权健倒了，还有罗振宇们
来源：商道风暴
（01）
今天重温了《天下无贼》这部电影。2004年上映，距离今天已经15年了。
真正的天下无贼，是作者对乌托邦世界向往。傻根的愿望和想法是天下无贼，而在现实生活呢，身边处处全是贼，全是割韭菜高手。
如果换一个语境来看很有趣：傻根=被收割的民众；黎叔=以金融家、精神导师甚至是救世主面目出现的割韭菜大王；王薄王丽=良心未泯的“圈内人”。
天真淳朴的傻根直到影片结束也不知道发生了什么，对于这个世界，在他的眼里依然是那么的美好。
可笑的是，拍完《天下无贼》10年后，提倡天下无贼的导演冯小刚，也忍不住割了一把股民韭菜。
现实里，你会发现很多很多类似的场景。
（02）
今天，权健倒了。
据联合调查组介绍，权健公司在经营活动中，涉嫌传销犯罪和涉嫌虚假广告犯罪，1月1日被公安机关立案侦查。
刑法第224条规定，传销罪处5年以下有期徒刑，情节严重的，5年以上有期徒刑。
束昱辉这辈子也算玩完了。但不得不承认，他真是个割韭菜高手。
据媒体报道：束昱辉原名束必和，原来是当地工厂的电工，一次在村里聚众赌博，被人举报。派出所来人清查后，束昱辉破窗而逃。
这一逃，改名换姓直接“上了”清华读书，从此飞黄腾达。
后来凭借天价保健鞋垫和负离子卫生巾，7000 多家加盟火疗店的掩护下，花了 14 年，在中国构建起一个年销售额接近 200 亿的保健帝国。
一个电工能混到这种程度，确实不容易，即使是靠骗，他也懂的人性的弱点，非常人所及。
总想逆天改命，总想长生不老，这是中国老人年的最大弱点。
30年来，各种三株口服液、蚁力神面世，中华鳖精，周林频谱仪，太阳神，505神功元气袋，芬格欣…这些名字如果你都能从记忆里翻出来。
就算今天权健倒了，还有天狮、如新、无限极等等
保健品换了一代又一代，老韭菜割了一茬又一茬。它们总是能找到自己的市场，因为老年人上当的都是同样逻辑，几十年不变。
（03）
对于权健这些骗子，罗振宇也许会像黎叔一样嘲讽他们：
最讨厌你们这帮没有技术含量的劫匪。
年轻人看罗振宇和老年人吃权健，本质是一样的。跟权健不同，罗振宇擅长割中产阶级韭菜，这批韭菜更有消费力，价值大大的。
老人年渴望逆天改命，长生不老；中产阶级容易焦虑，急于求成，渴望一夜暴富。
不同的镰刀，割不同类型的韭菜，目标明确。
每年罗振宇出来演讲，中产们如获至宝，细细品尝，爱不释手。仿佛走上通往发财致富的康庄大道。
不过，今年的罗振宇演讲，不少人指出其中扯淡之处，如同孩子戳穿了皇帝的新衣。
比如某一位自称援引了巴菲特的一句话，“没有一个人可以靠做空自己的祖国成功”，就被证实为子虚乌有。
很多人交了很多学费，学了一大堆新名词、新概念、新思维，看似什么都知道，其实一点卵用也没有。
学到知识没用还好，更可怕带你入火坑。
此前在2015年的一期常规节目中，罗振宇推荐一款名为贝米钱包的理财软件，亲自为其背书，并且表示自己已经投入了不少资金，然而却给众多罗振宇粉丝带来了灾难。
这些中产本来想躺着吃肉，没成想被跟肉一起烤了。
（04）
这是片盛产骗子的肥沃土地，层出不穷的各类骗子及骗术，总有一款适合还没上过当的人。
有一个人，几乎把所有骗局都尝过了，他就是赵作海。
赵作海用11年自由，蒙冤入狱换来的65万元国家赔偿款，大家本以为他可以过上小康生活，快快乐乐度过余生。
但没想到镰刀太多，他投过所谓的“西部大开发工程”传销，投过P2P，投过权健。
每一把镰刀都想割一刀，国家赔偿款65万所剩无几。
最可怕的是，他如同傻根一样，始终不愿承认“梦碎”，一直强调权健保健品“效果好”，始终坚信束昱辉是救世主。
赵作海这一生，分为上半部悲剧，和下半部悲剧……
天下无贼有一段台词令我记忆深刻：
那就必须要给他上一课。他凭什么不设防？他凭什么不能受到伤害？ 凭什么？ 是因为他单纯呐？他傻？！！你为什么要让他傻到底？生活要求他必须要聪明起来！
