广州一游戏公司将砍400人团队；“《绝区零》无聊”上热搜；《这城有良田》官宣新代言人宋轶，TVC发布丨周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、广东最新政策，无版号游戏或可上线测试

7月1日，广东省游戏产业协会发布了《关于开展省内出版网络游戏APP测试备案工作的通知》，表示即日起，广东省新闻出版局将开展省内出版网络游戏APP测试备案工作。该通知的意思大概是暂未获得版号的游戏厂商，可以通过申请备案，在广东省内的渠道/平台，上架游戏APP和开展测试。其中，可备案游戏的出版单位必须在广东省内，运营单位则不限制属地。

需要注意的是，获得备案的游戏开展测试，需要遵守测试用户限制、不得内购充值等相关要求；同时申请备案时应写明测试时间，且最长不超过1个月，如需继续测试，需要再次申请备案。

2、苹果迈出第一步：7月起向广告平台收取“30%广告税”

近日，海外数字营销公司Ace Web、 Experts创始人Tarun Khushlani近日在社交媒体发帖称，自2024年7月1日起，通过iOS设备充值购买Facebook和Instagram广告的广告主，都将被抽取30%费用。也就是说，只要是在苹果的手机或者移动设备充值购买广告，都被视为应用内购、必须被抽成。

苹果认为，在iOS平台进行的充值广告购买，等同于应用内购，是应该缴纳30%苹果抽成的。——GameLook

3、6月成绩单：11款新游月收入破3000万

GameLook综合多个三方平台数据统计后，发现今年6月全球范围内一共有11款手游的预估月流水首次突破3000万元，其中只有3款产品来自海外游戏厂商，剩余8款游戏来自中国公司。——GameLook

4、37家日本游戏上市公司业绩：24家环比增长

近日，游戏智库统计了日本游戏上市公司业绩，数据显示，从该季度的营收来看，37家企业中有多达24家实现环比增长，13家环比下滑。

二、买量投放侧

1、素材量

本周投放素材环比上周大幅下降，日均投放素材量约为90万组。

2、游戏数

本周日均在投游戏数与上周基本相比，略有增长，日均投放游戏数约为1.4万款。

3、中重度素材投放TOP

《野兽领主：新世界》本周来到榜首位置，《向僵尸开炮》位居榜单第二名。

《奇妙庄园》仍然占据榜首位置，《寒霜启示录》来到第四。

4、国内案例

7月4日，《绝区零》上线，首日投放素材超过万条素材，登顶iOS免费榜。

5、海外案例

中旭未来发行的《奇迹MU: 无限金蛋》在越南市场取得了显著的成功，上线当日即登顶越南双端免费榜及畅销榜第一，并连续一个月霸占越南iOS及谷歌榜首，首月新注册用户数达80万。此外，游戏还获得了谷歌和苹果的双推荐。

三、公关传播侧

1、益世界《这城有良田》官宣宋轶为新代言人

近日，益世界《这城有良田》官宣宋轶为新代言人，并将于7月8日开启代言人新版本。

《这城有良田》是益世界模拟经营产品矩阵中的代表之作，游戏以唐代历史为文化底座，为传统文化与游戏的有机结合贡献案例，更通过卡牌、SLG和模拟经营的玩法融合探索品类创新的更多可能性。——《这城有良田》官方

此外，DataEye研究院发现，《这城有良田》一年来陆续邀请张天爱、林心如、宋轶作为代言人，可见其在品牌宣传方面的努力及成果。

2、多益网络官宣将关闭400多人的成都公司‍‍‍‍

7月5日，多益网络在微博发声，表示决定在最迟3年内，关闭多益在成都的所有相关公司。（包括后勤等相关员工，成都多益现在一共400多人，可能保留成都客服团队)——多益网络

3、《绝区零》无聊上热搜‍‍

在公测的第一天，社交媒体上却出现了出乎意料的一幕——“无聊”一词竟然成为了与《绝区零》相关的话题中热度最高的话题，这一现象立即引发了广泛讨论。

玩家对《绝区零》的评价呈现出明显的两极分化。一方面，有玩家被其精美的画面风格和独特的角色设定深深吸引，享受着游戏带来的乐趣；另一方面，不少玩家却在体验后表达了失望之情，认为游戏在核心玩法上缺乏深度，角色使用受限，且存在大量重复性任务，导致游戏体验变得单调乏味。

4、黑神话山寨手游上线苹果商店‍

7月1日消息，近日，一款名为《黑神话手游》的游戏在苹果商店国区上线，自称是“官方正版，首款国产3A大作暗黑西游悟空动作游戏”。

游戏简介显示《黑神话手游》将于7月16日推出，支持免费下载，有内购项目。商店信息显示，该作大小约为43.9 MB，支持简中、繁中、英语、马来文。而这个推出时间比《黑神话：悟空》官宣的推出时间8月20日还要早近一个月，同时该游戏还直接使用了《黑神话：悟空》的截图进行宣传。这种一眼假的信息，引发了业界内外的激烈讨论。——竞核

5、B站自研二游宣布停运‍‍

7月3日消息，B站的二次元飞行射击类游戏《斯露德》今日官宣将于 2024 年 10 月 9 日 12:00 起正式停止运营。2024年11月20日，游戏社区关闭、官方SNS账号关闭、游戏官网下架。该作是由B站旗下Access!工作室研发的二次元美少女飞行射击手游，游戏于 2023 年 8 月 17 日开启公测，不过整体表现不算亮眼。玩家在游戏中扮演“导师”一职，主线任务是与斯露德夺回天空。——竞核‍‍‍‍‍‍

