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杰说民航|从上市到散伙,复兴航空这5年究竟做错了啥?(文末请投票)

2016-11-28 林智杰 航旅圈

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复兴停航

11月22日,突然宣布停航的第二天,台湾复兴航空召开临时董事会,确认将解散公司,只等股东会通过,就会向证交所申请下市。这也宣告成立65年的复兴航空走入历史。


复兴航空董事长林明升透露,受到两次空难重击,尽管公司采取多项革新,但营运仍然每况愈下,而压倒复兴航空的最后一根稻草,是29日到期一笔约新台币23亿元的海外可转换公司债。



复兴航空的昨日辉煌

提起台湾的航空公司,大家可能都听说过华航、长荣,对复兴航空,可能并没有很深的印象。但复兴航空并非碌碌无为之辈,也有着深厚的底蕴:


由蒋介石专机驾驶员创立

台湾首家民营航空

成立时间(1951)比华航还早

机队规模台湾第三

执飞海峡两岸首班直航航班


我们先来回顾一下复兴航空令人唏嘘的“一生”:

机队规模来看,复兴航空是台湾第三大航空公司,拥有24架飞机。其中,8架ATR72-600(传说中的电风扇)、7架A320、5架A321、4架A330-300。

但从运力(可供座位数)来看,复兴航空还排不上台湾前三(主要是因为那几台70座的“电风扇”小了点)。图2可看出,复兴航空运力份额大约是8%,低于华航、长荣“台湾双雄”,也略小于长荣的子公司立荣航空。

航空网络方面,复兴航空在台湾地区外共有30个航点。与华航、长荣这样的全球网络型航空公司不同,他们主要执飞大陆、东北亚、东南亚航线。其中,飞大陆是复兴航空的重要战略选择,一共有14个通航点,分别是上海、重庆、杭州、厦门、福州、长沙、武汉、贵阳、合肥、南宁、天津、无锡、徐州、张家界。总结一下,复兴航空在大陆基本上哪都飞,有上海、重庆、杭州、厦门这样的热点城市,也有长沙、贵阳这样的省会城市,还有像无锡、徐州这样的中小城市,网络覆盖还是不错的。

图3:复兴航空的区域型航线网络


我们从前面的盈利数据也能看到,复兴航空2011年上市后,前四年每年都赚钱,平均下来一年也有8000万人民币的利润。那么,问题来了,这样一家有底蕴的航空公司,经营业绩是怎么在2015年后急转直下,由年均盈利8000万,到年均亏损4亿呢?我们这就来复盘,压倒复兴航空的“四大骨牌”。

 1 

夭折的宽体机之梦(2012)

2009年两岸直航以来,前四年的两岸航线客流量平均增幅高达79%,复兴航空的利润也水涨船高。特别是2011年上市之后,正是兵强马壮、踌躇满志之时。于是,他们从2012年开始,引进了4架A330-300飞机(2架是两舱300座/2架是两舱285座),希望在执飞大陆、东南亚航线的基础上,进入国际远程市场。彼时,复兴航空的机队规模仅20架左右,其中窄体机仅A320系列9架。买来了A330,复兴航空并没有停下扩张的脚步,没多久又下单了4架A330-800neo。此外,还曾有消息传出他们有意接收2架A380飞机(从日本天马航空的取消订单中),开拓北美市场。



2009年两岸直航、2011年上市、2012年引进A330,再到订购A330neo,绯闻A380飞机,复兴航空进入成立65年来发展最快的阶段。然而,事与愿违,宽体机不但没有成为复兴航空的“摇钱树”,反而成了市场运营的“鸡肋”。


复兴航空缺少完善的航线网络、品牌在台湾岛外便不为人知、机队规模小运营成本高、难以吸引商务旅客,再加上两岸航线的下滑。这些都导致A330引进后,找不到合适的市场、装不上足够的旅客,运营情况也一直不太好。为此,2016年10月(解散前一个月),复兴航空不得不做出“最后的”努力,让其中的2架A330停场。这也表明他们的宽体机运营不仅不能赚钱,而且连航线的变动成本(比如航油、起降、航路、机组小时费等航班飞了才会有的成本)都无法覆盖。可以说,由于经营环境的变化,宽体机的引进,让复兴航空背上了严重的经营包袱。


 2 

接踵而来的空难梦魇(2014-2015)

提起复兴航空,很多人的第一印象就是这两起空难。2014年8月13日,复兴航空222航班(ATR72-500,B22810)在暴雨中进近马公机场时,遭遇风切变坠毁,机上48人和地面5人遇难。

图4:复兴航空222航班澎湖空难

空难给复兴航空造成沉重的打击,然而复兴航空并没有吸取足够的教训。仅仅6个月后,2015年2月4日,复兴航空235航班(ATR72-600,B22816)在松山机场起飞后坠毁,机上43人遇难。

这次空难调查过程也颇令人唏嘘。先是航空专家据录像分析,驾驶员是在引擎失去动力的情况下,尽全力操纵飞机避开大楼、减少了地面伤亡,机上仍有生还者有如奇迹。台北市长柯文哲说,空难是悲剧,但感谢驾驶员,他已尽力。台湾民众对驾驶员之英勇感激不已,纷纷留言“向机师致敬”。结果调查结果出炉,空难原因是飞行员在左发失效的情况下,错误地把正在“加倍努力工作”的右发关闭,导致飞机失速坠河。


