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拉扎斯菲尔德

2016-05-17 竹子 新传大词典

简介


美籍应用社会学家.主张将传播媒介置于完整的社会环境中考察,并将传播媒介社会影响的研究扩展到美国的政治生活中,代表作《人民的选择》.提出了“舆论领袖”概念和两级传播理论,认为传播媒介的作用是间接而有限的,结束了“枪弹论”,进入了“有限效果论”,使研究者深入认识传播环节中众多因素,推动了传播学研究.


主要理论


1.政治既有倾向假说

在人们就选举或其他政治问题作出决定之际,并不取决于一时的政治宣传和大众传播,而是基本取决于他们既有的政治立场和态度。


2.选择性接触假说

受众在接触大众传播的信息的时候并不是不加选择的,而是更愿意选择与自己立场或者态度一致或者接近的内容,对于和自己立场有冲突的内容则采取回避的倾向。


3.意见领袖

活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物,称为“意见领袖”。作为媒介信息和影响的中继和过滤环节。意见领袖对大众媒介的接触频度和接触量都远远高于和大于一般人。


4.两级传播

拉扎斯菲尔德等人发现,根据意见领袖在传播过程的存在,提出大众传播的信息不是直接流向一般受众,而是通过意见领袖这个中介,即“大众传媒→意见领袖→一般受众”的两级过程。


5.与默顿的社会功能观

(1)社会地位赋予功能:事物通过大众传媒的广泛报道就会获得很高的知名度和社会地位。


(2)社会规范强制功能:传媒将偏离社会规范和公共道德的行为公开,给违反者造成强大的社会压力,从而强制遵守社会规范。


(3)麻醉作用:沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐,失去社会行动力,满足被动地知识积累。


对传播学的贡献

1.拉扎斯菲尔德对研究方法作出了重要贡献,被称为传播学研究的“工具制作者”。他通过不断改进抽样调查技术和量化分析方法,为传播学赢得了来自其他科学的尊重。


2.拉扎斯菲尔德在形成现代传播研究方面具有重要的思想影响,是传播效果研究的开创者。


3.拉扎斯菲尔德对于传播学学术思想的贡献主要体现在两方面。一是大众传播的有限效果论,一是“两级传播”和“舆论领袖”观点的形成。

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