本文来自微信公众号：判官老司机（ID：panguansays），作者：判官
题图来自《让子弹飞》
今天抖音官宣了与爱奇艺的版权合作，“围绕长视频内容的二次创作与推广等方面”。官宣的口气是面向创作者的，大概意思就是两家平台谈好了官方合作，创作者可以放心做事了。十多年来，长视频平台历经竞争、合并、合作，围绕用户、版权、商业化做了很多工作，烧钱无数。好不容易天下初定，又迎来了短视频时代，后者的用户和流量全面超越长视频平台，搞得大家都很尴尬。一方面，长视频平台的产品形态导致过于依赖会员收入，很难在营收上跑顺，斥巨资购买和制作的版权内容，价值无法完全体现；另一方面，短视频平台坐拥海量用户，但在版权方面处于劣势，影响了内容供应。长视频版权像一座围城，身在其中的优爱腾，甘苦自知。如今爱奇艺率先破局，至少解决了四个问题：用户获取，内容宣发，版权变现，维权成本。而抖音也解决了三个问题：内容版权，二创素材，宣发合作。迈出合作的这一步，对爱奇艺来说是更难的，收益也是最大的。长视频是一个好生意吗？大家相信是的，毕竟有奈飞（Netflix）珠玉在先，国内的用户付费意识和意愿也在提升。并且，爱奇艺在国内几家长视频平台里，也是以制作精品内容见长。无论综艺还是影视剧，近些年都有不俗的表现。但长视频平台的产品模式，天然决定了用户获取和留存难度，无法与短视频相比，而且很难平衡用户价值和商业价值。综艺和影视内容，作为一个整体作品的话，用户看完就结束了。但如果作为素材，可以支撑起很多其他作品的创作。在长视频平台里，这些内容很难物尽其用。再比如，长视频版权内容的赞助广告，是一次性收入。即使计算了贴片广告，广告的加载率和短视频完全不在一个数量级。所以，长视频平台的胜负手，不只在于做出好内容，而在于让好内容充分发挥用户价值和商业价值。这个挑战，长视频平台无法独立完成。爱奇艺应该是想明白了这个问题。只有格局打开，合作共赢，才能继续做好自己擅长的事。抖音对于外部合作平台的内容，可提供多种支持。比如，在抖音播放时，可提供跳转链接给外部产品导流。在这种场景下，短视频平台起到的是宣发和种草作用，对长视频平台输出用户，对后者的存量内容也一样有效。啥是流量密码？这就是流量密码。短视频平台兴起于个人生产的UGC内容，随着创作者专业程度的提高，更长、更深度的内容制作，不可避免涉及到素材和版权问题。对于短视频创作者来说，有素材可用，以及版权合规，重要性不言而喻。影视解说这类内容类别，更是直接涉及到对原作的二次创作。这些创作者的工作成果，在合规的前提下才能得到尊重，体现价值。而长视频内容的版权保护和分销，也同样属于对创作者的权益保护。通过合规的站外分发，获取观看量和商业收益，符合版权方的利益。从用户角度，通过爱奇艺和抖音这种形式的合作，短视频平台用户有更多合规内容可以消费，长视频平台获取用户和收益后，有资金和动力采购制作更多内容，也形成了体验的正向循环。长短视频平台的合作，是大势所趋。目前，腾讯视频有视频号，爱奇艺有抖音，都有短视频作为上游合作方，只剩下优酷还形单影只。建议优酷也学学爱奇艺，跟短视频平台合作，盘活自身资源。合作共赢，在一个公平的环境下发展，才更符合平台、创作者、消费者三方的利益。判官：资深产品经理，虎嗅2017、2019年度作者微信公众号：判官老司机（ID：panguansays）