腾讯新闻试水知识付费，看新闻顺便再买个课？

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作者｜铁林

排版｜刺猬公社

腾讯新闻APP的付费音频节目上线还不到一周，就悄悄下线了。

上周三，刺猬君在腾讯新闻APP“科技”栏目下方，发现一档音频付费节目，内容提供方为知识付费领域的头部平台“得到App”。等到记者昨日再次查看购买量时，却发现付费音频已经从腾讯新闻中消失。

栏目是否会重新上线目前暂不可知，不过这并非腾讯科技首次推出知识付费产品。去年9月，腾讯科技、腾讯创业、企鹅智酷、企鹅知识社群联合上线了“明若说股权”，“明若”指的是雷军徐小平私人律师张明若，课程售价99元，小鹅通订阅记录显示购买人数达到3225人。

和“明若说股权”相比，腾讯新闻此次没有再选择包揽课程生产的所有环节，而是与得到合作，对腾讯新闻来说是极大的减负。

最新上线的音频付费节目提供的课程有明显的“职场痕迹”，比如：怎样成为演讲高手、怎样快速提高英语口语能力、怎样让你的声音更有魅力、徐小平创业基本功等29门课程，与“得到App”内容同步，售价一致。

这其中，恋爱婚姻法律课购买人数最多，达到289人，其次是有效管理你的健康，购买人数达到170人。

课程主要气质是办公室向的，购买者却是社会向的。一些过于专业的课程数据量不是特别理想。但在“得到App”上，《薛兆丰的经济学课》以199元的单价，卖出去了超过26万份，《万维刚精英日课第一季》目前订阅量也超过了13万。

在五大新闻门户移动客户端中，腾讯新闻不是第一个把知识付费放入主APP中的选手，网易科技就曾有过类似的尝试，并且也选择了自己承包内容生产环节。

今年2月，网易科技发布公开信表示，2018年将进军知识付费领域，邀请科技相关行业共同打造网易科技付费课程——《网易科技公开课》。

从2月宣布进军到现在，网易科技打造的公开课仍然停留在公开课中提及的“宝二爷区块链投资实训课”，售价399元，网易云课堂显示其购买量为191人。

为什么资讯平台都纷纷涉足知识付费？

刺猬公社认为，无论从用户体量还是行业趋势来看，新闻平台涉足知识付费领域都是必要的。

泰合资本董事总经理蒋科最近做了一个关于知识付费的内部分享，提到的一个观点就是：知识付费是一个独立的领域，并具有教育、传媒和消费这三个领域元素的重合。

为什么会跟媒体重合？“为了争夺用户在线上的注意力，知识付费可能跟媒体、富媒体内容、多媒体内容、音频、视频、以及跟社交相结合，在社交媒体当中去引爆和传播。流量这一端会具备媒体的一些特性。”

腾讯新闻是一个巨大的流量池。易观大数据2018年3月移动应用APP1000排行榜显示，腾讯新闻月活跃用户达到2.677亿，环比涨幅6.72%，在综合资讯APP中排名第二。

另外，有着阅读习惯的用户中还潜藏着相当一部分的知识付费用户，尤其是在当下，知识付费已经开始成为人们可以接受的“消费品”。

据36氪5月报道，腾讯网络媒体事业群内容商业化副总经理丁明锐表示，腾讯新闻也在探索知识付费。“我们操作知识付费也不会完全衍生出来一种新的知识付费的产品，还是依托在腾讯新闻下面的业务。另外一个就是知识付费，还有我们做了很多联运的业务，可能包括跟金融机构相关的一些合作，甚至是一些游戏的合作，因为我们有体育用户、有财经用户，每个用户有标签我们想把这些用户更多地利用起来，把他们转起来。”

知识付费可以说是近些年对原创者最直接的回馈方式。流量向内容对广告最有吸引力，但同时也会损害一部分用户对信息的获得体验，盈利模式相对传统，知识付费和内容的质量的挂钩，为创作者提供了较好的生产环境和动力。

市场和蒋科的判断是一致的。从知乎到微博，这些带着媒体属性的社交平台，早就开始了知识付费的尝试。

不过腾讯新闻的这次尝试依然是谨慎的，一来提供的课程有限，二来只是嵌套在一个垂直栏目下方，并且选择了付费用户最可能出现的科技领域。

科技领域垂直媒体36氪、钛媒体、虎嗅，在知识付费的板块已经相对成熟，钛媒体更是直接在平台下方开辟了专门的入口，为知识付费开启流量通道。

据传，今日头条也在内测一款音频付费节目“新知”，并将放置在今日头条主APP内。虽然传了小半年还没有落地的风声，但同为内容平台，头条在知识付费上也有明显的流量优势。

从社交平台到媒体平台，知识付费已经成为了重点布局的一个环节。

不过腾讯新闻却在音频付费节目上线不到一周时候，下线了相关内容，原因尚未获悉。

刺猬君看来，或许小范围放出课程只是为了对平台用户进行“调查”，看什么样的课程更适合出现在腾讯新闻App内。

虽然腾讯新闻目前闪电下线了音频付费栏目，但对于内容平台来说，做知识付费依然有天然的优势，腾讯新闻此次推出的付费课程，前期并未听到任何的宣传，也没有大规模的营销活动。

下线并不意味着白白消耗精力，和“得到App”的合作也为大平台做知识付费提供了一个样本。“得到App”是内容生产以及质量把控方，腾讯新闻拥有的是平台和运营能力，从生产到运营、消费，一个闭合的产业链已经形成了。

而这次，“得到App”之所以成为合作方，除了头部地位之外，也因为腾讯和“得到App”之间的特殊关系。天眼查信息显示，得到的D轮融资中，就包括投资方腾讯产业共赢基金。

内容会成为平台之间的壁垒。已经有了前车之鉴，比如悟空问答从知乎挖走大V；比如头条号、企鹅号、大鱼号等，也会通过资金鼓励，尽可能留下独家内容。

同样，知识付费领域也是，人格化、品牌化特征明显，得到兼具人格化和品牌化的优势，腾讯新闻通过拿下高质量的知识付费项目，可以和对手在新的赛道拉开距离。

2016年被称为知识付费元年，两年已过，产品生产愈加标准化，其商业模式也得到了验证。

就像蒋科的预测一样，知识付费还有更多的可能性，一个是用户群体的扩展，从男性到女性的横向发展；其次是下沉，拼多多和趣头条的成功，让用户下沉在今年成为一个无法回避的强势话题；再有就是年龄，年轻人之外，还有老人和小孩。

腾讯新闻可以根据自身的用户画像，有针对性的推出一些付费课程，从内容和价格上，去挖掘更多的付费用户。新闻App做知识付费一点不奇怪，奇怪的是为什么没有更早入局，还有就是，是不是应该以更高调的方式入局。

本文转自微信公众号“刺猬公社”，作者铁林。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场。

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