广州新政最高奖5000万，涵盖游戏；深圳玩家王者号被封10年，判赔6万元；23年上海游戏销售收入1445亿丨周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、广州促AI新政：最高奖5000万，涵盖游戏

为进一步促进广州市海珠区人工智能大模型产业发展，加快建设人工智能大模型应用示范区，近日，广州琶洲人工智能与数字经济试验区管理委员会、广州市海珠区科技工业商务和信息化局印发《广州市海珠区建设人工智能大模型应用示范区实施细则》（以下简称《细则》）。其中提到，单个大模型企业每年累计奖励金额最高1000万元，单个集成电路设计企业每年累计奖励金额最高5000万元。

《细则》提到，鼓励大模型企业围绕新型工业化、游戏、时尚、营销、交通、医疗、金融等领域运用人工智能大模型技术打造应用场景示范项目，推动大模型技术与低空经济加速融合、创新发展。经综合评价，对符合条件的项目，按照不超过项目实际投入的30%给予奖励，最高500万元。

2、2023年上海网络游戏总销售收入1445.28亿

6月20日下午，上海游戏精英峰会在沪举行，现场发布《2023—2024上海游戏出版产业报告》。

报告显示，2023年上海网络游戏总销售收入1445.28亿元，同比增长12.89%。其中，国内销售收入1190.11亿元，同比增长14.77%；海外销售收入约合人民币255.17亿元，同比增长0.09%，均优于全国平均水平。

同时数据指出，2023年上海网络游戏销售收入中，移动游戏、客户端游戏、网页游戏占比分别为77.6%、17.3%、2.9%，其中移动游戏销售收入923.62亿元，同比增长18.04%，仍为游戏市场主力。“以米哈游为代表的上海头部企业带动作用显著，使得上海游戏在长线维稳、新品孵化方面均取得较优表现。”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭表示。——伽马数据

3、5月中国手游发行商全球收入排行榜公布

Sensor Tower商店情报平台显示，2024年5月共40个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金21.1亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入39.7%。

Sensor Tower发布了中国手游发行商收入TOP 30，腾讯、网易以及米哈游排名前三。

腾讯《地下城与勇士：起源》于5月21日正式公测，随即垄断了国内iPhone总榜和手游畅销榜的双榜首。在5月最后的11天，该游戏在国内iOS市场的收入已经超过《王者荣耀》和《和平精英》的收入总和，使得5月腾讯游戏在移动端的收入实现了12%的增长。

随着在日本市场收入持续增长，FirstFun《Last War:Survival Game》5月收入环比提升8%，连续3个月位列出海手游收入榜榜首，帮助FirstFun排名5月收入厂商排名第4。

4、男性玩家消费千元以上超4.2亿

近日QuestMobile发布了关于2024男性消费的洞察报告。数据显示，截止到2024年4月，移动互联网男性用户月活规模已经达到6.2亿。同时，男性用户的消费能力和消费意愿在持续提高，千元以上消费能力占比已经接近69%，中高消费意愿用户占比则超过了七成。

具体到游戏消费方面，竞技对抗与休闲益智并重，多元化手游类型占据男性玩家市场高地。其中，MOBA类依旧占据大头，《王者荣耀》月活跃用户规模达到8343万。《开心消消乐》则以3323万月活跃用户规模占据第二。值得一提的是，今年爆火的钓鱼游戏《欢乐钓鱼大师》的月活跃用户规模也来到了2769万。而在增长方面，《金铲铲之战》的活跃净增量达847.3万。——QuestMobile

5、华为鸿蒙或免除微信分成

为了引进微信等腾讯系App前来鸿蒙，华为即将与腾讯达成一项协议，允许后者的超级应用微信在其鸿蒙操作系统上运行而不收取应用内收入分成。按照消息人士的说法，华为将同意不对微信中的应用内交易收取任何费用。作为交换，腾讯将持续维护和更新微信应用。但两家公司之间并没有正式协议要求腾讯定期更新应用。该协议不会对手机用户带来明显影响。知情人士还透露，华为也曾接触字节跳动的抖音，试图讨论收入分成，但字节跳动并未表现出谈判的兴趣。——彭博社

二、买量投放侧

1、素材量

本周投放素材环比上周有所下滑，日均投放素材量约为130万组。

2、游戏数

本周日均在投游戏数继续维持稳定，较上周略有提升。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸开炮》超过《野兽领主：新世界》登顶，新游《魔力宝贝：复兴》空降周榜第四名。

