第一时间解读2017春晚：收视较去年提升明显，亮点、创新点、出奇点都在哪？
2017年中央电视台春节联欢晚会（题图）
蔡一鸣/传媒大观察
声声爆竹辞旧岁，跨过丙申迎丁酉。银屏外的团圆年夜饭亲情满满，银屏内的电视大餐喜庆欢乐。以“大美中国梦，金鸡报春来”为主题的2017年春节联欢晚会通过42个各具特色的节目呈现，联动东西南北四地分会场；内容上贴近生活、迎合老中青少四代喜好，聚人气、添喜气、扬正气；形式上推陈出新，大胆启用新人新面孔，语言类新人新作比例近年之最，四大分会场设置避免同质化、各具地域特色；表达上避免说教、突出联欢的本质属性，力求“润物细无声”。
数据看春晚：影响力提升、收视率抬高、关注度大增
昨晚20时，2017年春节联欢晚会通过中央电视台综合频道、综艺频道等多个频道、31个省级上星综合频道，以及221家海外合作方在157个国家和地区同步现场直播。
2017年央视春晚收视率较去年提升2.0%，电视端市占率达70.5326%；在全国七大地理区域内，六大区市占率达70%以上，西北与华北双北高峰持续，华北与西南涨幅显著。其中湖南省用户关注提升度最高达26.09%，周边省份关注度增幅凸显，均达22%以上，海南、江西名列其后；北部省份用户热度不减，关注度稳中有升。
具体来看，20：37分广西桂林分会场节目《舞从漓江来》关注度首破10%，且直至22：47分一直稳居10%以上；21：47分姜昆、戴志诚表演的相声《新虎口遐想》关注度最高达10.8231%，晚会整体呈现平缓的抛物线形，零点之后节目关注度有所下降，直至00：54分晚会结束。
网络端截止今天凌晨3：30分，爱奇艺播放量破6371万；腾讯播放量：3012.6万；优酷播放量364.4万。微博上有关春晚的话题始终占据榜单前列，#董卿口红#、#那个小绿孩不高兴么#、#为了防止观众换台#、#林俊杰直播前打dota#等话题尤为突出。
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技术看春晚：AR、VR、全息投影齐上阵
2017年春节联欢晚会在技术上随科技大流，首次尝试用全景VR技术直播晚会全程。在主会场及四个分会场均架设全景VR摄像机，通过不同视角的切换，使观众身临其境地感受春晚现场的氛围。此外，今年的春晚还首次在北京主会场一号演播大厅设置虚拟媒体席，各大媒体可以通过媒体席架设新媒体机位，观众可以通过多个平台和渠道收看到央视春晚的现场画面。
央视新闻新媒体首次启用融媒体演播室，在春晚演播室的上层独立开辟出一个融媒体演播区，既包括四大分会场、春晚演播区、春晚候场区、春晚景观镜头、演播室等多讯道的信号回传，又包括实时互动、新媒体直播和电视端的信息反馈等功能，通过二级切换，将信号回传至电视端，分享至新媒体端，从而实现信息的共享和连接。
一方面，观众可以通过央视新闻的微博、微信和客户端的方式进入“我要看春晚”的页面，点播精彩访谈或观看春晚新媒体直播；另一方面，新媒体反哺电视端，做到了有益的信息沟联和后续补充，拓宽了银屏的信息量。
央视新闻充分利用平台资源和融媒手段，采用新媒体、电视端一个场景同一个记者的方式，同步直播春晚后台准备、采访总导演等过程。当出镜记者完成现场信息陈述和采访工作后，电视端随即交还给演播室，主播继续播报，带领观众关注其他资讯。
而新媒体端则与电视端分离，继续由刚才的出镜记者介绍春晚资讯，打破了现场受节目时段的制约，关注春晚资讯的观众可以通过电视扫二维码随即继续观看后续采访，而电视端则继续推进原定节目，两端互不干涉，但在同一新闻事件中相互交叉，互为共振。
