什么是躺平式PR？

躺平有时候是因为没钱，有时候是因为上面有压力，不得不躺，且得很平；躺平的时候，我们可以搞搞内部斗争，可以暗地里找找工作，还可以没事收集收集别人的情报，总之不能真心彻底躺平，那就完蛋了。

 一口老炮  写给pr人读的pua 

端午三天，哪也没去，穿着裤衩，光着脊梁在家里做了三天的菜，然后躺平，跟着炮友们的朋友圈走遍了全国，最后一天，还得爬起来，花上做一顿油焖小龙虾的时间，写一篇心灵鸡汤。

这篇文章的灵感来自于一家视频公司，他们跟我普及了一个词，装死式PR，躺平是炮哥自己躺平后给它升级后的版本。

这家公司是名副其实的当红辣子鸡，面上风光无限，但实际PR的口袋里却着实没有预算，因为老板觉得做PR没啥用，这就难免隔三岔五被干，于是PR既不能用预算拒绝媒体的冲击自己动作，也不能用公司实力不行来糊弄过关，毕竟市值摆在那，那就干脆躺平吧，嘴巴里喊喊老师好，身体却在无声的抗议。

用一句话总结就是，能沟通就沟通，不能沟通就先搁置吧。

那么，躺平式PR是不是真的一无是处？很多人可能会认为躺平就是不作为，但是在PR行业，高级躺平其实是一种战术姿态，外界看来童叟可欺，但实际是在暗度陈仓。炮哥建议几种企业可以选择躺平式PR，一种是业务能力超强型的企业，一种是正在被强监管的，还有一种就是中小型企业。

值得注意的一点是，千万不要把躺平肤浅地理解成没钱，因为没有预算怎么PR这事儿，之前我们讨论过，这种情况充其量是上述那家公司声称的装死，现在教育行业都在躺平，但是头部那几家谁家没钱？

另外，补充几个题外话。

第一，之前大家要进社群，不是不拉你，是因为已经有两个满了，现在又开了第三个社群，都是没人管理，自娱自乐的状态，只要不违规，随便交互。但是还是老规矩，先介绍自己是谁，再进社群，上来二话不说，就是拉我进群，也是醉了。

第二，夏天很热，没事就别喝了，不喝每天都晕乎乎的，组织去游游泳，倒是挺好，最近锻炼明显不足，胸围下降了一圈，脸色蜡黄，低欲望社会群体，我不想变成哑炮。

第三，最近舆情监控卖的还行，多谢各位P友支持，再接再厉，争取早日融资。

“  谁配躺平

没有一点实力的人，躺平的下场是很惨的。

所以，人人时代，敢于PR躺平的企业，没有一技之长，下场可想而知。

上面说了，三种企业可以PR躺平。

第一种躺平的，业务能力特别强的企业，尤其是在细分领域做的特别好的To B企业，就像A股那些你听都没听过的上市公司，大部分媒体甚至都不知道它们是干啥的，人家设一两个人预防一下就得了，炮哥群里就有类似的企业，比如你听说过传化智联和鹏都农牧吗？但是这一类PR往往也不好做，因为PR的本质工作量很小，所以大量时间还得去干点类似企业文化建设的工作；还有一种类似美团、拼多多、元气森林、喜茶这样的To C企业，虽然每天都要面对媒体，但是因为业务发展的很好，加上老板的思路，所以最终呈现的也是躺平状态；这一类企业的PR，基本上会在有融资需要，或者财报的时候，定向找一些媒体小范围做一下。如果有媒体老师想要开发这一类客户，基本上把握这个节奏就行了，钱不钱得对于这类企业无关紧要，但是你千万不要指望这些企业的PR天天供奉你，因为这不是他们的主战场。

如果你非要强硬的想要征服他们，写第一类冷门企业，媒体老师常常会发现自己词穷了，实在不了解对方，无从下笔，写第二种经常会无事生非，写不到企业在意的重点，或者为了负面而负面，最后自己被告。

