从麦片含农药致癌到空气净化器，请提防“有毒”的“良心”测评
#好久没骂人了，今天没忍住
这几天，有一则吓人的传闻刷了微信群和朋友圈，那就是据说国外的N多种麦片都查出来了农药超标，致癌哦。
同时另外一则有趣的新闻在微博上还蛮流行的，那就是“日本极客”花了几百万检测了中国的去甲醛机器，堪称现代白求恩。在某些媒体的软文通稿里已经上升到国家高度了。
一个是麦片，一个是空净，八竿子打不着，那为什么我们今天要一起说呢，接下去看看就知道了。
先说说很多妈妈们这两天咨询的事情 —— 麦片农药致癌门事件。
第一部分是致癌，哦，又是致癌啊。
有关“xx致癌”的给大家宽心的辟谣文章写了没一百也有八十篇了吧，为什么大家每次遇到还会很担心呢？其实判断谣言，一笑而过并不是多难的事情。即便没有太多的医学、生物、化学知识，我们曾经也教过大家一些简易方法来判断哪些文章更可能是谣言，其中有一些现在的谣言号们已经不怎么用了，比如超大字号，红字，感叹号等等。
但还有一些依旧是很有效判断方式，比如之前介绍的：只要名字带澳洲、澳大利亚、新西兰、悉尼、墨尔本、堪培拉、布里斯班.......之类的大洋洲地名，是谣言的可能性就很高。因为澳洲中文媒体基本就是靠谣言混饭吃的。欧美背景的中文媒体相对好一点，一点。
今天再介绍一条“潜规则”：科普科学媒体也好，正规媒体也好，基本是不会出现下面这种一句话，甚至半句话一分段的排版的。
因为科普、医学等需要认真沟通讲解知识，唯恐语言有漏洞造成理解失误的媒体，是绝对不敢这样分段割裂文字的。这样的分段，是典型的“快餐媒体”的路数，也就是活跃在今日头条或者微信上的营销号们爱用的。
当然不是说营销号就是谣言号，但是当一个用这种排版的号突然爆料一个严肃的健康“致癌”新闻时，可信度大概就是跟在火车小报上看到美国大选内幕分析一样高吧。
参考阅读：我们之前写的估计几十篇和“致癌”有关的科普文章，可以通过下面的二维码进入我们的搜索库来查询阅读。
新闻上的这个男人是真实存在的，他叫 Dewayne Johnson，比可爱的巨石强森的名字“Dwayne Johnson”只多了一个e。真实世界中的这个人的确在和农药巨头孟山都打农药官司，并在今年夏天赢了一场。
只不过和谣言中说的不同的是，虽然 Dewayne 的确认为自己患癌症是来自孟山都的草甘膦农药，但和什么天天吃麦片没关系，他的工作是为旧金山的一所学校养护草坪，因此每年都有20-30次使用大量的草甘膦来除草，这是他认为孟山都应该为自己患癌症负责的原因。
几乎所有关于致癌的谣言中，都同样会用一个吓人的伎俩，那就是扭曲世卫组织WHO旗下的癌症研究机构IARC的致癌分类，将“可能致癌”，扭曲成“致癌”来吓人。关于草甘膦的情况也如此。草甘膦肯定不是绝对安全的，但它也是目前我们所使用的最安全的农药之一了，如果对它都吓得半死，最简单的方法就还是开窗自己跳下去吧。因为你每天生活中接触的东西比这个可怕的多太多了。酒精、二手烟、烟熏食物、加工肉类、中草药，致癌性都是妥妥的比农药还要可怕的。
IARC将草甘膦列为2A级这个事情，我们之前在聊所谓的加州65号令的时候说过：这是个很有争议的事件。草甘膦是个热点词，这背后有太多的利益和政治纠葛，而致癌物的判定是非常严谨的科学工作，每个致癌物的确认都要经过漫长海量的研究和讨论。关于草甘膦到底有多大问题，目前争议还很大，IARC属于悲观派的，但目前大部分其他相关机构，包括WHO下面的其他部门，以及痛恨转基因的很多欧洲国家机构，都对IARC的这次判断持反对意见，认为并没有实际证据支持草甘膦有致癌的风险。
点击参考阅读：这些才是真的致癌物
结论：减少农药滥用肯定是对的，但拿致癌吓唬人，就是错的了。除非有些人天生喜欢被吓唬，那我们不管。
第二个关键字：麦片
Dewayne起诉孟山都的官司，只是谣言用来附会的扭曲。这次的麦片致癌事件，主角并不是可怜的Dewayne，而是EWG这个机构。
EWG全称是“Environmental Working Group 环境工作组”，听上去很专业很官方，事实上只是一个第三方评测机构。不只是这次的谣言，最近两年有不少国内的自媒体或者媒体，都很喜欢用EWG的话来当证据。这次甚至拿EWG的话当证据说什么东西致癌。
但是EWG根本不是什么官方或者权威机构啊，只是个民间第三方检测机构，而且是经常满嘴跑火车扯淡的那种。它有什么资格来判断一个物质是否是“致癌物”呢？
EWG是我们的老朋友了，2015年的时候，EWG就曾发布过一个所谓的有害零食榜单吓唬家长们（点击阅读：美国宝宝零食不健康排行榜？随便看看别当真）。当时我们还请某位痛恨EWG这些伪科学吓人机构的同学写了篇扒皮文（点击阅读：Skin Deep Or Lobbying Deep?——扒皮EWG）。