作为一个人，你不让他知道生活的真相，那就是欺骗！什么叫大恶？欺骗就是大恶。
罗振宇的毒药
1
我朋友刘刚的一天是这样度过的：
叮铃铃——早晨闹钟响起。
他眼一睁，立马抓过手机，
打开“得到”，倾听60秒罗胖教导。
刷牙与吃早饭时，打开“喜马拉雅”，
“完成了30分钟的音频学习。”
然后，他出门上班。
地铁上，再点开“知乎live”
“听了三个知名答主的经验分享。”
中午吃饭与午休的时间，
他又点开了“在行”，
“抓紧学习了《如何成为写作高手》。”
下班路上，他又打开“得到”，
“我在上面订阅了5个专栏。”
吃完饭，上床，打开“直播”，
“听了李笑来的《普通人如何实现财富自由》。”
然后刘刚带着满满的充实感，
终于无比欣慰地进入了梦乡。
2
刘刚这两年很焦虑。
打开电视，看到别人英语流利如老外，
他坐不住了，下了一个英语APP，
走路、做饭都戴着耳机练习听读。
打开公号，读到《这个世界正在惩罚不学习的人》，
他坐不住了，赶紧买回一摞书。
刷刷知乎，他又一声惊叹：
“这个人的回答好专业好高深，
我差太远了，不行，我得订他专栏。”
我问刘刚：“你干嘛把自己弄得这么累啊？”
刘刚一下说了三个原因：
“时代变化太快，担心自己的知识不够用。”
“别人懂的东西自己不懂，怕落后于他人。”
“未来充满了不确定性，害怕自己被社会淘汰。”
刘刚的三个担心，其实极具普遍性。
这个时代，很多人都像他一样患上了知识焦虑症。
一天不求知，心里就不安。
何为知识焦虑症？
就是我们对新的知识、新的信息和新的认知迭代始终有一种匮乏感，因为担心自己知识匮乏而落后于社会和他人，从而产生了一种心理恐惧。
“我不想被超越，更不想被落下，
唯一能做的就是跟紧这个时代，
更加快速高效的吸收和学习。”
3
但是学习又学什么呢？
这是一个信息爆炸的时代，
一分钟产生的信息量超过古时一千年，
刘刚说：“我不知道怎么筛选有用的知识。”
这也是一个时间短缺的时代，
时间已成为世界上最短缺的资源，
刘刚说：“我不想把大量时间耗费在选择上。”
这更是一个急于求成的时代，
每个人都在努力寻找成功的捷径，
刘刚说：“希望短时间就能掌握某项技能。”
正在“刘刚们”焦虑头痛时，
“罗振宇们”出现了，用手一挥：“跟我来！”
于是，知识付费诞生了。
何为知识付费？
一言以蔽之就是：你付费，我就给你知识。
“你不知道怎么选吗？我帮你选。”
“你不想耗费时间学吗？我帮你读。”
“你不是想很快掌握技能吗？我嚼烂了给你。”
哇，知识付费竟然这么好，于是大家一拥而上。
订专栏、订课程、订直播、订小密圈，
刘刚说：“生怕动作一慢，就被甩到行进队列之外。”
所以，目前知识付费用户已达5000万人。
“手机里没几个付费APP，都不好意思跟人打招呼了。”
4
罗永浩说过一句话：
“为什么很多人试图去为学习付费？
因为他们期望转角遇到更好的自己。”
但是，我们遇到更好的自己了吗？
微信公号作者“小鹿快跑”讲过一段付费经历：
2016年1月至2017年6月，
他一共为知识花费了5000元：
在知乎上买了46次讲座，花了1500元。
在微信上买了21个讲座，花了500元。
参加了一个写作培训班，花了500元。
在得到上买课程，花了约300元。
参加过两次早睡早起打卡群，花了100元。
购买了几个七七八八课程，花了2000元。
一开始，他信心满满，期待自己变好。
谁知道一年半过去后，
“我除了白发多了几根、皱纹多了几丝、眼袋多了几两外，一点都没有发生变化。生活品质没有提升，工作没有加薪，旅游梦想没有实现……”
这就是大部分追逐知识付费的人所得到的结果：
“一开始，觉得很有启发很有用，
看完的一瞬间觉得自己受益匪浅。
可时间长了，我才发现：
我的认知并没有由此而提高，
我的思维并没有由此而升级，
我的知识和技能依然在原地踏步。”
5
有段时间，和刘刚一起聊天时，
