梅罗维茨与媒介情景论

乔舒亚·梅罗维茨(J．Meymwitz)

美国传播学研究者，长期致力于现代传播媒介，尤其是电子媒介的研究，主要著作有《消失的地域——电子媒介对社会的影响》。梅罗维茨认为媒介的变化必然导致环境的变化，而环境的变化有决定了人们的行为，由此提出了媒介情景论。

主要观点

这一理论包括三个层次：情境论——对情境传播学的界定；传播情境——这一情境对人的行为产生影响；电子媒介所产生的情境。

1.批判地吸收传统的情境决定论。梅罗维茨对情境论代表人物戈夫曼的理论作了批判，认为他忽视了人们通过媒介发生相互作用的情况。应把英尼斯和麦克卢汉的理论与情境决定论融合在一起。

2.传播情境的影响和制约。梅罗维茨提出了传播情境对人的行为影响和制约的观点，认为不同情境的分离使不同行为的分离成为可能。对于每个社会情境来说，人们都需要一种明确的界限。随着传播情境的变化，人们要不断变化自己的角色和态度。如果混淆了传播情境，就会产生不良的传播效果。

3.电子媒介促成情境合并。情境的合并包含了三个层面的内容：一是知识结构层面所形成的情境合并。二是生活风尚的合并。三是公私情境的合并。

网络社会中的情景合并

梅罗维茨的“媒介情境理论”自诞生以来，很好地诠释了电子媒介所带来的新的行为变化，对于自媒体时代的网络社会也有着较强的适用性。随着网络社会的进一步发展，必然会创造出新的情境，也会带来新的适应行为。

对于新闻媒体来说，随着自媒体的迅速发展，新闻专业主义在渐渐被解构。很多新闻的第一发布者已经不是专业媒体人而是微博、微信的使用者。大众媒体的地位受到极大挑战，其传统的采写以及发布新闻的方式也正在渐渐变化。新闻的来源、发布的平台更加多样，与受众的关系也更加平等。

对于名人来说，网络造就的新情境也必然带来一定的行为变化。相较于电视媒介，网络给名人们造就了一个新的“中区系统”。电视媒介上名人的行为可以视为前台表演，他们表演的是后台演练好的节目，从而造就自身的完美形象。而网络媒体是一个个性化的、互动性强的平台，名人在网络社会中的自我宣传，除了要展示自身的完美形象之外，还要表演适合于“中区系统”的行为，既不能是完全属于后台的私人行为，也不等同于前台的公开行为，而是介于两者之间的“中区行为”。例如明星通过个人微博展示自己的日常生活甚至在微博上自黑的行为，都是典型的“中区行为”。

评价

媒介情景论突出了媒介在创造情景中的积极作用，具有独创性。但是，这一理论犯了片面化的错误，夸大了媒介在人们行为过程中的作用，大众传播只是人类的一种交流方式。不是唯一方式，也不是促成情景合并的唯一因素。梅氏甚至还认为电子媒介能制约社会变化。梅洛维茨把媒介内容和媒介本身混为一谈，虽然电子媒介能将人们的生活情境合并，但如果没有电子媒介，人们的生活情境也会合并，只是时间问题。