2016报业观察：经历生死、仍有变革、优质内容永是核心
2016中国传媒年终盘点之三
陈浩洲/传媒大观察年度策划
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2016年12月下旬，观媒君再一次深夜造访《深圳晚报》社。虽然已经临近午夜，该报总编辑、常务副总编辑等高管仍然在主持召开会议，充满兴奋和激情。这家都市报的广告营收连续多月呈上涨趋势。恍惚间，能感受到报业辉煌时代的情境也不过如此。
今天，传媒大观察推出年终特别策划“东方风来”之三——报业观察。
生死：纸媒绕不开的话题
今年以来，报业发展令人关注，而报纸的停刊和创刊尤为起眼。
去年纸媒关门的坏消息一个接一个，狼来了的声音不绝于耳。但如果细心观察不难发现，去年关门的报纸没有一个是一线品牌，可能二线、三线品牌都算不上。但到了今年，情形已大不一样。
《东方早报》和《京华时报》的停刊风波甚嚣尘上，引发社会广泛关注。这两份报纸在国内报业市场是响当当的一线品牌，影响力很大。
《京华时报》纸质版2017年元旦停刊已是板上钉钉，11月28日起，该报连续多日在头版刊登自宣广告；12月24日起，该报又推出停刊倒计时广告，广告的目的都是“推销”京华时报新媒体。
澎湃新闻网总编辑刘永钢在2016党报网站高峰论坛上表示，澎湃新闻已经与东方早报在采编上完全融为一体，澎湃新闻已经实现了对东方早报在团队、采编、文脉和媒体功能以及使命上的完全覆盖。而就在12月23日，微信公众号“东方早报”也改名为“澎湃视频”。
也就是说，《东方早报》和《京华时报》的纸质版明年停止出版，两家的主阵地都将转至新媒体平台。
无论是长官意志还是主动转型，一线城市的大报关张无可争辩的证明，报业寒冬已是不争的事实。
与停刊相对应的是创刊，今年创刊的报纸大多是新区报、行业报和军报。
5月24日，《湘江早报》创刊；9月28日，《贵安新区报》创刊。两份新区报的创刊是服务党委和政府工作的需要，和常规的党报并无不同，与之类似的是，陆军党委机关报《人民陆军》报于5月28日创刊发行。
4月8日，山东生活服务类报纸《近报》宣布创刊，该报是一份周报，每周五出版；8月9日，以菜系命名的《大湘菜报》在湖南长沙创刊，该是面向全国公开发行的美食专业周报。
现在报纸出版成本是倒挂的，而周报每周出版一期，生产成本已大大降低，这样一来，这类报纸既拥有纸媒的权威性，又可以轻装上阵，在新媒体平台大展身手，这可以说是一种智慧。
变革：提升报纸影响力
也有不少报纸谋划着改版。
今年上半年以来，《华西都市报》《解放日报》和《齐鲁晚报》先后宣布改版。《华西都市报》称，该报通过对新闻的全面产品化和精准定制化，强调产品导向、原创到底、互动引领；《解放日报》提出办好市委机关报升级版，打造互联网传播环境下的精品党报；《齐鲁晚报》则是加大图片新闻的权重。
6月1日，宁波日报报业集团旗下《宁波晚报》和《东南商报》双双宣布改版；9月5日，《海西晨报》头版刊登改版公告，海西晨报社社长、总编辑黄毓斌发布改版献词；11月7日，《济南时报》宣布改版，改版后的《济南时报》采用全彩印刷。
多家报纸宣布改版，是纸媒在报业下行大环境下做出的改变，就像新闻客户端需要不停地迭代更新，报纸改版也是提升读者阅读体验的重大举措。报纸改版向外界表明，报人在当前困境下并没有丢盔弃甲，而是在积极应对不断调整。
与单纯的改版不同，《江南时报》的改版则宣告着转型。7月18日，由新华报业传媒集团主办的《江南时报》由都市晨报改版为财经类专业报纸。其实在新华报业旗下，仅市民生活类报纸就有三张，该报的转型可以说是在纸媒整体下行时采取错位竞争的主动之举。
2月16日，《东南快报》发文称，自2月20日起刊期由日报改为周五报（即周一到周五出版，周六、周日休刊）。11月16日，《中国青年报》宣布改为周五刊。刊期缩短的同时，更多的力量将转至移动端，新媒体的角色将更加重要。
应对压力，有的报纸还玩起了新花样。