EWG或类似组织使用的最主要手法就是乱用标准，想说什么行业或者什么产品好，就用宽松的标准，想黑什么行业，就自己设置一个严格N倍的标准，说大家都不合格。比如这次的麦片就是，推翻不了现有标准，就自己设置一个严格10倍的标准，所以原本合格的产品大多数都不合格了。一篇XX种麦片都超标的热点恐吓性新闻就可以无中生有的炮制出来。
这是EWG这些评测机构非常擅长并且热衷做的事情，比如EWG从1995年开始每年评选出所谓的“Dirty Dozen”，也就是农残最多、最脏的12种蔬菜水果。
但2011年《毒理学杂志 Journal of Toxicology》上发表了加州大学戴维斯分校UCD研究人员的研究，针对EWG所发表的榜单进行试验分析，结论是：“EWG最脏榜单上所列出的食品的真实农药残留暴露水平是可以忽略不计的，EWG的研究方法也不足以给出任何有意义的商品推荐排名，研究也没有发现EWG的推荐可以为公众带来任何健康利益”。
介绍这么多EWG的八卦，原因并不是我们和EWG有多大的仇恨。而是希望大家能明白，真的不是看到“评测”，看到一堆产品，一堆数据，就认为“很良心”、“信得过”。
很多时候，评测只是另外一种盯紧你钱包的商业模式而已。
尤其是在中国。
第三幕：空气净化器和甲醛。
话题跳的有点远，对吧？其实还是能衔接的下来。因为今天我们又看到了空净行业的年度广告大片 —— AirX双11广告秀。
我们曾经说过一件事，就是我们不接受广告，但是我们不反感广告，我们只讨厌软文。
有些读者对软文的理解和我们有些不同，因此会对上面的话产生了歧义 —— 有些正常讲故事，然后话锋一转介绍产品的广告，也是广告，我们也挺喜欢的，比如我们很喜欢看六神同学的广告贴，就是这样的套路，一点不反感。
我们说的软文，是那种包装成正常文章，假装公允，实际收钱的货色。
举个例子：如果你去问曾经在杂志等传统媒体里摸爬滚打过的人，最鄙视的是什么媒体，很多人会给你一个共同的答案：汽车媒体。为什么？因为汽车媒体是靠黑心钱过日子的，哪个汽车品牌塞钱，就写文章夸它的车好，哪个敢不给钱，就写文章黑你，黑到你给公关费为止。至于所谓的横评，大多数就是看哪家给钱多而已。
这种收钱假装公允的评测、推荐文章，就是我们痛恨的软文。因为软文是媒体行业道德沦丧的极端表现，是欺诈读者的行为。
在几个月前我们“退出江湖”的那篇文章中，我们之所以越来越讨厌自媒体的圈子，其中一个契机，就是去年双11前，微博大V @急诊科女超人于莺发的那篇所谓的抗醛日记，让我们觉得自媒体真挺没劲的。
而去年创造了双11销量神话的AirX今年居然还食髓知味卷土重来，的确是我们没想到的。
想个热点营销，找个微博、微信号写个所谓的“评测”，然后再掏钱请一堆大V小V转发，再买点网站的新闻稿，最终冲击自己的双11销量，这是自媒体时代企业公关市场默认的法则。只不过同样的法子，连用两年，也不大灵了，和去年的“抗醛”不同。今年不少读者就同样看出来了这里的奥秘。
所以本来是想当个笑话看的，顺便看看微博微信的自媒体圈子里，谁会转发这个所谓的评测。然后根据职业病的爱好，盘算一下大家的广告价格，最终核算一个此次公关的整体投入。
但最后还是没忍住，没忍住的原因是看到AirX的宣传稿用下面这种标题，不出来骂几句，实在对不起自己护照上“中国”这两个字了 —— 连软文都要找日本写手来忽悠中国用户，你居然还配提“民族英雄”么？！
不愧是一家从汽车媒体走出来的空气净化器。
做自媒体有一点好处，就是有权力很主观的讨厌某个牌子或者喜欢某个牌子。就像我们前两年推荐最多的352，一方面是因为产品喜欢，另外一方面也是喜欢和他们团队聊天时候所感知的三观。
这里顺便回答一个大家的问题：我们不会开团任何空气净化器，也不会收任何空净品牌的好处、广告费，之所以之前我们在文章或评论里，推荐过352，IQair，锤子畅呼吸，甚至小米（请原谅用“甚至”），就是不推荐AirX。原因很简单：我们很讨厌营销做的很low的品牌。
三观，决定一个品牌的好坏和未来。
麦片也好，空净也好，还是我们之前提到过的很多所谓的评测也好，大家要清楚，所谓的评测，也只不过是文章的一种写法，而且是可以很赚钱的一种写法。千万别一看“评测”，就觉得很公平，很公允。文章都一样，图片可以P，视频可以编辑，文字可以润色，评测也可以忽悠。
看评测机构是否权威，方法是否标准（比如国标），对于所有非官方机构的评测，尤其是给出吓人结论的评测结论，都打个问号。
其实已经很久没这么怼人了。就像我们昨天留言回的，做科普，怼人都挺累的，做久了有时候真觉得意义不大，该被骗的人下次还会被骗，该骗人的人以后还会继续骗人。差别只是我们的仇家、投诉和官司越来越多。
但昨天金庸先生的过世，以及刷屏的追忆，让我们又回想起了那个沉浸于侠义世界的时代，恢复了一点点继续前行的勇气。人无正邪，事有对错。遇到错的事情，应该站出来，即便不能行侠仗义，呼喊几句也是好的。
所以即便今天的文章又树敌一堆，说不定还有投诉接踵而来，即便它也不能改变这个世界，心安即可。
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