薛陈子：中国传媒应趁早布局海外社交媒体

陈浩洲/观媒

今年6月25日，中俄媒体论坛在俄罗斯圣彼得堡举行，人民日报社副总编辑卢新宁在会上透露，人民日报在脸书（Facebook）上的认证账号粉丝数已达460万，超过华尔街日报和今日美国等西方大报，在全球传媒中排第二位，仅次于纽约时报。

观媒君注意到，人民日报是国内最早一批在Facebook上注册账号的官方媒体（始于2011年5月）。数据显示，人民日报的Facebook粉丝数也已经超过香港南华早报、新加坡海峡时报等英文大报，与部分欧美大报的差距在逐步缩小。同时，在粉丝活跃度、转发评论率、粉丝总体评价等关键指标上，也都居于中国首位。

除人民日报外，新华社和中央电视台在Facebook等海外社交平台上也注册了账号。

观媒君查阅相关资料发现，新华社于2013年底开始在Facebook、Twitter和YouTube上开设账号，试水海外社交媒体业务。2015年3月1日，新华社把在这三家海外社交媒体平台上的账号统一更名为“New China”（新中国），并相应更换了标识。

为增强在网络和新媒体平台的影响力，在新的媒体格局下打造“网上通讯社”，新华社组建了一支100余人的专门队伍，负责对海外社交媒体账号进行运营和维护，每天24小时以文字、图片和视频形式，不间断向用户推送中国、涉华和国际新闻。

中央电视台的表现也非常抢眼。央视网2015年8月发布消息称，截至2015年7月底，英语新闻频道Facebook账号总粉丝数已突破700万。

在活跃度方面，中央电视台所开设账号的表现也可圈可点。2015年7月14日，Facebook官方向中央电视台英语新闻频道多媒体工作室发来贺信，展示近30天各大媒体Facebook账号得活跃数据，CCTVNEWS主页以总互动数140万，在全球电视媒体国际频道中排名第一。

观媒创始人兼CEO薛陈子分析认为，近年来，以Facebook、Youtube、Twitter等为代表的海外社交媒体，对国际舆论格局产生了深刻的影响。顺应世界媒体变革，讲好中国故事，传播中国声音，积极回应国际社会关切，在当下显得尤为重要。三大央媒完成海外主流社交媒体的布局，正是这一时代背景的产物。相比较而言，其他有实力、有影响的新型主流媒体集团，也应及早走出中国，在海外主流舆论场上布局，增强对外传播能力，形成更大的传播中国声音的大合唱。

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责任编辑：张少杰

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