《向僵尸开炮》海外版投放素材量依然强势。《寒霜启示录》本周加大投放升至第二名。

4、国内案例

本周魔力宝贝IP《魔力宝贝：复兴》上线，首日投放素材超过2.8万条素材，登顶iOS免费榜。该游戏由女演员刘亦菲代言。

5、海外案例

进入6月，昆仑万维旗下放置冒险手游《王子變變變》投放量持续处于高位状态。点点数据显示，该产品登顶Google Play手游5月份下载冠军。

三、公关传播侧

1、DNF手游宣布不再上架部分安卓渠道应用商店

近日，《地下城与勇士：起源》运营团队发布公告，称因合约到期，6月20日起，DNF手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。接近腾讯消息人士称，腾讯已向“硬核联盟”中的华为、OPPO、vivo三名成员以及小米发出通知，称在以上四个渠道的《DNF》手游包体均将停止更新。

据悉，本次《DNF》手游与几大渠道“割席”事件的导火索，或有两点：

一是与此前“DNF助手”在各大应用商店被下架有关。5月16日，DNF手游官方发布了预创角色活动：玩家在5月20日可以通过官网和DNF助手App下载游戏并预创建角色，将能够领取远比渠道更丰富的奖励。

而5月19日，有用户留意到，在华为、小米等App商城中，DNF助手的搜索页面出现了“该应用正在服务调整中”、“该应用存在隐私泄露风险”等字样，该App也以此为由被下架。

二是与渠道服“狸猫换太子”的行为有关。据知情人士透露，一些渠道在《DNF》手游官方服安装的过程中，把版本替换为渠道服。这一“洗包”的行为，也给公司方面造成了一定损失。

2、米哈游玩家集体要求与二游圈子切割

近日，大批米哈游玩家主动发声，要求和二次元游戏圈做“切割”。该事情起因见视频。

3、深圳玩家王者号被封10年，判赔6万元

近期，深圳市龙华区人民法院审结该起网络侵权纠纷案，判决篡改者全额赔偿孟某游戏账号充值金额，并支付精神损害费，共计62622.8元。

据悉，2022年9月13日，孟某以288元的价格，委托王某获得《王者荣耀》游戏中《赏金联赛》的角色皮肤，并将游戏账号交付给王某使用。后王某以200元的价格，将上述事项委托给史某。9月15日，史某在获得孟某授权后，登录游戏账号，使用违规词语，篡改角色ID名称，致使该游戏账号被封10年。因该游戏账号无法解封，孟某诉至龙华法院，要求被告史某赔偿经济损失费、精神损害费67622.8元。

经查，孟某于2016年实名注册上述游戏账号，并在2017年至2022年期间，累计充值57622.8元。该游戏账号有397个角色皮肤，曾获得过小国标英雄2个、全国50强李白、全国100强露娜、全国定榜5000名等诸多荣誉。

4、植物大战僵尸杂交版被正版“招安”

《植物大战僵尸》B站官方账号发布视频，宣布《植物大战僵尸》杂交版现已入驻游戏小程序版本，玩家可在创意模式进行游玩。

5、《食物语》宣布正式关服

近日，由广州天梯制作、腾讯游戏发行的中华美食女性向手游《食物语》于6月18日正式关服。官方曾表示，《食物语》官博发布停运消息和完结更新后，制作组将在改编动画官博宣布将上线《食物语陪伴版》，并承诺陪伴版永不关服。

6、炉石传说开启国服玩家调研

近日，网易雷火UX用户体验中心官方微信公众号发布动态，邀请《炉石传说》玩家填写调研问卷，“希望大家可以反馈一些真实的看法”。动态后文提到“此后暴雪旗下游戏的国服玩家大调研和测试，都将通过雷火 UX 公众号展开”。

值得一提的是，这张调查问卷包含了一个，假设在炉石传说回归的第一个版本，国服玩家可以获得70宝标准卡包的奖励（不代表最终回归奖励），你对此的感想，无疑便是在考虑给玩家发放的福利内容。

7、塔瑞斯国际服在31国登顶

MMORPG手游《塔瑞斯世界》近日海外服开启预下载后，在全球31个国家及地区登顶。据悉，《塔瑞斯世界》国服由腾讯代理，原定于2024年6月19日上线，后提前至6月12日公测。该游戏移动端与 PC 端账号数据互通，手机、平板、电脑均可游玩。

四、开测游戏

本期值得关注的新游：腾讯开放世界沙盒游戏《创造吧！我们的星球》以及泡泡玛特IP模拟经营游戏《梦想家园》。

五、厂商动向

1、网易本周多款产品宣布停服

本周网易有三款产品宣布停服，分别是网易旗下枪战生存FPS游戏《量子特攻》，国风妖怪卡牌收集RPG手游《神都夜行录》以及俯视角动作端游《超激斗梦境》。具体停服信息如下：