第二种躺平的，是正在被政策强监管的企业，比如现在舔刀口过日子的在线教育行业，大家基本都是躺平在那里，被打一棍子，哼哼一声，只怪去年太疯狂，躺平的时候心里五味杂陈；最近各大公司如果想找基层的PR人员，赶紧去在线教育公司去挖，一挖一麻袋，因为给炮哥私信帮忙介绍工作的人已经不下于五个了，我有时候也在想，其实我还可以干一个PR和媒体行业的猎头公司，但算了一下，估计赚不了啥钱，还是免费帮忙吧。

这种类型的躺平，基本上都是被强迫的，不躺不行，不仅仅要躺下，而且要特别平，哪里不平削哪里，直到彻底的平。有些头部企业的市值都被干掉三分之二了，排队上市基本也是梦碎初夏，暴利时代彻底过去，有悲观者甚至怀疑行业存在的可能性还有多大。

说到这里，炮哥不得不插一句，很多腹黑学的人说，炮哥老是为人师表，爱装逼，其实在群里的同学都知道，炮哥天天被人在群里DISS，一点地位没有，是大家开涮的对象，我整了这个玩意儿半年多，撮合了一些人找工作，似乎也撮合一些小年轻的看对了眼，群里那么多企业的PR，炮哥也没赚过几个人的钱，我也没跟群里哪个女孩子发生过绯闻。

所以有些人就别抱怨了，这就是个小平台，让大家能够破圈认识更多的朋友，生活在北上广深本来就够累的了，难得有人替你们说点想说不敢说的话，让你开怀一笑，卧槽，就是这么回事。

第三种，就是中小型企业，往往都是B轮之前的，有些不知死活的创业者还以为现在是猪都能飞上天的年代，重金招几个死能吹的PR回来搞自慰式公关，内卷到自我抽搐，结果发现投资机构到时来了一批，但是DD之后都是甩甩头就走；要炮哥说，创业企业，赚钱的就闷头赚钱，直到媒体盯上自己，逃避不了再说，亏钱的就先想着怎么赚钱或者扩大业务，生意做得一塌糊涂靠骗能成吗？

各位想要躺平的PR，先对号入座一下，看看自己符合不符合条件。

“  躺平后的三大原则

PR躺平是一种谋略，不同的人或者企业躺平后的效果是完全不一样的，因为有些人选择在地上躺平，有些人非要选择在豪华席梦思上躺平，尼玛，媒体老师们心想，我都在地上躺着呢，你睡席梦思，必须拿锤子把你最后一滴油砸出来！

躺平的第一原则，就是态度好，好到让你怀疑人生。

前段时间，听到一个久远的段子，某后厂村大厂公关总监，被南方一众媒体打的喘不过气，于是约上同事们一起南下，发誓要拿下这帮南方系，其中有一女记者最为难缠，不巧在吃饭的当夜，外面下起了瓢泼大雨，最终这位总监在凌晨亮点才回到家，同事们以为他献身了，结果是他打车冒着大雨送了这位女记者回到了远在番禺的家里，小样，感动不死你。

这就是，不花钱，用真情办大事的典型案例。媒体老师都是感性的动物，很容易吃这一套，理性的媒体早早都去改行干PR了，毕竟干PR财富自由的人一大堆，干媒体财富自由的寥寥无几。

业内最知名的躺平公司，炮哥认为每XX鲜说第二，没人敢说第一，也难为张三土兄弟在这里苦苦支撑了这么久，炮哥总跟他开玩笑，你这脸皮已经摩擦的快没有知觉了吧，这得是透支了多少人际关系，X老板雇佣了你，真是赚了一大笔，张老师的操作其实也非常简单粗暴，要钱没有，要人要酒，随叫随到，要了解行业，也随时给你全方位讲解，这样的好员工不好找了。

