视频网站换slogan风潮涌动 却难以超越从前的感动
视频网站新版Slogan（题图）
姜璇 / 传媒大观察
2月15日，乐视视频宣告品牌全新升级，并发布新Slogan（标语）“就视不一样”。在很多人都在踏着既定节奏，走着相同的路，重复着一样的生活的时候，请坚持做不一样的自己。从现在起，与我们一起开启不一样的世界！乐视视频新版标语和Logo（徽标）都设计为红色，它也成为近期内继腾讯视频和优酷之后第三家升级品牌标语的视频平台。
可以说，三个月内，视频网站更换Slogan风潮涌动。
去年11月“V视界大会”上，腾讯视频就进行了品牌升级，完成从“视全视美”到“不负好时光”的品牌升级。据腾讯视频介绍，抓住年轻用户已经成为腾讯大战略，因此腾讯旗下所有产品甚至投资布局都在强调年轻化，比如手机QQ、QQ空间、腾讯动漫针对年轻用户群的定位调整。
而去年12月，优酷也是悄悄的更换了优酷视频的Logo，在色彩和外观形象上兼具年轻化和科技感，同时推出了全新的Slogan“这世界很酷”。尽管优酷先后历经5次Logo变更，核心元素和核心色彩一直没有大的变化，本次依旧没有进行全新设计，而是在以往的基础之上加以改进。在新的Logo上红蓝两点交相辉映，直中带曲，科技感十足。
而爱奇艺的口号早在2015年就将Slogan由“悦享品质”改成了“轻奢新主义”。然而，有网友认为，当年土豆的口号“每个人都是生活的导演”带来的情怀与感动是现在各家网站无法超越之作。
各大视频网站在更换Slogan之后，也开展了系列辅助动作。比如优酷此前为了推广新口号，不仅进行了大量的自媒体投放，还和包括淘宝、天猫、微博、虾米音乐、蚂蚁金服在内的30多个阿里系品牌进行了联合营销。而强调“轻奢”的爱奇艺则开展了“夏日嘉年华”与“每一刻都值得骄傲”等线下推广活动。
其实，网站更换Logo是一个常态化的现象，尽管近一段时间内多家视频网站纷纷更新标语、调整Logo的设计，这也并不能证明视频网站就会调整品牌战略或透露更多的品牌信息。在过去的2016年短视频一路加速前进，攻城略地，而大环境下传统视频网站面临的境地也比较艰难。
如今，视频市场在生态和内容方面的竞争日趋激烈，视频网站不仅要将自己在内容方面的差异与竞争者明显拉开，也要找好定位。有业内人士分析，近期这三家视频网站齐换Slogan之后，高管都把年轻人作为了重要的突破方向。应当说年轻化、付费化和自制化的走向比较符合视频网站当前的发展趋势。
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