《量子特攻》游戏将于2024年8月19日15时起停止新内容开发，关闭部分服务器，仅保留【梦见岛】服务器，其他“指定服务器”将全部关闭，届时“指定服务器”玩家将无法登录游戏。

《神都夜行录》将于 2024年6月19日14时关闭下载入口，2024年8月19日15时关闭大部分服务器，仅保留“细水长流”单服务器。据悉，《神都夜行录》于 2018年9月25日正式公测，运营至今共计 2094天（约 5 年半）。

《超激斗梦境》于6月17日正式终止运营，上线至今停运不满三年时间。

2、灵犀互娱总裁全员信：年轻化管理团队全面接棒，要做产品力驱动的公司

6月21日，阿里旗下灵犀互娱总裁周炳枢发布接任后的首封全员信，宣布了新的组织架构，多位90年前后的业务骨干走上核心管理岗位，这也意味着灵犀互娱年轻化的管理团队全面接棒。

全员信宣布了新的组织架构中多位工作室和中台负责人的任命，其中，陈挚出任平平无奇工作室执行负责人，协助周炳枢管理该工作室的研发业务与团队建设，朱健为市场中台负责人，昌国为美术中台负责人，小火为平台业务线负责人，他们均是灵犀互娱中生代的杰出代表。此外，在新的核心管理班委中同样出现了多位年轻的面孔。

“我们将坚定不移地做一家产品力驱动的公司，持之以恒地打造多元包容、敏捷灵动的公司文化，让灵犀永远保持年轻充满活力”，周炳枢在全员信中提到。

3、国产太空射击游戏《边境》陷入“停服扯皮”风波

近日，国产第一人称太空题材射击游戏《边境》的开发商，柳叶刀工作室发布公告称：临时收到《边境》发行商SkyStone将于2024年7月停止运营《边境》的单方通知，6月30日后，《边境》的所有网络功能都将停止。

柳叶刀工作室表示，此次SkyStone单方面的决定极其突然，并且对工作室和玩家不合理也不公平。他们与SkyStone交涉后，也未能改变结果。何时恢复运营尚未有定论，因此请大家即日起停止购买所有《边境》产品(包括但不限于Steam、小黑盒等平台)。同时柳叶刀工作室承诺不会放弃《边境》。《边境》的运营可能因此暂停，但将不会永远停止。

而随后，发行商 SkyStone Games 也在Steam上发布了一篇公告回应称：停服并非是发行商的问题，而是因为柳叶刀工作室这个开发商的问题。发行商表示从6月底开始，《边境》的发行权将交给开发商。不幸的是，开发商做出了一个艰难的决定，即停止游戏的所有服务。——金融界

4、V社苹果或因支付问题每日罚款10亿

欧盟委员会日前称，他们认为苹果公司并未能遵守近两年推出的新法规。如果罪名成立，欧盟委员会将会对苹果处以公司日均营业额 5% 的每日罚款，金额将超过 10 亿美元。今年早些时候，苹果宣布改变其政策以遵循新法规，允许在其平台上使用第三方应用商店和支付系统。不过苹果新规依然受到了批评，因为其中包括了新增的“核心技术费”。

该费用是指所有通过应用商店或是第三方商店在 iOS 系统上分发应用程序的开发者必须在首次安装后每年为每次安装支付 0.5 欧元。

六、AIGC+游戏

1、七成游戏企业技术投入显著增加，AI应用率99%

近日，伽马数据发布了《中国游戏产业新质生产力发展报告》。报告围绕中国游戏产业推动“新质生产力”发展的关键路径和重点领域进行深入讨论，并通过对相关数据和典型案例的深入分析，清晰呈现当前中国游戏企业在发展新质生产力过程中的探索与实践。

在面向游戏从业者的调研中，超过97%的受访者表示所在企业或项目对于技术研究与应用的投入有不同程度的增加，其中技术投入显著提升（中、大幅）的占比达到七成，显示出近年来游戏产业对于技术研究的认知与重视程度普遍有所提高。

另外有数据显示，超99%受访者所在的公司或部门已通过多种渠道引入AI技术和工具。具体到研发层面的应用表现，绝大多数受访者表示AI技术对整体项目效率有所提升，约八成感知效率提升超20%，约一成受访者认为AI能够带来50%以上的效率提升。——伽马数据