有限公司发生工商变更，暴雪软件开发（上海）有限公司董事长MARY AGNES KETTLER、总经理TEH HONG SING、董事MARCUS EDWARD SANFORD卸任该公司职务；杭州网易雷火公司执行董事、总经理胡志鹏接任该公司法定代表人、执行董事、总经理职务。资料显示，战上风信息技术（上海）有限公司为网易与美国暴雪公司合资公司，主营暴雪旗下游戏在中国区的开发、运营及市场推广工作。——爱企查

4、仙剑5手游宣布停服

《仙剑奇侠传五》手游发布通知，《仙剑奇侠传五》安卓官方、i0S官方、联运渠道将于2024年8月3日关闭服务器，并正式停止运营。游戏将于即日起不再开启新服，并于2024年6月5日起关闭注册和充值服务，最终于2024年8月3日关闭服务器。据悉，《仙剑奇侠传五》是一款由北京畅游时代数码技术有限公司运营的手机游戏，于 2017 年 11 月 7 日公测。——仙剑奇侠传五官网

5、正当防卫开发商宣布裁员

6月4日消息，《正当防卫》游戏开发商 Avalanche Studios Group（雪崩工作室）今天发布新闻稿，宣布将关闭位于蒙特利尔和纽约的两家工作室，并解雇 50 名员工。值得一提的是，雪崩工作室在 2023 年 10 月才收购了当时被称为“Monster Closet”的现蒙特利尔工作室，至今仅仅过了 8 个月。——网易新闻

六、AIGC+游戏

1、阿里云发布全球最强开源模型Qwen2

阿里云更新技术博客，发布全球性能最强的开源模型Qwen2-72B，性能超过美国最强的开源模型Llama3-70B，也超过文心4.0、豆包pro、混元pro等众多中国闭源大模型。在魔搭社区和Hugging Face免费下载通义千问最新开源模型。

在权威模型测评榜单OpenCompass中，此前开源的Qwen1.5-110B已领先于文心4.0等一众中国闭源模型。Qwen2-72B整体性能相比Qwen1.5-110B取得了大幅提升。通义千问Qwen2系列模型大幅提升了代码、数学、推理、指令遵循、多语言理解等能力。在MMLU、GPQA、HumanEval、GSM8K、BBH、MT-Bench、Arena Hard、LiveCodeBench等国际权威测评中，Qwen2-72B一举斩获十几项世界冠军，超过美国的Llama 3。——新浪财经