腾讯品牌全球第八 “互联网+”推动中国品牌大爆发

对于正在加速国际化、全球化进程的中国品牌而言，2017年在未来可能会成为一个标志性的年份。
   

6月6日，全球著名的传播集团WPP在英国伦敦发布每年一度的2017年Brandz全球最具价值品牌百强榜。中国（包含位列第97位的香港友邦保险）有14个品牌跻身“百强榜”，其中，腾讯首次进入前十、位列全球第八。

Brandz全球最具价值品牌百强榜是业界最有影响的榜单之一，影响排名的因素主要包括：

以美元计算的品牌经济价值；品牌对企业盈利能力的贡献（根据品牌对顾客购买决策的影响计算）；反映品牌价值近期增长前景的三个关键指标。Brandz官方评价认为，“中国品牌腾讯是今年排行榜的一大亮点，首次进入榜单前十强。社交平台微信正在高速增长，腾讯品牌价值也增长27%，达到1083亿美元。”

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟认为，“腾讯品牌进入全球前八之所以值得关注，是因为这个榜单不是简单的市值排行或者营收排行。这个榜单的核心价值，是对于一个品牌所展现出来的特质和特性进行了评估。这个维度上的评估数字，在一定程度上反映了真正意义上的品牌战略。” 马旗戟甚至建议，腾讯对品牌价值的变化与自身成长联系起来深入研究，以便给中国品牌带来更多启示。

中国民营科技品牌崛起

在Brandz全球最具价值品牌百强榜上，近年以来一直会有十个左右的中国品牌上榜，但上榜企业发生了深刻的变化。
   

比如，在2010年的榜单上，出现了7个中国品牌，刷新了该榜单的历史纪录。其中，中国移动、中国工商银行分别占据全球第八、第十一，其他上榜企业还有中国银行、中国建设银行、中国石油、中国招商银行等。可以看到，大型国企是其中的主力军。
   

而到了2017年，上榜中国品牌的显著特点有两个：一是民营企业增多了，二是科技品牌的全球影响力增强了。在上榜的14个中国品牌中，出现了腾讯、阿里巴巴、百度、华为等多个民营企业品牌。
   

业内人士认为，中国企业在Brandz全球最具价值品牌百强榜上数量的不断增多，显示了中国品牌在经济放缓之际的韧性和增长活力，而市场导向型民营科技企业品牌的增多，则印证了中国经济正在朝着市场驱动、“互联网+”转型的趋势。
   

“三流企业卖产品，二流企业卖标准，一流企业卖品牌，这充分表明了品牌战略的重要性。”商务部门中国服务外包研究中心副主任邢厚媛认为，目前，中国品牌正处在新一轮的全球化浪潮中，但整体而言“中国品牌全球化的运营模式和核心竞争力还不够强”，而导致这一切的根源是，“中国企业品牌意识还没有完全觉醒，对品牌价值的认识不足。”
   

中国广告协会会长张国华表示，中国刚刚设立中国品牌日，目的就是为了推动中国由制造大国向品牌大国、创意大国演进，“目前，我们的一些产品已经具备国际一流水平，下一步很重要的一点是品牌推广、宣传，过去讲酒香不怕巷子深，现在是产能过剩的时代，好的东西也要学会宣传、推广。”

“互联网+”推动中国品牌弯道超车

从Brandz全球最具价值品牌榜观察中国经济，一个最显著的特征就是中国科技品牌、互联网品牌在全球范围内的影响力增强了。

美国《财富》杂志每年也有制作相关的榜单，《财富》（中文版）执行主编章劢闻表示，该杂志做过一个统计，发现一个很有意思的现象，全球知名品牌主要分为存量品牌和增量品牌，特别是增量品牌，形成全球影响力的全部是互联网企业。
   

中国互联网品牌的崛起，为中国品牌的生态体系和国际化、全球化带来颠覆性的创新。
   

马旗戟指出，以腾讯为首的互联网生态体系，使得原来从产品渠道的连接与占有，转向了现在所谓的人与物的连接，互联网平台已是全球最大的非国家系统的组织机构。
   

马旗戟认为，目前，在全世界的消费群体中，通过连接的方式建立一个虚拟的、在线的、数字化的市场，对品牌全球化更有利，因为这样的全球化不再需要企业在国外建立300个、500个基地，这样的全球化方式恰恰被业界所忽视。
   

邢厚媛也认为，一个品牌要实现国际化、全球化，除了考量品牌输出的市场范围和市场份额之外，还要考量品牌输出的方式，这一点非常重要，现在，中国品牌的全球化，就是要发挥信息化强国的优势、“互联网+”的优势，只有这样中国的企业和品牌才有机会弯道超车。
   

还有专家提出，与美国、欧洲相比，中国品牌的全球影响力依然存在不小的差距，应该让互联网企业在中国品牌的国际化、全球化过程中发挥更重要的作用，应该让互联网企业在推动“一带一路”“互联网”“中国制造2025”等国家战略的过程中扮演更加重要的角色。