他嘴里经常冒出一大堆新名词：
什么“跨界学习”啊？
什么“认知升维”啊？
什么“中矩思维”啊？
有一次，我问他：“你都哪里学的？”
他说：“付费APP上。”
那段时间，刘刚特喜欢在社交场合表演，
潜台词是：“你看，我学到了好多新知识。”
两年过去后，他终于消停了，
不再逢人就满嘴喷新名词了：
“学了一大堆新名词、新概念、新思维，
看似什么都知道，其实一点卵用也没有。”
他这句话，让我想起了一个故事。
爱因斯坦提出相对论后，震惊世界，
于是被很多大学邀请去做报告，
爱因斯坦因此而被弄得疲惫不堪。
有一天，司机对他说：“你太累了，今天我帮你作报告吧？”
爱因斯坦问：“你能行吗？”
司机说：“我闭着眼睛都能背出来。”
那天司机上台，果然讲得滴水不漏。
但刚想下台时，一位博士站了起来，
然后提了一个非常深奥刁钻的问题。
司机不知怎么作答，幸好脑瓜转得快：
“你这问题太简单了，我司机都能回答。”
爱因斯坦站起来，几句话就解决了问题。
博士惊呆了：“没想到他的司机也远胜于我。”
但在回去的路上，司机对爱因斯坦说：
“我知道的只是概念，你懂得的才是知识。”
其实，我们就跟这位司机差不多，
一付费一收听，就误以为学到了知识，
其实离真正的掌握知识差了十万八千里，
你以为买到的是知识，其实买到的是“知道”。
你以为买到的是掌握，其实只是囤积了一堆“知道”。
6
大部分知识付费其实都是大忽悠。
首先，它传授的几乎都是碎片化知识。
朋友张海特别喜欢各种“干货”知识，
今天在这个公号看到“通往财富自由之路”，
“干货满满，我要收藏起来。”
明天在那个公号看到“高情商必须具备五个能力”，
“干货满满，我得收藏起来。”
就这样，他像松鼠屯粮一样囤积着。
但收藏的过程，就是遗忘的过程。
“有一天，我打开微信收藏，
看到里面竟然有1000多篇文章，
我不知道自己是什么时候收藏的，
也不知道当时为什么要收藏这些文章。”
最后，他一键删了个干干净净。
如果你留心一点，就会发现，
现在“知识付费”传授的多是张海所收藏的那种碎片化知识：
●它们往往是一堆结论而非逻辑
●它们往往大量简化了推演过程
●它们往往将多路径简化为单一路径
●它们往往只告诉你表面事实，不告诉背后原理
关于学习，有一句名言——你所接受的一切信息，构成了你的思维方式。
所以，长期接收碎片化知识将会导致：
●因为不成体系，所以容易遗忘
●看待问题简单化片面化
●思维与视野变得狭隘
●难以进行复杂思考和独立思考
所以，我们经常感叹：“学了这么多，就像没学过一样。”
乔布斯说：“你得到的知识根本称不上知识，充其量只是信息。”
在这里，我声明两点。
第一，我不是反对碎片化学习。
利用碎片时间进行碎片化学习当然很有必要，
但这与学习碎片化知识是两码事。
第二，我不是说碎片化知识一无可取。
该什么时候去吸收碎片化知识呢？
就是你对某个领域的知识架构已经建立好了，
这时你可以借助碎片化知识来查漏补缺，
丰富自己的认知深度与认知广度。
7
为什么说大部分知识付费都是大忽悠呢？
其次，它传授的知识常常“药不对症”。
蓝胖子写过一篇《知识付费得了什么病》,
在文章里，他把“罗振宇们”称为“医生”，
把患了知识焦虑症的“刘刚们”称为“病人”。
按照病情，病人分为三种：
轻度病人、中度病人和重度病人。
这三种病人，分别对应职场三个阶段：
执行阶段、管理阶段和方向阶段。
针对三种病人，医生正确的做法本应是——对症下药，分别开出三种不同处方。
但真正的情况却是医生治病时极其粗暴：
“我不管你是哪种病人，我就开这一种药方。”
“单一内容面向数十万甚至上百万的受众。”
这种粗暴治疗，于是引发了一系列不适症：
重度病人一看医生开的轻度药方就怒了：
“哇靠，这个阶段我早就度过了好不好。”
轻度病人一看医生开的重度药方就毛了，
“我就一个刚入职场的新人，
