汉堡王的新 Logo 是怎么惹怒比利时王室的？
（hello，there）
💡
对于 Burger King 近日的一个宣传广告，比利时王室好像有点不满了，更透过王室发言人向外界发话。事缘Burger King 将于今月内在比利时开设第一间店，所以推出了一个名为「Who is the King」的宣传广告，请大家在比利时国王菲利普与Burger King 两者之间，选出比利时真正的「 King」。
「菲利普国王」是以卡通形象代表，似乎不像真正的国王。选择「菲利普国王」的人接着会被问到：「你确定你想选菲利普国王？他可不会帮你炸薯条。」为此，王室发言人表示 Burger King 使用国王肖像前并未有先得到王室的允许，Burger King 随即回应会考虑停止广告。直到前几天，汉堡王终于以一个幽默的方式去化解这场公关危机。
Burger King 在宣传广告网站和自己的官方Facebook 帐户上，发布了一张没有了「King」字的logo 照片，宣布自己在之前的投票中以49％ 比51％ 的得票率，输了给比利时国王菲利普，正式失去了自己国王的名衔。还有接下来这句重点 :
Anyway, this game wasn’t that funny. We abdicate.
Burger King 事后的处理手法不失幽默感，也有人怀疑这是一场预谋好的“营销手段”。由此也引发了我们对快餐行业设计和广告诞生的兴趣，那么快餐行业的竞争关系有多紧张?麦当劳创始人雷·克罗克曾说过这么一句话：「如果我的竞争对手溺水了，我会在他们嘴里塞一根灌水管。」
其实，这已经不是汉堡王第一次“占别人便宜”了！鉴于一个小小的汉堡包上能翻出的花样实在有限，而快餐业也很难有什么产品或者技术上的突破性优势，不断模仿对手，然后相互嘲讽，成了这个行业最普遍的「攻击」方式。
举例来说，就在前阵子，汉堡王的15秒广告，用了一个妙计「强迫」Google Home帮忙念
若观众家中的Google Home刚好放在电视旁，广告中的关键字会触发Google Home的回答机制，让这台智慧助手开始念出华堡在维基百科上的介绍。甚至，只要有安装语音助手Google Assistant的智慧型手机，也会有相同反应。你能想像家中各处的智慧装置，突然同时朗诵华堡介绍的情景吗？
可是，Google并未和汉堡王合作推出这则广告，而是汉堡王利用Google Home的机制发想出新的广告形式。由于已有大量用户反弹，目前Google已阻挡来自汉堡王广告的关键字，对该广告不会有任何反应。
但“聪明”的汉堡王，为了宣传自家产品竟然重新编辑维基百科介绍词
为了让Google Home念出特定广告词，汉堡王也编辑了英文维基百科上的「华堡」介绍，让Google Home念出：「华堡的烤汉堡排由100%牛肉组成、不含防腐剂或添加剂，搭配番茄、洋葱、生菜、酸黄瓜、番茄酱和美乃滋，包在芝麻汉堡中。」
然而根据维基百科页面说明：「维基百科不刊登广告，并拒绝任何人利用维基百科作宣传、说服他人或拥护某方的场所。」汉堡王显然已经违反规则。
由于每个人都可编辑维基百科，用户在汉堡王广告推出后，也纷纷涌入维基百科页面，替华堡加上「致癌」、「有毒的化学氰化物」等负面介绍，可能让Google Home念出这些遭窜改、不适当的字句。
目前，维基百科已将资料修改回原状「华堡三明治是汉堡王和Hungry Jack's的招牌汉堡。」，仅有授权用户能够修改。
麦当劳拍广告讽汉堡王仅有17家得来速。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a018683sm8l&width=500&height=375&auto=0
而另一则广告则是同业之间的竞争，速食龙头麦当劳以及汉堡王在法国以广告隔空交火，麦当劳酸汉堡王仅有17家得来速少得可怜，自己可是有超过1000家；汉堡王则拍广告反讥麦当劳开那么多家，但是没人要吃。
影片中可以看到，麦当劳拍的广告中，汉堡王为了指引开车的旅客至他们得来速消费，立了落落长一大串的路牌，试图告诉消费者他们258公里远的得来速在哪，而麦当劳的得来速广告仅有短短一小块，告诉消费者他们的得来速，就在前方五公里前，影片最后更以麦当劳更靠近你作结，引战气味十足。
被麦当劳讽刺的汉堡王霸气回应
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0186lppmek&width=500&height=375&auto=0
汉堡王也不是省油的灯，特地帮麦当劳拍广告的「续集」，影片中的旅客看见了双方的广告后，到了麦当劳得来速前，但仅仅点了一杯大杯咖啡，更告诉店员「我们还有很长的路要走」。
原来他们宁愿开258公里去吃汉堡王，也不愿点麦当劳的餐点，在开心的吃汉堡王时，两名旅客还开心的说「也没那么远嘛」
事实上两家速食店一直陆陆续续有一些广告的攻防，去年汉堡王什至希望「和解」，要求融合两家的招牌大麦克与华堡成为麦华宝，但是遭麦当劳拒绝。
不卑不亢的应对方式实在令人欣赏，不过无论如何，Burger King 进军比利时市场开第一间店这件事，此刻已无人不知，和麦当劳长久的“撕扯之战”也让两个品牌同时被大家喜爱。由此可见，设计和广告在产品的推广之中是多么重要的一环，但作为设计师的我们，可不能做一个“占便宜”的人哦。
“说实话，论快餐广告，我只服汉堡王”
本文内容来自 / HYPEBEAST / 自由時報
整合 / atos
如需转载，请联络 「 设计in台湾」
未经允许，请勿转载，谢谢合作
。
。
。
。
👇
设计in台湾正在热售
1
聂永真2017全新作品集
《tag&re没有代表作》套组
北京世纪文景授权首发
首发 限量1000套
现正式发行
拍下后隔天发货
（除偏远地区，皆包邮发出）
长按上图，识别图中二维码即可购买
2
超前9折预售！
Typography 字志：Issue 03 严选字型
首刷限量加赠日本森泽字体公司跨海授权、平面设计名家祖父江慎设计字级表
为什么我要买预售？
因为只有首批才能得到日本森泽字体公司跨海授权、平面设计名家祖父江慎设计字级表
上市后立即由台湾直发，不用等漫长的海外转运
长按上图，识别图中二维码即可购买
新浪微博正式上线，欢迎关注！
（订阅号老粉抱紧我！挺有意思的）
👇点击［阅读原文］立即进入［设计线上商店］选购更多设计图书～