6、《尘白禁区》周年庆直播让官网宕机

在6月29日，《尘白禁区》如期举办了周年庆版本的前瞻直播。在本次直播中，西山居展示了大量内容，其中包括大量福利和大量角色的大量特写、动作、交互，大批玩家开始访问游戏的官网，或者是在游戏中兑换直播的兑换码。

直播当晚，《尘白禁区》官方及团队工作人员在社媒发布了两则消息，称“由于兑换人数过多，兑换码功能对应服务器出现网络波动，部分分析员会出现一份兑换码多次兑换的情况，针对此情况，我们会在核对后台数据后，对额外领取的奖励进行扣除处理，还请分析员理解。”还有就是官网宕机的消息，“诸位玩家，很抱歉。官网服务器，由于访问人数过多宕机了，我们正在紧急修复中，需下载PC端的玩家可以加Q群下载游戏。”——GameLook

7、网易游戏进入暑假模式：未成年每周玩3小时封顶，人脸验证再升级

近日，网易游戏发布“2024年暑期未成年人游戏限玩日历”，并同步启动“暑期未成年人保护专项行动”，全方位护航未成年人暑期上网安全。

限玩日历显示，在暑假期间，未成年人游戏时间将严格遵守国家相关规定，只能在周五、周六、周日晚间20时-21时进行游戏。这表明，即使在假期期间，未成年人的游戏时间也需要严格限制，每周仅允许玩3小时。——网易游戏官方‍

四、开测游戏

近期值得关注的新游：网易的《七日世界》以及《永劫无间手游》、腾讯的《极品飞车：集结》、《世界启元》。

五、厂商动向

1、字节再出售一个游戏项目，有爱互娱创始人胡冰退场

7月3日，字节跳动旗下的有爱事业部负责人胡冰发布了一封内部信：宣布自己即将「休假」，张云帆将兼任有爱负责人，Dragon项目出售，旗下各个项目将正常运行。此外，文中提及有爱部分未公开项目的研发事项。——游戏新知

2、严授不再担任朝夕光年法人

据天眼查显示，近日原字节跳动游戏业务负责人严授已经卸任北京朝夕光年信息技术有限公司经理、执行董事职位，同时不再担任该公司法人，滕海波成为公司新法定代表人。

在5月底，字节游戏业务通过内部邮件官宣人事调整，前完美世界游戏业务总裁张云帆负责游戏业务，向华巍汇报。后续，绿洲工作室、江南工作室、有爱事业部、发行工作室等业务线均汇报给张云帆。更早之前，袁菁已正式卸任沐瞳科技CEO，由张云帆接任。——竞核

3、袁菁卸任沐瞳法人

据企查查显示，近日原沐瞳科技CEO、联合创始人袁菁已经卸任上海沐瞳科技有限公司执行董事，同时不再担任该公司法人，潘韬成为公司新法定代表人。据悉，潘韬为字节跳动的HR。

事实上，在此前5月字节游戏业务通过内部邮件官宣人事调整时，袁菁便已正式卸任沐瞳科技CEO，并由前完美世界游戏业务总裁张云帆接任，当时称袁菁或有半年时间担任公司顾问。根据公开资料显示，袁菁的游戏行业履历很长，2003年袁菁加入盛大游戏，参与《传奇》和《泡泡堂》的项目运营；2007年他加入腾讯，先后担任《自由幻想》、《轩辕传奇》、《部落守卫战》的运营负责人。——竞核

4、完美世界回应大规模裁员，系正常人才结构优化

近日，有关游戏巨头完美世界裁员的消息引起外界关注。传言称，完美世界裁员，部分研发部门甚至直接减少数百人，中台团队也从原本的150人锐减至几十人。

对此，完美世界方面回应称，人员调整一直在进行，公司项目会根据实际情况进行调整。

完美世界工作人员称，此次调整系正常人才梯队与人才结构优化，是公司根据业务发展需要和项目进展情况，对不同项目所匹配的资源投入进行合理的动态调整，从而确保项目高效推进。

5、吉比特：今年调整管理模式，尽量不解散团队

近期，吉比特发布了《2024年6月投资者调研沟通活动纪要》。在这其中，吉比特不仅透露了新品的发布计划、买量策略，而且还对游戏结项或研发失败团队的后续管理工作进行了解答。

在面对游戏结项或研发失败团队的后续管理工作上，吉比特直言，过去，游戏结项或游戏研发失败，我们倾向于将研发团队的成员转移到孵化中心，并解散团队的组织关系，然后重新组队并启动新项目，但这种做法可能导致原有团队的经验和知识流失。

今年我们对管理模式进行了一些调整，如果研发团队本身有闪光点并且技术积累得不错，则尽量不解散团队，让团队继续开发新的产品；但如果研发团队的状态不佳且能力不足，则仍按过去的方式进行管理。——游戏陀螺

六、AIGC+游戏

1、米哈游设立子公司做AI研发

近日，天眼查消息称，米哈游成立了一家科技子公司——上海米哈游秘法科技有限公司（简称：秘法科技）。

据悉，秘法科技成立于2024年6月27日，由米哈游全资持股。法人代表为于晨曦，注册资本100万人民币。经营范围包括：数据处理和存储支持服务、信息技术咨询服务、动漫游戏开发、数字文化创意软件开发、专业设计服务、信息咨询服务、人工智能应用软件开发等。——游戏陀螺

2、 任天堂：没计划在未来游戏开发中使用生成式AI

近日，任天堂在与投资者的问答中宣布，该公司已确认没有计划在未来的游戏开发中使用生成式AI。在问答环节与投资者交谈时，任天堂总裁古川俊太郎表示，最近备受关注的生成式AI虽然能够实现更具创意的内容，但另一方面，它存在知识产权等方面的问题。——每日经济新闻‍