很多基础能力和基础技能都还没掌握，
你却要我去学马云的宏观视野和管理格局。
学习毛啊，都不在一个层次上。”
彼之蜜糖，乃吾之砒霜。
8
为什么说大部分知识付费都是大忽悠呢？
再次，它传授的知识“是未经你思考的”。
“多数人为了逃避真正的思考，愿意做任何事情。”
第一次看到这句话时，我被震撼到了。
我想起了我读高三时的一件事情，
当时班上有一位后来考清华的学霸，
他总结了一套高效学习笔记。
我当时物理成绩位居下游，
便向学霸取经：“借你笔记看看呗。”
我把他的笔记完完整整地抄了下来，
但是几次物理考试，我还是位居下游。
我说：“我都看了你笔记好几遍了啊。”
学霸说了一句：“未经你思考的知识是不属于你的。”
我一下醍醐灌顶。
为什么我们学了那么多“知识付费”的知识后依然没有长进？
因为这些知识都是“未经你思考”得来的。
罗振宇曾经讲过自己为何要做“得到”语音：
“古时候有些有钱人，他们明明有一双眼，
可是从来不看书，而是请人读书给自己听，
从今以后，罗胖就是你身边的那个书童。
这就是我的角色定位：我读完书，讲给你听。”
说得真好，但是我想问——有哪位大儒豪杰是靠书童读书给自己听而成功的？
跟各位分享一个令人绝望的事实：
没人能代替你去努力，即使你花钱了。
也没人能代替你思考，即使你花钱了。
爱因斯坦说：未经思考的知识不是知识。
9
罗振宇有本书叫《我懂你的知识焦虑》。
没错，罗胖确实十分懂你的焦虑，
但他永远无法治好你的焦虑，
他只会不断挑逗你，给你制造焦虑。
知道吗，比卖知识更高明的，是卖焦虑感。
关于知识付费，有两句话很见血：
“那些知识付费所贩卖的知识速成，
其实质卖的不是某一领域的知识，
而是一种‘让你感觉很努力’的幻觉。”
“（很多）知识付费向用户兜售的，
实质上是一种精神慰藉，
让你感觉自己随时随地都能得到些什么有用的东西，
从而有一种收获知识的满足感。”
但这种满足感很快就会随时间而幻灭：
“听了一堆大神大牛们的分享，
结果还是发现自己没有任何改变。”
付钱过后，你依然是你。
于是，新的焦虑诞生了。
为什么我学了这么多知识依然没长进啊？
为什么我学了这么多知识依然是井底之蛙啊？
不明就里的你又陷入疯狂购买中，
“那我就再订阅几个专栏。”
“那我就再购买几次直播。”
就这样，你陷入了“焦虑—购买—焦虑—购买”的恶性循环中。
10
要想真正治疗你的知识焦虑症，
首先你得弄清楚什么才是真正的学习。
什么才是真正的学习？
第一，学习要有目标定位。
我朋友刘刚最喜欢随大流，
看见别人学英语，他就跟着学英语。
看见别人学写作，他就跟着学写作。
看见别人学编程，他就跟着学编程。
…………
“学完，发现还是解决不了我的焦虑。”
你一定也发现了，刘刚最大的问题是——用战术上的努力来掩盖战略上的懒惰。
什么意思？
就是他虽然想成为更好的自己，却不知道更好的自己是什么。
所以，看见别人学什么他就学什么，
今天学这，明天学那，
看起来很努力，但实际毫无用处。
学习如同种地，在承包这块地之前，
一定要有目标要有计划，
知道要种何种作物，要达到多少产量，
接下来才是为之辛劳耕作。
没有目标，一切无从谈起。
那如何寻找学习的目标呢？
●坐下来，写出自己想成为什么样的人
●再罗列“这样的人”所对应的知识领域或技能
●再把知识领域或技能细分成主要和次要的知识点
●你需要学习的知识体系图就出来了
目标一明确，方向一清晰，
你就不会像无头苍蝇一样嗡嗡乱撞了。
11
什么才是真正的学习？
第二，学习要懂问题驱动。
爱因斯坦曾经说过一段名言：
“如果给我1小时解答一道决定我生死的问题，
我会花55分钟弄清楚这道题到底在问什么。
一旦清楚它到底在问什么，
剩下的5分钟足够回答这个问题。”
这话什么意思？
爱因斯坦说：“提出一个问题，往往比解决一个问题更重要。”
最好的学习，都是问题驱动式的。
这一点，我深有体会。
