游戏版号复批，真正迎来春天的是功能游戏

作者｜芥末堆 西瓜

排版｜芥末堆 空缺

12月21日上午，在2018年度中国游戏产业年会上，中宣部版权局副局长冯士新表示：“首批部分游戏已经完成审核，正在抓紧核发版号，申报游戏存量比较大，消化需要一段时间，我们会继续努力工作，也希望大家保持耐心。 ”

消息传出后，朋友圈一片欢呼

这意味着暂停近一年的游戏版号审批重启，游戏公司将摆脱“无米下锅”的局面。受利好消息影响，二级市场游戏板块全面飘红。截至发稿，腾讯控股涨幅为4.84%，A股游戏板块中游久游戏、盛天网络、游族网络等11股全面上涨。

A股游戏板块（部分）股价表现

然而，不论是今年8月份印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》，还是近期成立的网络游戏道德委员会，都在表明游戏行业审查监管政策趋严的大趋势。 

严监管的背后既凸显出目前游戏行业良莠不齐的状况，也在强调游戏行业应该承担的社会责任，尤其是保护游戏主体青少年健康成长的责任。游戏审批重新开始，但相关的游戏审核将会更加严格。

审核门槛的提高也使得游戏行业，开始经历从量到质的竞争，进入游戏精品时代。相比传统娱乐型游戏，以解决现实社会和行业问题为主要目的的功能游戏，可能是此次游戏审批重启的最大利好。

挖掘游戏的正面意义，功能游戏将是最好的抓手。 

监管寒冬，游戏行业大洗牌

游戏监管之严，首先体现在游戏版号发放全面暂停。今年3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称由于机构改革，所有游戏版号的发放全面暂停，且并未通知暂停期限。

游戏版号是端游、页游以及手游正式发布必需的通行证。如果没有游戏版号，新游戏只能进行内测和公测，但无法开启充值端口，进行商业变现。作为游戏商业化运营的关卡的版号发放暂停，直接让此前处于爆发性增长的游戏行业进入寒冬。 

今年8月30日，教育部等八部门印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》（下称《方案》）则是游戏行业迎来的另一波冷空气。《方案》指出，国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营的数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人的使用时间。

版本号停办，游戏行业增长停滞。根据《深化党和国家机构改革方案》列出的时间表，中央和国家机关机构改革要在2018年年底前落实到位，这也被推测为“对游戏行业的监管重新确立的最后时刻”。

但“网络游戏总量调控”意味着游戏行业要开始经历从量到质的竞争，游戏精品时代来临。监管风险仍在积累，寒冬并未过去。

版号审批重启，行业春天还很远

监管政策对游戏行业的影响已经无需赘言。 

据伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1至6月，中国游戏产业在整体收入上的增幅出现明显降低，同比增长仅为5.2%，游戏产业的增速创下了有史以来最低的数字。 

即使游戏行业巨头厂商，日子也并不好过。今年第二季度，腾讯罕见地出现了 13 年来首次净利润下跌的情况，而引起腾讯业绩下滑的主要是游戏业务。

对于2018年游戏行业而言，挺住意味着一切。“游戏行业不可能一刀斩断，政策不明朗之前就只能等”，从事游戏设计的叶维特告诉芥末堆。

事实上，在游戏版号审批重启之前，网游审核已有松动迹象。

12月7日，据央视新闻报道，网络游戏道德委员会成立，并对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议，其中11款游戏被责成修改，9款游戏不予批准。这一举措虽然显示出对网游趋严的监管动态，但也被认为是网游审批重启的积极信号。

游戏版号审批重启的消息，算是给今年的游戏寒冬一点暖意。但网游总量调控细则还未明确、审核门槛严苛、青少年防沉迷等都在表明，游戏行业的春天还很远。

功能游戏或成最大利好，市场潜力有待挖掘 

政策严管下，国内游戏创业的门槛将会提高。游戏行业被倒逼控制开发数量、延长开发时间，游戏质量将成为核心竞争力。游戏行业进入精品竞争时代。 

中宣部版权局副局长冯士新在2018年度中国游戏产业年会上的演讲也表明了，游戏厂商在新形式下面临的新要求。如，更好地担负文化使命、更好地履行社会责任、加快产业转型升级、推动优秀游戏海外传播等。 

传统娱乐型游戏不再是游戏厂商的押注方向，游戏行业回归理性发展的转折点或许已经到来。区别于传统娱乐型游戏的功能游戏，作为与政策引导方向最为符合的游戏品类，或将迎来爆发。

功能游戏是以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类。除了传统游戏所具有的参与度高、激励性、技术性、反馈即时等特点，功能游戏还增加了具体场景中的虚拟应用，弥补了注重娱乐性的传统游戏目的单一的缺陷。

据《跨界发现游戏力》的研究，功能游戏具有跨界性、多元性和场景化三大特征：

跨界性：功能游戏着重于解决具体问题，因而多应用于教育、医疗、军事等非游戏场景。在场景中融入所应用领域的内容或知识。手游《海上英雄历险记》（SEA HERO QUEST）利用阿尔茨海默症患者或痴呆患者早期最先丧失方向感的特点，通过驾船闯关的玩法收集大量的行为数据，掌握人们迷失方向的原因，从而反推研究老年痴呆疾病的演化过程和治疗过程。

《海上英雄历险记》

多元性：除了单一的娱乐目标，功能游戏还以某一现实目的为最终目标，通过参与度的增加来帮助玩家在游戏过程中实现该目标。《驾考模拟3D》游戏就是通过模拟驾照考试的具体细节，为玩家提供模拟练习机会，帮助玩家在不断的参与中掌握开车技巧，进而通过现实驾照考试。

腾讯游戏与乐高集团合作的沙盒游戏《乐高®无限》

场景化：功能游戏多服务于某一现实目的，因而需要结合具体场景，结合专业知识进行定制开发。上面提到的军事训练游戏和驾照考试游戏分别是军事、培训领域的具体场景，通过专业知识和游戏设计的复合使用来完成游戏开发。

今年7月9日，伽马数据（CNG）发布《2018年功能游戏报告》称，全球范围内功能游戏已初步成熟，预计2020年全球功能游戏市场总规模将达54.5亿美元（约合360.9亿元）。

尽管这一数据相比全球千亿规模的游戏市场还显得有些少，但国内的功能游戏还处于起步阶段，无疑是一片“蓝海”，其前景非常具有想象力。

在监管趋严的大环境下，游戏厂商通过推出功能游戏，可以拓宽现有市场边界，获取新的潜在增长点。其中比重最高的教育功能游戏，借助游戏所具有的参与度高、反馈即时、场景化叙事的特点，能够成为知识传递的有效手段。随着“屏幕一代”的成长，教育功能游戏拥有大量的潜在玩家；加之VR/AR、语音图像识别、人机互动等技术的成熟，教育功能游戏很可能成为教育领域的新趋势。

以下为冯士新副局长“担当文化使命 履行社会责任 共创中国网络游戏产业美好未来”演讲全文：

本文作者：西瓜

芥末堆 记者
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