山东广播电视台撸起袖子开干 “闪电新闻”客户端上线
山东广播电视台党委书记、台长吕芃在闪电新闻上线仪式上发言（题图）
张少杰/传媒大观察
2017年1月11日，山东广播电视台旗下闪电新闻客户端上线，山东广电在上线开篇语里提到，传统媒体一旦真正找到融合发展的科学路径，比已经传统化的所谓新媒体更顺风顺水。
近年来，受移动终端兴起以及电视本身缺乏与观众互动能力的影响，传统电视台和电视节目的地位落差明显。一般来说，一个优秀电视节目的转移路径应该是先台后网，但现在却出现一个优秀节目由网到台的倒逼现象，这令不少广电人很不习惯。
“闪电”来了，它带给我们最深刻、最具颠覆性的一个变化，就是要摒弃广电人“以大屏为尊”的路径依赖，改为用“小屏”统领“大屏”，形成移动端先行播发。这是山东广播电视台党委书记、台长吕芃在今天闪电新闻上线仪式上的发言，或许也是山东广电的解决之道。
闪电新闻客户端上线仪式现场
观媒君下载闪电新闻客户端体验后发现，用户不仅可以根据个人喜好订阅观看山东广播电视台（电视+广播）所有节目，也可以通过随手拍、摇电视、报名、投票等互动功能，随时发起互动直播报道。
观媒君注意到，每一个装载了闪电新闻的移动端，既是闪电新闻客户端的载体，又是客户端上导入的山东广电生产电视和广播资源的流量接口。这样一来，既迎合了一部分用移动端观看（收听）节目用户的习惯，也扩大了节目的受众群体。而用户通过使用移动端上随手拍、摇电视等互动功能则可以变山东广播电视台观众为参与内容生产的用户，增加节目与用户的互动性，进而提升节目质量和用户满意度。
不仅如此，观媒君还发现，闪电新闻作为山东广播电视台新闻资讯在移动互联网上的首发平台，开设有时政、财经、深度、影像等20多个特色栏目。值得一提的是，在闪电新闻的平台上，订阅号也作为一个专门的栏目被列了出来，其栏目又下辖有权威发布、闪电专栏、自媒体等订阅号，用户订阅即可接受推送，这种设计安排在广电集团的新闻客户端中并不多见。
除此外，记者采制的新闻第一时间先在客户端发布，后在电视时段播出也引人关注。
从新闻的采编流程上说，长期以来，一个新闻事件发生到电视台整合播发，电视台的发布速度其实已经远远落后新媒体了，而这对掌握着很多权威新闻源的电视台无疑是种损失。因此，在这种模式下，闪电新闻拥有的“客户端首发-网络跟进-电视整合播发”的三屏互动模式更显得有着优势。
此外，当下业界比较热衷的现场新闻、移动直播，闪电新闻也有发力。观媒君体验后发现，闪电新闻的直播栏目不仅对热点事件、突发新闻以及网民关心的话题进行实时直播，而且还可以与电视屏幕实现互动式直播。
观媒君发现，媒体圈做直播是近几年比较流行的现象，传统报业进场较早。而此次作为有着丰富现场直播经验和专业技术设备的山东广播电视台进场，能否引发一股广电系巨头进军直播的潮流，进而引发整个媒体直播的行业洗牌，值得关注。
不过，虽然有着专业的直播团队，山东广电也同样没有把普通用户拒之门外。观媒君查看闪电新闻，发现在客户端下方还专门有一个拍客的栏目，普通用户可以通过自己的手机对新闻发生的第一现场进行拍摄并进行上传，而这是专业新闻生产和用户生产并重原则的体现，也是山东广播电视台党委书记、台长吕芃口中所述新媒体对传统媒体的一种倒逼和互联网思维对传统思维的一种颠覆。
日前，吕芃在其新年工作规划中指出，新的一年，山东广播电视台将加强融媒体建设，推动“中央厨房”有序运行，打造可视化移动新闻传播平台，形成一系列融媒体“拳头”产品，全面构筑“新型融媒体生态圈”。话音刚落地不久，闪电新闻即火速上线，可以说，这是山东广电融媒体版图既定规划的具体落地，也是过去一年改革成果的最新变现。
虽然，闪电新闻能否打造成全国性的标杆产品在未来还是未知数，但至少山东广电已经迈出了这关键一步。而如果我们的视角再大一点，把闪电新闻放在全国广电系融合改革的大背景下，我们也期冀全国各省的广电集团都能够迈出这关键一步。
闪电新闻上线，正如吕芃在发言末说，在媒体融合发展、打造新型主流媒体的道路上“撸起袖子加油干”。
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