有一次，我问考清华的学霸：“你的学习效率怎么这么高？”
他说：“我从来不简单地去看书复习，我的学习都是问题驱动的。”
你不是不可以订阅得到专栏，
不是不可以订阅喜马拉雅音频，
但是在接受这些新知识之前，
你应该发挥自己的主观能动性，
对想学的知识点进行预先的学习，
然后带着问题去听别人的课。
边听边对照，边听边思考，
再把迷惑不懂的地方记录下来，
然后再去搜罗体系化的书籍，
从中找到解决这个迷惑的原理和方法，
如此这样，你的学习才会变得高效。
12
什么才是真正的学习？
第三，学习要懂系统深挖。
谷歌董事长施密特说过一串数据：
人类从直立行走到2003年的四百万年间，
一共创造了5艾字节的信息，
这个存储量相当于50亿部1G电影。
而到了2010年，人类每两天就会创造5艾字节。
再到了2013年，人类每10分钟就创造5艾字节，
再到今天，人类每1分钟就创造5艾字节。
也就是说，我们必须得承认一个事实：不管你如何没日没夜的学习，你都赶不上知识的增长速度。
所以，在这样一个知识爆炸时代，
最有效的学习并不是碎片化学习。
庄子说：吾生也有涯，而知也无涯。以有涯随无涯，殆已！
这话什么意思？
就是说，拿有限的生命去追逐无限的知识，纯粹就是一个大傻逼。
如今社会早已分工得极其精细，
并且各个领域都在飞速发展，
所以，最好的学习不是追求成为一部百科全书，而是成为某个领域的专家。
喜欢“有话植说”的一句话：
“一味贪多求全的学习，
不会形成自己的知识体系，
只会让你更加焦虑。
真正成功的哪些人，
都是在自己行业里专注只做好自己的事，
经过多年沉淀，这才一鸣惊人。
所以，不用羡慕那些成功的人，
他只是比我们更早的专注于一个领域而已。”
治疗知识焦虑的最佳方式，
就是你能在某个领域上达到专业水平。
13
什么才是真正的学习？
第四，学习要有致用出口。
先讲一个富兰克林的故事。
富兰克林年轻的时候，
只是一个印刷厂的学徒工。
每天看到报纸印出来的时候，
他就想：“有一天我的文字出现在报纸上就好了。”
他是行动派，想到了就做。
他是怎么做的呢？
那时候，还没有专门的写作培训班，
于是，他把报刊杂志上的好文章剪下来，
再一句一句抄写在一张张纸条上。
抄完之后，把原文放在一边，
然后再把这些纸条全部打乱，
让自己把这些话按照顺序排列下来，
很多次排列之后，他就弄懂了文章的结构。
然后，他又把难度提高一个档次，
让自己把文章一句一句默写下来，
很多次默写之后，他就懂得了如何运用文字。
终于有一天，他的文章出现在了报纸上。
文章见报后，更加激发了他的写作兴趣，
于是他天天奋笔不休，终于成为大文学家。
讲这个故事，就是想告诉你一个道理：
当你系统地学习一个知识后，
你必须为这个知识找到一个或多个致用的出口，
只有让知识频繁地得到“致用的锻炼”，
知识才能真正地转化成为长在你身上的本事。
为什么有些人学了很多知识毫无用处？
因为他没有找到稳定的输出系统。
14
当我们都在为求知求学而焦虑时，
“罗振宇们”来了，
他隔着屏幕向我们伸出胖乎乎的大手：
“世界末日没什么好怕的，都跟我来。”
于是我们就登上了知识付费的这条船。
但在我们积极掏钱的时候，
“罗振宇们”永远不会告诉你一个秘密：
主动学习远比被动学习重要。
系统学习远比碎片学习重要。
向内学习远比向外学习重要。
专业学习远比跨界学习重要。
这就是拾遗写这篇稿子想告诉你的一点真相。
我不反对知识付费，但我反对鼓吹知识速成。
我不反对碎片化知识，但我反对神化碎片化知识。
求知这件事情，没有什么终南捷径可走。
此时，我想起了一个段子：
“如果你每天还在看耶鲁公开课，
上3W咖啡听创业讲座，
知乎果壳关注无数，
36氪每日必读，
对马云的创业史了如指掌，
对张小龙的贪嗔痴如数家珍，
喜欢罗振宇胜过乔布斯，
逢人便谈互联网思维……
那你应该还在每天挤地铁。”
