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南都启动首个“媒体+资本”项目,依靠大数据捕获潜力IP

2016-11-29 张少杰 传媒大观察


南都光原娱乐有限公司在广州地标广州塔正式揭牌(题图)

张少杰/传媒大观察


28日,广州南都光原娱乐有限公司在广州地标广州塔正式揭牌成立。广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团党委书记、南方日报社社长莫高义出席会议并在演讲中称,南都光原娱乐有限公司成立是南方报业传媒集团依托南方都市报在文化娱乐领域的传播优势、整合内外优质资源,加快转型发展的重要尝试,标志着集团加快媒体融合发展的又一标杆项目诞生。

 

今日传媒大观察独家对话南方都市报常务副总编辑、南都光原娱乐公司董事崔向红,解码南都光原娱乐公司的“前世今生”。

 

观媒:目前,报纸融合发展成立娱乐公司的成熟项目在国内较为少见。所以,我们比较好奇的是新成立的南都光原娱乐具体要做什么业务?

 

崔向红:南都光原传媒融合了南都报系娱乐业务板块,整合最优质的娱乐品牌项目、娱乐资源和优秀骨干,重点布局娱乐、文化、艺术、游戏动漫等泛娱乐产业,成为产业链条中优质原生内容及一站式整合营销服务提供商。南都光原娱乐将以影视、动漫游戏、音乐、自媒体矩阵联盟、IP孵化器和全案服务作为6大业务方向。

 

观媒:目前有没有规划成型的拳头产品或较有竞争力的品牌项目?

 

崔向红:南都旗下娱乐品牌,已经打造出“南都全娱乐”微博和微信公众号等有影响力的新媒体大号。自2000年开始,陆续创办华语系列传媒大奖,涵盖电影、音乐、文学、建筑领域,经过16年培育发展,上述大奖已经成为两岸四地颇具影响力和公信力的专业奖项,深入产业链的时机已经成熟。

 

其中影视板块一方面联盟金英马影视有限公司,深度开展电影广告植入,另一方面挖掘粉丝经济,策划线上线下电影宣发,已成功运作电影《007:幽灵党》、《魔兽》等大IP电影。

 

动漫游戏业务方面,南都光原娱乐作为腾讯互娱华南地区指定战略合作伙伴,与之在动漫电竞产业跨界融合,资源互补,围绕电子竞技粉丝经济的挖掘(如电子竞技综艺节目)、专业电子竞技比赛以及内容生产等领域展开合作。

 

此外基于华语传媒文学奖与阅文集团大数据,以及南都旗下“华语系列奖、周一见栏目、明星公民颁奖典礼”等自身IP的深度开发经验,南都光原娱乐将以IP孵化器的模式发掘优质电影种子、潜力艺人,依靠大数据捕获影、视、音、文学的潜力IP。

 

与太合音乐的合作将聚焦于华语音乐领域,并将深入到产业中,在华南打造音乐基地;与华扬联众集团将共同整合百家娱乐时尚自媒体,打造自媒体联盟,并接下来借助资本进行公司化运作。

 

观媒:近几年,IP经济一直是行业热词。南都光原作为互联网文娱公司,无论从事影视、文学、游戏业务其实都对IP有着很大的依赖。那么南都光原投身文娱产业的IP优势在哪?对于这些IP开发,公司未来有没有一个大IP战略?

 

崔向红:首先南方都市报作为国内综合实力最强的都市类报纸,经过20年的深耕发展,“南都”、“南都娱乐”本身就是一个大的文化IP,并在影视、文学、音乐等泛娱乐领域培育出了“华语电影传媒大奖”、“华语音乐传媒大奖”、“华语文学传媒大奖”、“周一见”、“明星公民盛典颁奖典礼”等系列IP资源,未来南都光原公司将借助资本的优势,继续加大自身IP的开发,同时将通过聚焦“腾讯互娱”游戏动漫IP资源、太合麦田音乐集团艺人资源、阅文集团大数据及作家编剧资源,以IP孵化器的模式发掘优质电影种子、潜力艺人,依靠大数据捕获影、视、音、文学的潜力IP。

 

观媒:作为南都启动的首个“媒体+资本”项目,南方都市报此次联手湖南天润数娱,两者采取的是“资本+娱乐”的合作模式,那么双方具体在业务上怎样分工来展开合作的?

 

崔向红:双方在合作上,由天润主导投资,具体业务由原南都互娱平台的核心团队进入公司负责运营。

 

观媒:今年九月份双方就已经签署了战略合作协议,共同合资5000成立南都光原娱乐,那么您能否介绍双方当时的出资情况?

 

崔向红:投资方湖南天润数娱控股,南都不控股,另外团队也进行持股。

 

观媒:今年,广东先后成立两支媒体产业基金,加快“媒体+资本”的转型步伐。此次南都与湖南天润数娱双方合作,共同设立南都新传媒产业并购基金是基于怎样的考量?

 

崔向红:今年初,广东成立南方媒体融合发展投资基金。7月份,广东省新媒体产业基金揭牌。这两只百亿元规模的基金吹响了广东国有媒体企业资本化运作的集结号。

 

南方都市报以资本为纽带,积极探索转型的“南都模式”。南都发起设立的“南都新传媒产业基金”,以资本为纽带,为南方都市报转型发展提供项目及产业深耕、市场引导、服务价值挖掘、资产证券化及国有资产保值增值的资本平台。


南都光原娱乐是南方都市报启动“媒体+资本”转型模式后,联合资本投资的首个项目。接下来,还将陆续投资运作南都指数联盟、“阁壁”社区矩阵、旅游、体育等多个成熟的转型标杆产品。

 

观媒基金具体的运作思路是什么?


崔向红:南都新传媒产业基金将完全按照市场化管理,选择南都的优势行业、成熟产品线,以新设项目公司+项目产业基金为配套模式,同时也对外投资契合南都发展战略需要及所属行业产业链上下游的优质项目和企业,采取小步快跑的升级思路,先确定投资标的,再配套对应资金,分期发起募集。

 

观媒:接下来,集团对这支基金有没有投资比较大的项目运作打算?


崔向红:基金将与集团及南方都市报战略协同,分工部署,力争在未来五年内实现南方都市报整体转型和跨越式发展,提高资产证券化比例,打造融合媒体业务和媒体产业的投资业务为一体的新型传媒机构,形成媒体融合、转型升级的“南都模式”。


观媒君了解到,广东省历来是媒体高度发达的省份,而南方报业传媒集团旗下南方都市报也属广东媒体行业前列,娱乐新闻业务更是走在同行前列,当年的大猛料“周一见”轰动全国。而此番联手湖南天润数娱公司合作成立南都光原娱乐公司则属南方都市报首个“媒体+资本”项目,究竟会产生怎样的轰动,业界普遍期待。



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