图5:复兴航空235航班松山空难

这两起空难,不仅夺去96条生命,对复兴航空也造成了巨大的打击,单单事故善后,每名遇难旅客就赔偿了295万人民币。复兴航空6个月时间一共掏了2.8亿(部分由保险支出),这相当于2011-2014年利润总和。除直接经济损失外,对复兴航空的声誉也造成巨大打击,一段时间内航班上座率仅两成左右。


其实,这两起事故并不是全部。

  复兴航空空难记录

1

1995年,复兴航空一架ATR 72型客机,在农历除夕载客由台北至马公后,空机返回途中偏离航道于桃园龟山兔子坑撞山坠毁,4名机组遇难。

2

2002年,复兴航空791号班机(ATR72)执行桃园至澳门货运任务,在飞行中遭遇积冰,除冰失败后失控坠海,机上飞行员2人遇难。

3

2003年,复兴航空GE543客机(A320)在台南机场降落时撞击36R跑道上施工车辆。机上无人伤亡,飞机报废。)


从1988年复飞以来,复兴航空的18年间共发生过5起飞机全毁事故。这很难用概率事件和运气不好来解释,只能说明复兴航空的安全管理体系、安全文化确实有不少问题。安全是航空公司的生命线,生命线出了问题,航空公司也自然无法幸免。


 3 

失败的双品牌运营(2014-2016)

近几年来,东南亚、东北亚的低成本航空发展迅猛,已成为一股新潮流。而台湾,是亚洲低成本航空的最后一块处女地。当时复兴航空也看到了这个巨大的机会,果断地启动了双品牌战略,继2014年9月成立的台湾虎航后,于12月正式成立了台湾地区第二家低成本航空—威航(V air)。


威航拥有4架飞机,2架180座的A320和2架194座的A321,主要执飞日本、泰国、柬埔寨和韩国共10个航点,并占据了台湾低成本份额的25%(另外75%是台湾虎航的)。然而,经过一段时间的运营,威航并没有如意想中的那样发展壮大,而是陷入了运营困境,最终运营了不到两年,就于2016年10月1日停止运营,合并入复兴航空。



复兴航空双品牌的失败原因有很多,但主要有三个。第一,运营初期,市场培育难度大。台湾的旅客早已习惯了全服务航空宽松的行李配额、免费的餐食、免费的选座等各项服务,猛然间出现了这种“什么都要收钱”的航空公司,接受需要有一个长期的过程(春秋航空在大陆的运营也是如此)。因此,作为台湾地区低成本航空的先行者,威航需要做大量的工作来培育消费者,宣传低成本理念,形成大家新的出行偏好。这在短期内会带来较大的业绩压力。第二,规模小,运营成本高。威航的主要竞争对手台湾虎航作为华航子公司,“含着金钥匙出生”,拥有9架A320飞机;而威航“家境一般”,仅分到了4架飞机的家底。这使威航的运营成本要高于对手。第三,也是最重要的,低成本怎么发展,全服务母公司说了算。从全球来看,全服务航空设立低成本子公司的结局可说是“十赌九输”,唯一比较成功的案例便是澳航的捷星航空,其成功的经验之一就是“集团统筹、定位差异、独立发展”。也就是捷星怎么飞不是澳航“说了算”,而是双方坐下来平等沟通,“集团怎么有利,就怎么飞”。所以澳航和捷星有部分航线是共飞的,在相互适度竞争的情况下,各自吸引自己的目标旅客。而威航恰恰相反,有一个“操碎了心的妈”。威航的发展要首先保证复兴航空的利益最大化。复兴航空想飞的航线、威航都不能飞,唯一例外的是东京,复兴航空飞成田,威航飞羽田,但时刻极差,落地时间是0200、起飞时间是0300。可想而知,低成本航空模式不同、定位不同、理念不同,全服务航空的指挥往往是给低成本子公司戴上“紧箍咒”。试问,低成本子公司还没起飞,就已经让了对方一套“车马炮”,这棋还怎么下?


 4 

急转直下的两岸航空市场(2016)

空难后最艰难的日子已经过去,复兴航空高层也以“断臂求生”的勇气采取有力措施“止血”,比如封存部分宽体机,合并威航,他们本可以有“起死回生”的机会。但“压死骆驼的最后一根稻草”,是急转直下的两岸航空市场。


我们知道,复兴航空的特点就是两岸航线,他们30个台湾地区外通航点中,大陆占了近一半(14个),而运力更是达到了53%。换句话说,两岸航线可以称为复兴航空的“生命线”。

但就在这“起死回生”的关键时刻,两岸航空市场出现了重大拐点。由于众所周知的原因,2016年5月起,两岸往来旅客由升转降,平均增幅由1-4月的8%,到5-7月的-3%,再到8-10月的-16%,呈现“三级跳水”的走势。而其中,10月大陆赴台旅客的降幅更是达到44%,接近腰斩。可以说,这给了复兴航空“致命一击”。

65年“复兴之路”的突然完结,其实并不“突然”。糟糕的安全管理、跃进的宽体机战略、失败的低成本品牌,这些都在复兴航空“后上市”时代陆续冒头,哪怕是两岸市场遇冷,在2015年大选预热时也有些许迹象。但这些可能均没有引起复兴航空高层应有的重视,我们也没有看到有效的应对。这正应了一句老话:“福兮祸所依”。复兴航空最终倒下,令人不胜唏嘘,“成也两岸、败也两岸”,这也许也是一种宿命吧。



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