躺平的第二原则就是，会哭的孩子有奶喝。

炮哥十多年前做媒体时，就发现有这样的躺平迹象，当时的盛大的颓势越来越明显，就像漏雨的屋子，四处堵窟窿，然后他们干了一件特别牛逼的事情，当你还不知道负面存在的时候，主动来告诉你，负面马上要出来了，兄弟抬抬手，就别报道了，这招也还挺好用，人家都打招呼了，事儿也不大，算球了。

当年，盛大还算是头部企业，起码是游戏老大，但是今天由于媒体环境变了，自媒体时代苍蝇小了也是肉，不建议企业采用这种方法进行沟通，最近某电商企业经常这么干，炮哥说实话有点摸不清套路了。

当代哭穷，要怎么哭？摆事实，穷有很多种穷法，一种是企业有钱，但是老板不给预算，这种情况就要做到一碗水端平，可能会有个阵痛期，但是过去就好了，就像割包皮，疼一下，以后就爽了，谁也不会为难一颗没有油的花生米；还有一种，企业也没钱，也没预算，这个时候，就摆业务吧，里子面子，都可以说清楚，是真的没钱，本质上只要做人别太差劲，基本上没有媒体会天天浪费精力在没落的企业身上，除非像OFO这样背负了巨大社会后遗症的流量企业。

炮哥这里说的没预算，是指没有投放的预算，吃饭喝酒唱歌的预算，一般像样一点的企业，都会给的，这个放心，基本开展工作的钱不会少。

躺平的第三原则是，画大饼，干大事。

PR人都是搬砖人，老板自己干PR的目前除了上海某公司之外，可能没有第二家，每一个PR人都会有自己的职业路线，基本都是上市后四个季度内，老一批员工走掉一部分，然后前往下一个潜在上市的公司，所以，PR人手中的权力和预算也是会有波动的，于是就可以给媒体人画饼，这次不行，不代表我下次不行，你先帮我，等我干完这一把，我们来日方长。

圈内最知名的陪伴上市的人就那么几个，不点名了，免得有私信逼逼，但是他们的确用这招用的屡试不爽。

这里，提一个大家可能都不知道的人，这个人叫杜晨，历经了360、美团、字节，每一家都是基层普通PR，普通内容组成员，以前IT经理世界的普通记者。但是每次都是早期加入大厂，呆够年头，踩中了锦鲤，得到了早期特别低价而且数量不菲的期权，最终也顺利财富自由，谁说一定要做领导才能屌丝逆袭？这个案例，后面单独写一篇。

总之一点，无论代表企业，还是个人，都要让媒体老师看到希望，有钱的企业可以这么说，今年老板不给预算，说不准明年就换老板了或者就给预算了，到时候一定会留，代表个人的话，兄弟，我，你还不知道吗？这一次我先混到期权，下一次一定补上。

PR和媒体在酒桌上的对话，就像小姐跟客人的对话一样，有效期仅限当晚，且不能兑现。

“  一定不能让你感觉我在干活 

躺平后，要让外人看起来，你彻底没有欲望了，但事实上，你还得必须干活。

有一家在线教育的媒介PR跟我诉苦说，现在每天在公司都是心惊胆战，因为感觉随时公司都有可能把PR部门给和谐掉了，还有一个位小可怜说，从4月底开始就不做什么PR动作了，自己都被派去运营新媒体了，拿去年年终奖的时候，都不敢问别人的情况，因为自己工作量太小，怕遭嫉妒；还有一家做儿童英语的内容侧的PR向我吐槽，内容团队每天还是得备稿子，但是媒介每天都闲的冒烟，老板也是闲的冒烟，没事就从屁股后面溜达过去，顺便偷偷瞅两眼自己的电脑屏幕。

总之一句话，现在的在线教育行业，头部的比如猿辅导、作业帮这些现在学会低调了，中尾部的干脆就是不做PR了；但是，这都是假象，只是媒介不出来折腾了而已，内容的PR每天还是在卧薪尝胆，运筹帷幄，为了潜在的危机公关，备好粮草，准备应战。