6月15日，《南宁晚报》采用香水印刷的香味报纸上市，读者在阅读时能闻到一股淡淡的柠檬味；12月19日，扬子晚报AR读报功能上线，读者用扬眼App扫描报纸上某个特定图片，手机屏幕上就会显现一个动态立体的画面。
无论是香味报纸还是AR读报，其目的都是吸引注意力。读者注意力的回归，报纸发行量的增加，都将使报纸影响力得到提升。
国内报业转型正酣的同时，也不忘向外开拓市场。
4月1日，《华西都市报》韩国版登陆韩国；6月14日，《中国日报》与《俄罗斯报》合作推出《中国观察报》俄文版；10月15日，云南日报报业集团与印度《先锋报》合办的英文版《中国·云南》新闻专刊在印度德里首发。
一份报刊在海外落地，输出的是文化和价值观，同时也许也能获得相应的财政补贴。
资金：助推纸媒转型发展
传媒控制资本，资本壮大传媒，今年以来，多支上亿量级的传媒基金先后成立。
3月27日，广东南方媒体融合发展投资基金在广州揭牌，筹资目标为100亿元；5月16日，八二五新媒体产业基金二期在上海宣布成立，管理规模20亿元；7月19日，广东省新媒体产业基金揭牌，募资目标规模超过100亿元；8月22日，总规模50亿元的传媒基金“伊敦基金”启航；11月23日，规模为100亿元的“中报砥石文化产业发展基金”在河南成立。
纵观这些动辄数十亿的传媒基金，虽投资领域各有不同，但有一个鲜明特点——几乎都由报业集团和金融机构联合设立。
毫无疑问，传统媒体的转型是需要大投入的系统工程，技术改造、平台建设、人才引进都需要大量资金。近水楼台先得月，传统媒体借助资本输血，除实现资产的保值增值，还将为报业转型提供资金支持。
如果说设立传媒基金是市场化行为，那么政府财政补贴则是行政手段。
2014年起，广东省委、省政府每年分别给予《南方日报》和《羊城晚报》7000万元、5000万元的补贴，上海市委、市政府每年分别给予《解放日报》和《文汇报》5000万元补贴。深圳报业集团党组书记、社长陈寅今年在某论坛上演讲时透露，深圳市决定连续六年每年给予该集团1亿元财政资助。12月中旬，粤传媒全资子公司获广州市财政局3.5亿元财政补贴资金。
与对少数几家媒体大手笔的投入，政策支持所覆盖的范围更广。
11月4日，湖北省新闻出版广电局、湖北省财政厅联合发文，明确提出加大财政政策扶持力度：充分发挥财政引导示范和带动作用，着力改善传统出版和新兴出版融合发展环境；12月2日，河北省委办公厅、省政府办公厅下发通知，要求各地加强对各级新闻媒体财政支持，实现财政支持全覆盖。
财政支持犹如及时雨，传统媒体转型将更有底气。或许，其他省份的文件也正在路上。
趋势：优质内容永远是核心
2016年即将结束，国内纸媒建设新闻客户端的浪潮也已接近尾声。
和前两年的客户端上马风潮相比，今年出现的客户端数量明显减少，据不完全统计，今年传统媒体上马的客户端超过30个。和去年省级新闻客户端密集上线相比，今年上线的新闻客户端，大多由省会城市和地市级城市党报集团打造。
事实证明，今日头条、天天快报等少数全国性的客户端已成为寡头，绝大部分的客户端已沦为鸡肋，地方新闻客户端虽深耕本地市场，但能突围的只是少数。
由于阅读习惯的改变，移动端的发展是大势所趋。即使是业内知名的《新京报》，近日也开始在报纸上整版推介其微信矩阵。
科技改变了新闻的承载方式和人们的阅读习惯，但改变不了人们获取新闻资讯的天性。人们不看报纸，并不代表不看新闻，纸质的报纸不再出版，但新闻仍被持续的生产出来。
优质的新闻资讯永远是有价值的和稀缺的，新闻人原来崇尚的内容为王在今天依然有力，只是技术和渠道也需纳入我们的视野。
纵观2016年的中国报业发展进程，我们不必悲观当前纸媒的困境，因为新媒体未必就过的那么滋润。优质内容作为传媒业的内核，在技术和渠道的依托下，将具有更加强大的生命力。
传媒大观察明天将推出年终盘点第三篇——网媒观察，敬请关注！
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