2018年罗振宇又说了什么？
2018年，发生了多少大事啊。一些大公司干着干着突然遇到了危机，多少被公认有前途的行业，干着干着突然就遇到了拐点。
2018年过来之后，我多多少少感觉到，所有那些曾经看起来坚固牢靠的东西后面，现在都需要打一个问号：这个世界还会好吗？
前年的跨年演讲，我们还在说有五只黑天鹅。今年何止五只黑天鹅？当黑天鹅一只又一只地从天上飞过的时候，也就不算什么意外了。正如一句俏皮话说的，现在黑天鹅都快成家禽了。
以前，变化可能只是生活的一部分；现在，变化可能成了生活本身。
今天我们不操心行业和公司层面的事，就想想咱们自己。
01
做事主义
跨年演讲进行到第四年，我们越来越想清楚了跨年演讲是为谁服务的：为做事的人服务。
做事的人和不做事的人，有啥区别？ 做事的人无所谓悲观还是乐观，我们只关心如何把事做好。不做事的人经常讨论一些抽象的问题：情感和理智哪个重要？理想和现实怎么能平衡？远方和苟且怎么选择？着眼未来和回到初心哪个更重要？
你就说这些问题，难不难？烧脑不烧脑？想不想死？
举一个例子。我们公司的脱不花，创业四年的同时，结了婚，还生了两个孩子。所以，经常有人问她：作为一个女性创业者，怎么平衡事业和家庭？这个问题的潜台词就是：你一个女性创业者要创业、顾家、养娃，根本搞不定。
但是，对于做事的人来说，对于脱不花来说，这个问题从来不会抽象地摆在她面前。摆在她面前的问题永远是：下午五点，孩子发烧，是接着开公司例会，还是赶紧回家？那肯定是赶紧回家啊。
晚上八点正在家里吃饭，是陪家人吃完晚饭，还是回公司处理一个急事？对于创业者来说这还用选吗？肯定回公司啊。如果她觉得最近陪孩子时间少了，那就专门抽出一天来陪孩子呗。
你看，真实的世界里，并不存在抽象的两难选择。每时每刻，我们做事的人面对的就是一张时间表，就是这张时间表上具体的时间安排而已。
做事的人和搞评论的人，完全在两个世界。有些事情在做事的人面前，完全不难。
02
小趋势主义
过去几十年，我们这一代人的行动策略是什么？随大流啊。宁可被说成是猪，也一定要挤在风口。即使看到千军万马，也一定要走上那座独木桥。
感谢2018年，让我们有机会反思：我们还能抓住某个大趋势、随大流，然后从此躺着分享里面的红利吗？2018年我们知道，“躺赢”的时代再也不在了。
整整100天前，我们发布了今年跨年演讲的主题：小趋势。什么是小趋势呢？
第一，它小，所以很难察觉。
第二，它不发生在我熟悉的领域里，它是通过一系列的连锁反应才滚动到我面前。
举个例子，这两年餐饮业突然出现很多明星公司，能拿到大资本的投资，餐馆也开始上市了。你有没有想过，为什么餐饮业原来没有资本投资、上不了市？投资人李丰告诉我了一个我从来没想过的因素。
餐饮公司能上市，是因为可以通过开分店、做外卖迅速扩大规模，增强盈利能力。为啥能扩大规模呢？因为资本愿意加入这局游戏了；那为什么资本突然间愿意上牌桌了呢？因为餐饮业现在账目清楚、摆脱现金交易了。那为什么账目能清楚了呢？因为移动支付。
还有，因为移动支付，餐饮业开始清晰地知道，我这家餐馆，什么样的人喜欢在什么时间点吃什么样的菜，我应该在一周的什么时间，备什么样的货。即使是一家不想上市的小餐厅，也可以借用数据来持续自我优化。
从后往前看一切顺理成章，但是如果回到这些事情发生的现场，我们真的能预测接下来会发生什么事么？如果你觉得，现在这局游戏不是你的游戏，没关系，别打盹，上一个窗口虽然关闭了，没准属于你的窗口，正在打开。
想借小趋势的人，没有一劳永逸的想法。他只是随时在做准备，把自己感知能力磨得锐利无比，随时等待、捕捉那个小趋势的信号的传来。
凡我赶不上的，我就做好准备，到未来等它。
03
还原主义
前面我们讲了，小趋势不能跟，不能追，靠感知。那怎么办？只能把问题的方向指向我们自己。
我经常扪心自问：我能看到事实吗？