整体设计方面，晚会全程运用虚拟增强现实技术（AR），制造出虚拟与真实结合的空间，为主会场增光添彩。除了传统的轨道、摇臂摄像机外，还采用了在拍摄九三胜利日阅兵式上拥有自主知识产权的二维索道摄像机，由远及近，全景立体、细致入微地呈现各景别的舞美画面，整体表现更加气势恢宏，舞台呈现更加唯美大气。
2017年中央电视台春节联欢晚会节目《清风》
此外，英特尔与央视春晚首度牵手，合力打造创新的节目《清风》。160多名舞者佩戴智能手套，整合了嵌有英特尔Curie模块的LED发光板。借助这一充满科技感的手套，每位舞者可以灵巧地操控手中的水晶球。英特尔Curie模块通过感应和识别运动轨迹来同步整体灯光的变化，水晶球如同被施以魔法，光影也变得魔幻迷人。
四大分会场突出浓厚地域特色，特别是桂林分会场，实现了G20文艺演出因条件制约无法实现的舞美灯光特效。数十名身佩LED发光源的舞蹈演员通过威亚悬挂空中；喷涌飞出的虚拟火龙盘旋天际；欢歌声中翱翔天空的火鹰栩栩如生；漫天绽放的虚拟烟花映照在桂林的水面唯美奇妙。
凉山分会场三千余名群众演员用火把点亮夜空，成为春晚史上单个节目演员人数最多的一个；上海分会场在东方明珠塔下铺设了3000余平方米的高清LED显示屏，随着节目的推进，地面连同着射灯的映射变换多彩的背景颜色，在上海浦东和黄浦江畔制高点分别架设了多个机位以供外景，利用无人机航拍全景展现上海分会场的科技感凸显国际范儿。
编排看春晚：互动性增强 联欢性突出
2017年中央电视台春节联欢晚会节目《满城烟花》
今年春晚整体编排颇有新意，突出联欢性的主题，突出合家团聚中国年的美好愿景。首先主持人串词较原来压缩较多，功能性语言除少有的几个主旋律节目外，基本没有长篇累牍的出现。串词废话少、信息量大，特别是蔡明和潘长江的小品前，由胡歌、王凯担起主持的角色，走下舞台与观众互动联欢拜年，并在双方的交谈中连贯地引入下一个语言类节目，回归到八十年代春晚联欢性的宗旨，被粉丝们大为称赞。
此外，整场节目与场内、场外观众的互动均有所增加，主旋律节目口号型表述大幅减少，画面干净、阐述流畅，以润物细无声的方式贯穿于各节目中。
据总导演杨东升透露，昨晚的直播在晚会推进中因超时问题，各部门都处于较为紧张的状态，在临近零点，导演组不得不忍痛割爱，临时将杭州本土小品《阿峰其人》推至零点后，以便空出时长给主持人串场，带领观众一起跨入鸡年，“每个节目掐出20秒，每个节目掐出20秒，最后1分20秒不到，虽然有各种备用方案，但是还是很紧张，最终采用的是最短的那个版本的零点报时串联单”。
2013年，春晚也曾因为前面时间超长而将冯巩的小品移至零点后，于春晚而言，正式直播时的突发状况不可避免，因此，今年不仅完善健全预案更是制定了《2017年春节联欢晚会技术实施方案》，对音视频、外场转播、新媒体应用、信息网络应用、动力系统等进行梳理，并针对各系统任务部署、技术实施、应急预案等制定详细技术方案。
总的来说，今年的春节联欢晚会已经树立了独具的审美观，向观众输出了更符合主题主线的价值观。节目科技元素占比扩大，新星之秀、当红明星参与活跃，语言类节目有温情、有反转、有新意、有突破，虽然观众的审美口味日益提高吐槽依旧不断，但春晚依旧是中国人新年必不可少的一顿银屏年夜饭。
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责任编辑：陈浩洲 haozhou@guanmedia.com
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