也就是说，躺平不代表什么都不干，只是干了不能让外界感知到。

之前，有一家广东的网红产品制造商的PR咨询过炮哥，问要不要像其他企业一样拉一个媒体群，方便沟通，炮哥当场就阻止了他。

首先，这家企业一年能有几十个亿的营收，而且利润颇丰，但是有强大的竞争对手，两家打的你死我活，而且互相之间也经常找媒体曝光对方，这个时候，就应该让对手感觉到你平平无奇，躺平挨打，你拉了一个媒体群，你敢保证里面的媒体全部都对你忠心耿耿吗？只要有一个对手的间谍，给你截屏发过去，那么你就等于把自己手中的底牌全部亮出来了，所以说，只要不是超大型平台企业，其实没必要拉什么媒体群，这是很愚蠢的行为，没有太大的实际意义，PR本来就是由无数个局部战斗组成的战役，各个击破就得了。

躺平的时候，还可以搞搞内政，玩玩权力的游戏，对外反正也没多少事可干了，稳固一下自己在内部的地位，也是一种正事。

前段时间，十X团被处罚下架后，整个社区团购也进入了躺平阶段，兴XX选这样活跃的选手，现在基本上也是闭嘴为安了，而十X团内部的PR也随即进入了躺平阶段，内斗也从此打响，结果现有的PR团队基本全军覆没，来了一位新VP，一举拿下阵地，有想去十X团工作的同学，最近可以考虑加入，让你知道什么叫营销人干PR，花钱就能上天。

躺平式PR，还有一种打法就是，变成行业谣言制造器。

因为本公司已经没有什么PR需求后，那么就可以有大把时间去收集别的公司，甚至不是竞对的情报，然后每当媒体老师找上门来时，就可以把这些情报分享过去，有时候嘛，一个大厂的情报往往比你那点芝麻粒的小投放更好使，这么一来，小日子过的也很滋润，且深受媒体老师爱戴。

“  谁愿意躺平

都在抱怨95后不争气，就想躺平，炮哥在这里还真得给他们打个抱不平，因为把简历给炮哥的几个在线教育的孩子，都是95后的，大家的观点都是一样，不想再在这里混吃等死下去了，虽然工资不少拿，也没活干，但是浪费青春啊，自己还想乘着年轻多学点。

躺平式的代价是什么？每天无所事事，加入各种各样的群里，希望获取更多的人脉和咨询，每天在各个群里抢抢红包，炮哥的群也非常多，后来经常发现几个面孔，在任何群里几乎都可以看到他们，也没见过这些人写过什么文章，做过什么策划，突然圈子里就冒出了这么个混混。

炮哥问过其中一个大混混，每天在各个群里能捡多少红包，他告诉我，多的时候三四百，少的时候也就两百多，也就是说，如果这个人生活在下沉市场，他每天啥事也不干，就TM的捡红包，也活得风生水起的。比如这个人，如果生活在南京梅山，每天起码可以吃上一斤盐水鸭，喝上两篇雪花纯生，还可以抽一包红南京，一个月还可以去马鞍山洗个澡。

炮哥现在怎么识别，真正躺平的PR，就是那些天天在各个群里潜水，但是捡红包从不缺席的人，这些人才是真正的躺平PR。

这些人，大多都有一些重要特点，中年、无才、无财、无力、无德。

希望，年轻的PR们或者准备去做PR的媒体人们，不要学习这些真正的躺平一族，生命是需要拼搏才会绽放的，因为我们都是屌丝，没有一个可以让我躺平的爸妈，除了努力，我们别无选择。

加油吧，PR，千万不要躺平。

P是拼，R是忍，当你懂得了这两个字的深意，你就距离成功不远了，哈哈。

END

---

版权声明：本公众号所有内容文字、图片和音视频资料，版权均已做版权保护，任何媒体、网站或个人未经本公众号授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。侵者必究。

---

<< 滑动查看下一张图片 >>