我的朋友梁宁给我讲了一个故事。2018年，她去大学校园做了一个调查，结果，她调查的每一个人都说“我相貌中等偏上”。 听完梁宁的这个发现，我心里默默地想，原来有这么多人，跟我一样，觉得自己相貌中等偏上。
这个事件折射了什么？折射了我们经常对真相一无所知。
所以，我经常提醒我们公司的同事：你们千万别把自己当主流，要对自己的趣味保持一种警醒和谦卑，不要动不动就以己度人。
还原能力才是做事的人，逼近事实真相、把握小趋势最稀缺的能力。
04
理性乐观主义
在准备跨年演讲的过程中，很多人跟我说：罗胖，我知道你是个乐观主义者。今年那么多人悲观，你能不能借跨年演讲，给大家鼓鼓劲，打打气，说点乐观的话？
你能看到第一次世界大战、1929年全球经济大萧条、第二次世界大战，还有石油危机、2000年互联网泡沫、2008年金融危机……你看，当一些大事发生的时候，经济的发展会受影响，短期的波动会有，但是一个鹞子翻身就接着往上走。你何尝见过倒栽葱式的陡然下滑？
我们看中国的基本面是什么？不是那些冷冰冰的数字，它是好多全世界最勤奋、最想通过努力改变命运的一群人组成的。有了这个对真相的把握，你担心个啥？
巴菲特还有一个提醒：没有一个人可以靠做空自己的祖国成功。他为什么这么说？这不是在讲什么爱国主义，而是说每一个人的成功，都是在分享一个共同体的红利。
尤其是对于我们中国人来说，我们的祖先埋骨于此，我们的血脉扎根于此，我们青春在此，也将终老于此，除了盼着它好、相信它好。我们还有什么更好的办法吗？
最聪明的做法，就是做一个理性乐观派。只有这个选择既符合我们的理性，也符合我们的情感，还符合我们的利益。
我是个创业者，乐观是我们这批人的性格底色，不乐观，这年头没法做事。评论家们分析环境，有的人说悲观，有的人说乐观，这些分析，哪个我都听，哪个我也不全信。我唯一关心的是，我手头的事上具体的难处。
2018年是很难，但是我们做事的人都知道： 2018年难，哪一年不难？
你去问一个创业者，哪一个决策不是如履薄冰？
你去问一个程序员，哪一个产品的需求是好实现的？
你来问问我，哪一年的跨年演讲是好准备的？
这和今年这个年头是什么情况有关系么？一个做事的人，总要以某种方式确认自己在这个世界的存在。
05
非共识主义
听到“非共识”这个词，挺陌生，今年是梁宁把这个词带到了我面前。这是她对什么是创新的一个解释。
但是你不要以为非共识就是跟这个世界抬杠，抬杠谁不会，见什么骂什么，看什么都不顺眼，什么都想否定。那不叫“非共识”，那叫“反共识”。那怎么会是创新呢？
我们这一代人提起创新总觉得特别高大上，但是实际情况真的是这样么？从事后看，成功者的路上，那是一个正确连着一个正确，一个胜利接着一个胜利，但这是事后看。
如果从过程中看，你就会发现，在他的路上，那是一个非共识连着一个非共识，甚至在别人看来，是一个错误接着一个错误。在他自己看来，是一个压力连着一个压力。
就在我自己这短短几年的创业历史上，其实就感受过好几个这样的时刻。几年之后，我知道了两件事：
第一，一个创新的想法，在它冒头的那一刻，连亲爹亲妈都觉得它是个怪物；
第二，如果它后来不被社会接受，它就真的是个怪物。
这两个逻辑结合起来理解，才是梁宁说的“非共识”。非共识从来不反对什么，它只是把被忽略的东西呈现出来而已。
现在上海和深圳出现了一种“一人食餐厅”。你去那里吃饭，进门点餐用手机，出门结账用手机，你坐在一个三面封闭的小格子里，上菜的时候，有人打开活动隔板，迅速把菜推到你面前，你连服务员都看不见。
2018年天猫“双十一”显示，迷你微波炉销量增长980%，迷你洗衣机销量增长630%，一人吃的火锅销量增长210% ……这背后都是同一类非共识：一个人也想好好生活。
所以，很多人看到创新者都会问：你干的是什么事，你疯了吗？创新者心里其实在说：你瞎了吗？
06
信用主义
