你听说过PR圈的投名状吗？
不管你曾经多牛逼，在PR圈，想要立住脚，都必须交一个投名状。
互联网PR圈的投名状是什么？说到这里，很多人都笑了，尤其是电商圈的人，立刻就会秒懂。
上一篇文章，老炮深入分析了内卷的PR案例以及各种教程，这一篇老炮准备将矛头转向PR上位的另外一条路，投名状！
但是这一篇老炮不准备点太多人的名字了，没啥意思，已经有人在业内威胁老炮了，说不要再作妖，免得大家都不开心。
接下来言归正传。
有一句老话说得好，对你好一百次也记不住，但是只要有一次对你不好，就会记住一辈子。
这是人情往来之中赤裸裸的真实写照，但是在某些企业做公关，也是这个套路，无论你人脉有多广，能力有多强，最终都必须要交一篇打击竞争对手的投名状，才能立住脚，做再多的正面宣传，都是无效的。
那么，老炮在这里不禁问一句，各位想要转去甲方做PR的媒体同学们，你们准备好了自己的投名状了没？多做准备，千万不要害人啊。
投名状一般都是朋友圈杀熟
现在很多做To C的企业，公关团队动则几百人，比一些公关公司规模都要大，分拆出来独立上市，可能市值都会比蓝色光标大些。
队伍大了，人才多了，自然就不好管了，人才能够多到什么程度？多到你无法想象，某些互联网公司的PR团队，几乎都是全国各大媒体曾经的精英记者，无论是自己的策划撰稿能力，还是在业内的圈子人脉，都足以在一个公关公司做总监。
这样一群人，在一起，如何体现自己的价值？内卷化的内部舔狗肯定是一条路，具体操作办法老炮上一篇文章已经写过，但是内卷不是所有企业都有效，在很多老板非常懂行的企业里，PR必须要做出实际效果才有生存机会。
什么是实际效果？那就必须是干对手的！在中国这种瞬息万变，竞争异常激烈的商业环境中，每一个部门都是剑，需要具备攻击性，你做一百个正面宣传，老板都会说那是我业务做的好，跟你公关有啥关系？所以，PR也不列外，需要攻击。
大部分的PR人都是来自媒体，年纪大了干不动了，或者是想要赌一个创业公司未来整个财富自由，在媒体干活，写稿讲究个追求事实，但是在企业写稿，就要讲究一个表扬自己打击对手了。
据老炮所知，南方某大厂，从媒体过去的人，不管你曾经多牛逼，想要立住脚，都必须交一个投名状，一般这些媒体人都会去求曾经老东家的同事，说兄弟才来这边，需要站住脚，帮忙发篇稿子，肯定都是扎实的采访，将来合作这边一定不会少。
一般来说，出于同事之间的关系，只要不是太过分的东西，大家都是会给个面子，把事办成了之后，自己在公司P线的发展之路也就有希望了。
“这种脏活一般都是刚进公司的人要干的，毕竟想要升级到更高的P级，一旦交完投名状，后面也就不干这种脏活了。“一名曾经的PR人告诉老炮。
有些投名状会毁掉别人的一生
这个圈子里，搞这些事情，本来就是家常便饭，否则PR也就没啥存在意义了。
但是，曾经有一些PR就比较不负责任，去了一家企业之后，急于打击竞争对手，随随便便就准备了一些不负责任的素材，然后信誓旦旦告诉媒体这是猛料，已经被证实过。
如果媒体那边的朋友，稍微一个不小心，一场大酒之后，偷懒没有自己亲自证实，那就极有可能会掉到坑里。
曾经北京某知名报社的3C主编，就因为被当年的中复电讯涮了一把，报道了一篇关于迪信通的以次充好的新闻，最终被证实是张冠李戴，连卖场地址都弄错了，最终被内部处罚，年终奖都被取消了。
另外，在小米早期起家的时候，跟魅族的PR战中，也出现过大量失实的稿件，缺乏基本证据，误导了很多媒体，带来了一系列的麻烦；但是当年小米早期的PR团队，也是靠着一系列打击魅族的行为，才最终站稳了脚跟。
而随后，手机厂商中，华为、小米、OV几家的混战之中，失实新闻的事件更是夸张，互相之间的诋毁已经完全无底限。
究其原因，无论是之前的机构媒体时代，还是现在的自媒体时代，最终的发稿权还是在媒体自己手中，媒体没有去做论证一定是自己的问题，但是PR中间的金钱以及酒色，还是起到了很大作用。
投名状可以有，但是希望各位PR同学一定做好功课，不要害了自己的媒体朋友。
不过，媒体圈也有一些总是不执行投名状，总是被干掉的案例，比如曾经被誉为PR圈跳槽大师的王以超老师，就是因为总是不交投名状，总是被干掉，不得罪人是不行的！
一份合格的投名状应该什么样
今年老炮印象最深的一篇文章就是《外卖骑手，困在系统里》，据老炮所知，这篇稿子陆陆续续写了半年，最终呈现出的状态可以说是一件艺术品，挑不出任何毛病。
如果各位PR同学，真的需要交投名状，最起码交上去的东西，得达到这篇稿子得70%水平。
一般媒体，大家还是有底线的，很明显攻击竞争对手的稿子，大家还是不太会情愿发出来，除非证据的确很足，料的确很猛。所以，这个时候就是考验一个PR功底的时候了，如何利用有限的时间，仔细把竞争对手研究透彻，然后去实地采访，录音录像证据做扎实，最终把基本的雏形交到媒体手里，让其变成一个行业报料，让媒体同学产生了要为民除害的欲望，这就是高段位了，成功了。
首先，一定要是事实。
捏造是最可怕的，比如上一段说的一些案例，最经典的就是华为手机发热可以煎鸡蛋，简直成了行业笑话，华为为此据说还报警让龙岗警察来北京抓过人。
其次，证据链要扎实。
在行业里时间久的人，都会喜欢道听途说，千万不要把道听途说的事情就当作证据链给媒体，眼见为实，当年搜狐打优酷的时候，搜狐代表了正版的一方，结果很快就被发现，自家平台上也有盗版。
最后，不要为了打击而打击。
做人要有良心，创业不易，不要为了打击而打击，鸡蛋里挑骨头。打击竞争对手，也要等待机会，等待对手自己犯错，然后才能放大、发酵，如果是为了打击而打击，往往打不出什么效果。
在两种截然不同的企业中，内卷还是投名状，要自己判断，一些不怎么注重PR的企业，内卷才是正道，而如果老板是营销出身，那么投名状就一定是最好的选择了。
说千到万，这种事儿，还是少干为妙，风水轮流转，说不准明天竞争对手的人就会变成你的VP，再说干这个事儿，也不见得就能把人打死，有可能自己还会先死。
之前氪空间的某总，把毛大庆的优客工场打的算是死去活来，优客工场的CMO张东妮总是抱怨，让我带个孩子都不安心，这个某总真是太讨厌，每天让我加班。
最后呢？优客工场今天还活得好好的，氪空间倒是已经难寻其踪了。
写给圈内人看的PUA
作者 : 一口老炮 编辑 : 圆圈 排版：圆圈
互联网公司PR内卷生存教科书
职业经理人竞业必修课，授课人：常程
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