“世界杯”倒计时 人工智能引爆多重看点

2018年世界杯盛宴终于进入两个多月的倒计时。昨日，搜狐在北京举行了“绿茵豪情”商业策略发布会，包括自制视频综艺、图文直播、直播答题、有奖竞猜等多种产品阵列首次曝光。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，“四年来互联网的最大变化是移动互联网向纵深有了很大的发展，给世界杯报道带来了很多新媒体特征。搜狐新闻客户端和搜狐新闻资讯版都会使用最新的AI技术，今年的世界杯将是信息流的世界杯。四年来的重要变化还有视频和直播领域也取得了很大进展。今年千帆直播将以撒钱问答、让网友能够获得实惠的直播微综艺的形式报道世界杯。十八般武器会全方位关注世界杯，这将是前所未有的世界杯，充满人工智能，给用户带来从未有过的感受。”

全程图文直播64场比赛

“为确保用户第一时间观赛和获取周边资讯，搜狐特别打造了2018世界杯专属频道。这是集新闻、数据、直播、图片和评论五位一体的资讯阵地。搜狐特派前方报道团队亲赴俄罗斯，为用户实时呈现赛事热点新闻。全程图文直播64场比赛，搭建了世界杯数据库，实时同步数据。”搜狐体育中心负责人介绍。此外，《人物志》、《锐体育》、《星运动》等栏目，将发掘深度故事，对话球星名宿，输出独家观点。

张朝阳向记者表示，搜狐的核心竞争力在过去几年一直在资讯领域在几个战场上都有产品，会是比较全面。信息流搜狐新闻客户端、搜狐新闻资讯版，以及在视频领域我们有长期以来的搜狐视频制作的进步，本次世界杯我们会有《莫斯科场外的夜晚》这个节目。还有长期发展的自媒体、大量的自媒体，杰出的自媒体出品人帮我们做的节目。还有千帆直播，十八般武艺特别强，对用户的覆盖非常强，我们的用户画像，搜狗搜索、输入法等等，我们对用户的了解比较充分，希望给用户一个更加细颗粒度的充满高科技以及影像化多媒体视频以及直播延时和实时的报道，这是我们的优势。

300万有奖竞猜

搜狐为世界杯准备了单期10万奖池、总奖金价值300万元的大型竞猜游戏：世界杯预测帝，其中包含不同类型的交互型竞猜游戏，可供不同喜好的人群自行选择，用世界杯主题超值礼品带给用户价值回馈。业内人士分析认为，大型竞猜游戏具有最长效的曝光展示作用，是品牌展示非常有效的途径。

与此同时，搜狐旗下的千帆直播，也将开通围绕足球和世界杯设置问题的有奖答题，邀请用户参与“知识英雄”，一展平日的足球知识储备，瓜分百万奖金。特别的，直播问答节目的受众除涵盖体育行业人群外，还将触及到时尚、娱乐、财经、科技等标签人群。

张朝阳告诉《中国经营报》记者：“我们也开会讨论，直播方式对体育赛事是比较好的方式，产生于所谓的颜值直播，每天美女很多直播，也有男主播。因为打造了这几年之后，导致技术的发展非常充分，同时很多人在线的长链接和网友互动的好处，以及奖赏体系，搜狐视频团队我们的千帆直播在答题的时候还会开发出产品上有特点的东西，不止是口播一些话题。比如插入视频也是千帆直播的特色，还有一些预测、产品上的特点。这次准备把《知识英雄》跟世界杯很好地结合起来。”

大数据标签分层受众

值得注意的是，在产出优质内容的同时，以智能化技术为基础，搜狐能够更精确地识别世界杯的目标受众，从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。

搜狐最具代表性的两个智能化产品之一——汇众，就是基于大数据标签，分层受众去实现对世界杯目标人群的有效触达。另一个智能化产品汇意，则将在搜狐报道的世界杯及足球相关的内容页面中，实时识别出用户的阅读场景及阅读意图，帮助品牌在世界杯期间实现对不同类型受众的有效触达。

对于用户分层及有效信息传达张朝阳解释道：“用户内容来讲跟着user走，无论用户在搜狐新闻客户端的信息流里面还是在搜狐视频客户端里面看一段视频，可能这个用户是同一个人，我们都知道他。针对这个用户本身，现在可以对这个用户的画像参数对他的消费内容参数不止是三千个，应该有十万个，因为点击的行为太多了，各种各样都是对他的画像。对内容的服务就会越来越准确，这就是我说的AI技术，给他提供特别感兴趣的他对某个球星感兴趣，相应推出的信息流内容就不一样了。在信息流里面包含着广告，或者看视频的时候也会浮出一个广告，广告可能会在视频的右下脚，可能前贴片四秒广告，可能在千帆直播答题时出现一个广告。”

无论在信息流还是搜狐视频里面出现，我刚才说的内容参数可能十万个，但是商业参数可能三千个，我们就可以弹出相应的广告出来，这样就会提升点击率以及真正让某个品牌能够抓住相应的目标用户。大数据的使用跟四年前显著不同。