主流宣传，青年我就是不喜欢，怎么办？

青年力，让青年的发声更有力

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编者按：青年宣传工作极端重要，然而，做好这项工作却并不容易。为什么很多宣传让青年反感？什么在与主流宣传争夺青年？青年宣传，又该如何改进？今天，作者谈谈自己的思考。

作者：小军，江苏某地级市团校讲师，青年力网专栏作家

青年兴则国家兴，青年强则国家强。青年一代有理想、有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望。

党的十九大的召开，关乎国家前途和命运，也深深影响到每个青年人的生活，每个人的未来。这也是展开青年思想引导的一次契机。

作为刚从学校走向机关工作岗位的青年人，我对学生时代的意识形态工作得失记忆犹新。

一方面，作为青年学子，我们对于加入中国共产党有着较高的积极性，往往有限的入党名额只能让更为综合素质更为优秀的同学使用。

另一方面，对于参加“三会一课”活动，很多同学消极应对，甚至对于党员必须学习的党章都未认真学习过，学习材料只靠粘贴复制，生活中关注的更多是娱乐信息，对于主流价值观宣传表现出不了解、看不懂的困惑。

这样鲜明的对比反映了当前青年意识形态工作的困境。困境的成因有哪些？试谈几点。

其一是，风声雨声娱乐声，声声入耳，主流宣传有谁看？

在信息化时代里，信息渠道多元，青年的时间和精力被娱乐媒体和大量的社交信息流占据。由于娱乐和社交的形式丰富、浅显易懂，更受年轻人的关注。例如近期微博服务器因某明星宣布恋情而崩溃一事，就反映了当前娱乐讯息对于青年人的影响力。

智能手机的风靡让社交成为全天候的行为，在向现代化转型的社会中，由于熟人社会的瓦解，陌生人社会的到来，孤独的焦虑萦绕着每个青年人，人们要依靠社交来维系自己的社会网络，寻找自己的群体。社交媒体进入即时通讯阶段后，人们就再也无法离开智能手机。青年思想工作，就要在这一现实背景下，创造出符合青年人的文化产品，让青年人乐于接受、乐于传播。

其二，宣传形式单一，供应不对需求，就不喜欢怎么办？

对于涉世未深的青年人而言，用词严谨、深奥宏大的宣传材料，并不是他们的需求。因此，如何打破宣传形式的单一，通过好的文艺作品于无形处做好意识形态工作是摆在当前的难题。

国外较为成熟的文化工业体系，可以较为成熟的将意识形态植入文艺作品的内核之中。而我国当前仍然较为依赖组织化的宣传体系进行意识形态教育，这种高度组织化的宣传体系有优势，但是高度集中统一的组织形式，也压抑了创新的动力，使得我们的工作仍然依赖开会、学习、做笔记。广度达到了，但是入耳入心，差距尚大。

其三，生存压力大，发展难定位，听了又有什么用？

青年人面临巨大的就业压力、生活压力，笔者身边很多年轻有为的青年都对高房价、快节奏的生活表现出了焦虑和压力，作为青年人来说，在巨大的生活压力面前，本该朝气磅礴的斗志被消磨了不少。

面对国家大势的新变化、新的政策，一方面青年充满期待，一方面又难以从中找到自身良好的定位，即国家大势与我而言，有什么关系，我应该如何顺应时代潮流。这些都是青年人的苦闷，必须直面。

如何讲好国家前景、讲清国家大势、讲细国家政策，在青年人个体发展和国家使命、民族复兴间架起一座桥梁，是当前的重点。

那么，新时代，青年思想工作该如何改进？接着谈我的浅见。

其一，随风潜入夜，润物细无声。

当代青年，面对大量的文艺作品、文化产品，每天流经大脑的信息何止千万。主流宣传，如何能在众多信息中吸引青年人的注意力？还需像优秀的文艺作品学习，做到润物细无声。

实践证明，形式新颖的明星公益广告、深入浅出的动画介绍，贴近生活的采访，这些都是青年人乐于接受和传播的形式。正如曾经备受欢迎的“你幸福吗”采访，通过最贴近地气的采访，还原真实的社会生活，同时也引发人们对于幸福的理解，对于青年人的而言，也非常有效地促进了广大青年思考自己想要追求何种生活方式。

其二，掷地有声，舍我其谁。

每逢国家重大时刻，宣传工作都应掷地有声、敢于亮剑、主动出击。正如刚刚过去的十九大，从会前一周到大会期间，笔者的朋友圈中都是大家转载的有关大会的信息，说明大家对于十九大的关注和期待。在这样的引导下，我和一些伙伴也主动学习十九大精神。

主流宣传，要有主流的姿态，要强势，要积极，不能被动，尤其在杂芜的环境中，不能自己先矮人一截。你硬气了，别人才服气。

其三，言为心声，广开言路。

青年时期，是充满理想与激情的人生阶段，也是充满挫折与失落的生活时期。这时候青年人亦是想要独立，成为一个有担当、有理想的成年人的时期，他们想要发出自己的声音，表达自己的激情、困惑和喜怒哀乐。

但是，青年人处于人生的“倒错期”，理想和资源不匹配，发出的声音微乎其微，需要有人给他们机会。所以，要给予青年人问问题、谈困惑的空间，积极利用公共媒体，公共平台让青年发出声音，让社会更加理解青年，让青年充满归属感和被信任感。

很多时候，除了一些华丽新颖的形式，用鲜活的故事和朴实的话语，也能打动青年。用长者的引导、答疑解惑，而不是刻板的宣传和说教，更不是批判和贬低，走入青年的心田，这或许是青年人迫切需要的。

有些时候，问题就是答案！