媒介融合，路在何方
媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。
喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
二媒介融合的类型
广义的“媒介融合”，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。
早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的：
所有权融合
大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团,都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。
策略融合
指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。
结构融合
这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道和解释。
信息采集融合
这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。前文中谈到的“超级记者”的工作便属此类。
新闻表达融合
这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。
三媒介融合的原因1.受众的需求是媒介融合的动力。
人们要求随地获得信息，这就要求传媒作为内容生产者以快捷的方式生产。边生产，边传播，边消费，这样的模式实际上给整个生产流程的建构和理念的形成都提出了要求。
媒介融合使各类媒介，尤其是传统媒介之间不再像过去那样径渭分明。它可以融合各种传播介质的长处，根据不同受众的个性化选择，制作不同类型的信息产品来满足受众的需求，形成小众化和分众化传播。
2.从媒介自身来讲，可以实现媒介资源利用最大化，可以实现传播效果最大化。
日趋激烈的竞争使深化改革既成为形势发展的客观要求，又成为媒体加快自身发展的内在要求 ，通过媒介融合可以大幅度降低传播成本，取得规模经济和范围经济效应，集中各种媒介的优势，整合传播内容，最大限度的提高受众的覆盖率，够周形成强势媒体的基础。
1.新兴媒体监管问题的存在。
随着媒介融合的发展，条块分割的原有管理体系已经不适合媒介发展的需要。媒体本身是融合的、监管是分割的，这肯定导致不能很好的融合。
2.媒体融合的平台较少。
在现阶段真正称得上的媒体融合平台的只有互联网。 媒体的融合需要跨媒体的组合。在没有跨媒体组合也没有跨行业组合的前提下，“我们国家媒体融合的前景何在?”。
3.意识形态的阻碍。
如报纸虽然可以进行采访报道，但却不可以办电视台、广播台。此外，绝大多数的网络媒体没有采访报道权，同时也不允许兴办电视台、报纸。在这种情况下，媒介融合所需要的多媒体平台往往无法搭建起来，至多成为报纸加网络或电视加网络的简的模式，这抑制了我国传媒业的纵深发展。
4.政策性壁垒的阻碍。
我国现在传媒业的定位是“事业单位、企业化运作”，但这两者之间存在着角色冲突。按地域划分、有等级差别的传媒业无法进行市场化运营，无法适应媒介融合的需要。
5.盈利模式单一。
在媒介融合的过程中，传媒业的盈利模式还比较的一，虽然传统媒体也尝试过短信新闻、手机电视、网络杂志、网络电视等融合形式，但大多数形式由于各种原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新产业链以及衍生出的新的盈利产品和服务还比较少。
五.媒介融合的发展趋势1、媒介融合将更加注重资本的纽带作用。
近年来中国媒介产业发展过程中, 资本运作形式逐渐趋于多元化, 资本融合渠道在慢慢变宽。媒介产业的部分领域已经允许民营资本和国外资本进入。
2、媒介融合更趋向于多元化。
西方20 世纪 90年代以来的媒介产业融合给我们带来重要启示：随着信息产业的技术融合和体制改革深入, 媒介融合将逐步纳入到更广阔的产业背景下来进行, 信息产业并购和信息产业的战略联盟会使媒介产业融合形式更加多样化, 媒介产业集团、 信息产业集团等将给媒介行业的运营带来全新局面。
3、“融合媒介” 将更加注重拓展新的赢利模式。
“融合媒介”在中国的发展还处于初始阶段，受众是不稳固的，各项业务也还处于探索之中，大多数 “融合媒介” 的赢利模式较为单一，针对已有的媒介产品，实行收取门阅包用费、数抓库查询费、广告征定等多元的盈利模式。
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