这个世界在很多场景下，完全呈现为一个“人推动人”的世界。我称它为“信用飞轮”。
举个例子：顺丰速运，很多人都用过。2018年它做了一件事，花了1个亿为员工定制耐克工作服。很多人感慨“顺丰对员工真好啊”，你可能还会联想起另外一件事：两年前，一位顺丰小哥挨打，顺丰老板王卫为他出头。
有人会说这是顺丰企业文化建设搞得好，也有人说这是顺丰的公关形象搞得好，还有人说这是王卫这个老板仗义。但事实上，不这么简单。
一家快递公司的核心是什么？我们都有过收发快递的经验，当一个快递小哥站在我们面前，让我们看到的那个瞬间，我们就能判断他靠谱不靠谱。
如果我是顺丰的老板王卫，我最好的方法就是：我只要用行动，真的让我的同事，让快递小哥觉得在这个公司工作有尊严、有体面和有安全，这飞轮就已经推动起来了。什么时候推动？就是当他们站到用户面前的时候，他们会让用户也感受到尊严、体面和安全感。
拿得到来说，我们今天有2600万用户。但是我不敢恬着脸说，我拥有2600万用户。其中很大一部分，一年都未必用一次这个App。我只看一个数据：就拿今年来说，有240万人把得到App里的内容转发给了他的朋友。这240万人，就是用他们的信用，推动了我们的信用。这就是我刚才讲的，信用飞轮人推人。
所以，我没有流量焦虑，只有能力焦虑。
我们从第一天开始，就是这么算账的。这么算账可能会让市场、让同行瞧不起，因为数字太小。但是我们只有这么算账，才能让我们始终处于信用飞轮当中。
07
长期主义
现在医学界几乎有一个共识，听着有点匪夷所思：我们这一代人，大概率上，人人都有机会活过100岁。这不是我的结论，具体的论证我就不多举了。有一本书《百岁人生》讨论的就是这个问题。
活得长，这是一个好消息。但是它会变成了我们这代人的大问题：我们的职业会发生什么变化？我们怎么为这么长的寿命做好准备？
今年，有一个收费站的员工出了名。因为收费站裁员了，她非常悲愤地说：“我都36了。除了收费，啥也不会。到这个岁数，学东西都学不了，也学不会了。我这下半辈子可怎么办呢？”请注意，她觉得自己啥也学不会了，36岁。
而一位100岁的老奶奶说：“我特别后悔60岁的时候没有开始练小提琴，如果当时练了的话，我现在已经是一个有40年经验的小提琴手了。”
你看，多么刺目的对比：一个36岁的人说自己来不及了，一个100岁的人后悔自己没有早点儿开始另一项人生任务。
这不是有出息没出息的区别，这是两种寿命坐标系下，对境遇的不同感慨。
我这不是在跟你讲励志故事，这在未来将是人生常态。60岁，上个大学；70岁，出来创业；80岁，新学一门手艺，都不再稀奇。这是我们这一代人一定会经历的过程。不然等到100岁再后悔吗?
在那么长的时光里，我们做选择的标准，也许就不是眼下的利弊了，而是要叠加进一个时间的因素。当你做一个决定的时候，得分得清什么能穿越时间，什么会被时间过滤？
所有能穿越时间的东西，就该坚守；所有会被时间过滤的，该翻篇就翻篇。
我们每个人其实都有得选。只要我们是一个长期主义者，我们就有机会反败为胜。世界是丰盛的资源，还是恶意的陷阱，取决于你是否坚持长期主义。
08
结语
2019年还是来了。天高地广，世界又是一个新的样子。不管2018年我们过得怎样，我们都有机会重来，也必须重来。
有些东西，过去的生活经验告诉我们，它们很重要，我们在它们那里也能获得安全感，但是我们很少反思，我们为了获得这个安全感付出的代价是什么？
2018年后半年，很多人会说：变化来了怎么办？整场下来，你明白了吧。一个做事的人，怎么会怕变化呢？我是巴不得变化到来的，如果这个世界没变化，还有什么机会轮得着我吗？
这次的跨年演讲我们问，2018怎么看？
那么，2019怎么办呢？
就像作家阿尔贝·加缪说的：“对未来最大的慷慨，是把一切献给现在。”
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