八家省级新闻客户端被他俩“霸屏”，移动端也爱玩“头版现象”
著名导演冯小刚（左）和知名演员余文乐（题图）
陈浩洲/观媒
今天打开手机客户端看新闻时，观媒君发现，不少新闻客户端的开屏画面被冯小刚和余文乐“霸占”。
观媒君仔细搜索发现，至少有交汇点、江西手机报、封面新闻、南方+、南海网、新湖南、新锐大众、北方网等八家省市主流客户端被这两个人“霸占”。仔细瞧一瞧开屏画面，原来是两位大咖为金立集团发布的最新款手机代言！
早在今年的6月19日，金立集团副总裁俞雷公布了他们的两位“新员工”——著名导演冯小刚和知名演员余文乐。此次两人同时登上八家客户端，也应该是金立的既定计划。
观媒君发现，两位大咖“霸占”的这些客户端，有两个特点非常值得关注。一是各省市党委政府和主要领导高度重视，各地基层官员手机必装；二是都由省属党媒集团主办，是该省权威信息的首发平台，受到地方政商人群的广泛关注。
省市领导高度重视新闻客户端的使用和推广。以“新湖南”客户端为例，时任湖南省委书记、省人大常委会主任的徐守盛表示，要把“新湖南”客户端更多地宣传到省外、境外，进一步提升影响力和知名度。时任江苏省委书记的罗志军，在一次省委全会上曾两次专门推介“交汇点”，可见对其关爱有加。还有些地方的领导把客户端的宣传和推广当做一项任务来抓，要求各地每天通报客户端推广进度。
这些省级主流客户端用户量级普遍在百万级以上，新湖南更是达到了千万量级。第三方数据显示，截至7月30日，该客户端装机量已突破1200万，差不多是每7个湖南人中就有1个在使用。
和其它新闻客户端不同的是，移动政务是这些新闻客户端突破的重点。“新湖南”和“南方+”均提出发力移动政务，交汇点客户端向用户提供“互联网+移动政务”服务，其他的客户端在移动政务领域也都有各自的行动。这些客户端成为提供政务服务的新平台，会更加吸引政商人士的关注，下载使用也就不难理解。
观媒君认为，选择以上八家覆盖政商人群的手机客户端作为广告投放地，金立有着自身的考量。金立手机的主要用户群体为商务人士和党政领导，而据此前新闻报道，国内政商人群特别是官员使用手机普遍国产化，隐私安全、续航能力是他们的痛点所在。
金立此次推出的M6和M6 Plus最新款手机，内置安全加密芯片，具有超级续航能力，无疑符合政商人群的需求。因此选择在省级客户端投放开屏广告，金立手机的主打消费人群意图相当明显。
此番金立手机集中“霸屏”新闻客户端，也开创了APP端的“头版现象”。这种移动互联网界的玩法，如同报纸头版的创意广告一样，越来越多的广告主与媒体开始了互动营销，传统媒体的影响力从纸端到了指端，说明强劲的传播能力有了继承与发展。
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责任编辑：姜璇 jiangxuan@guanmedia.com
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