这些自媒体已经拿到“大鱼号”发的万元现金，他们靠什么而活？
阿里文娱董事长兼CEO俞永福在发布会上讲话（题图）
陈浩洲 / 传媒大观察
阿里UC真金白银在撒钱。
近日，观媒君的朋友圈很热闹，不少好友晒出了自己获得的“大鱼号”万元奖励，观媒君也顺便和几位刚拿到万元奖励的自媒体聊了聊。
IT耳朵是一家专注智能硬件报道的垂直媒体，团队现有五个人，入驻了大约十家自媒体平台。IT耳朵创始人潘海祥告诉观媒君，量子计划四期奖励，IT耳朵拿到了三期，每期奖金都是一万元，但需要缴纳两千元的税。
怎样才能拿到万元计划呢？潘海祥透露，首先每个月月初要报名，内容要垂直质量要高，还要有互动。“平台每周都分领域推出排行榜，如果账号每周都能入榜，月底很有可能拿到激励计划。”
现在IT耳朵每个月除了这个奖励收入，大鱼号的收入只有十块钱左右，其他平台的收入也比较少，几乎可以忽略不计。潘海祥说，IT耳朵并不依靠这些平台收入。
目前自媒体平台竞争激烈，很多平台都喊出了巨额补贴的口号。一位自媒体人告诉观媒君，不少平台拿出的并不都是真金白银，有些只是空喊口号，雷声大雨点小。以某平台为例，号称要给作者分成多少亿，但其实大多以广告分成的形式进行的，这样一来自媒体必然会在自己的文章里添加各种广告，文章质量、用户体验也会相应下滑。
“其实我不赞同这种做法，因为他们抢来抢去，这些自媒体还是会在每个平台发文，平台并没有抢到独家的内容。”潘海祥也这样认为，“与其撒胡椒面式的发放补贴，还不如去投一些好的小团队、签独家优质内容。 ”
和潘海祥一样，龙玲和两个合伙人创办了一个娱乐类自媒体，目前她和团队正在筹备建立公司。4月10日，她们第二次拿到了大鱼号万元奖励。龙玲告诉观媒君，目前团队入驻了八家自媒体平台，主要收入是接广告，平台分成收入较少。
谈及自媒体平台砸钱抢夺自媒体，龙玲认为，补贴对自媒体人来说是一种鼓励，当然希望补贴越多越好，但如果只是单纯依靠分成，自媒体是做不下去的，很多人不得不放弃。
现在大多数自媒体往往会同时入驻数个甚至十多个自媒体平台，龙玲告诉观媒君，每个平台的规则不一样，像微信是允许做正规产品推广的，企鹅只对原创优质号做补贴，所以如果投机取巧，不可能在各大平台存活下去。“不管怎么说，单纯依靠平台和广告，生存还是很艰难。”
4月10日，阿里UC发布3月收益数据报告回顾4个月收益整体情况。4个月以来，原创账号累计总收益已达到3132万，五星账号累计广告总收益2286万，累计创作奖金激励金额3965万。据媒体报道，阿里UC去年12月发布“W+”量子计划，投入10亿元，通过“量子奖金+广告分成”的组合拳形式扶持优质内容创作，计划至今已落实4期。
随着阿里文娱PUGC战略落地，从今年4月开始，原UC订阅号将升级“大鱼号”，原“W+”量子计划升级为“大鱼计划”，在原有10亿内容扶优基金之上，再追加10亿纯现金投入。升级后的“大鱼计划”将由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成，采用分级激励方式，为创作者提供扶持。
在业内人士看来，大鱼计划与此前今日头条推出的千人万元计划、一点资讯推出的点金计划在本质上其实并没有多少差别，无非就是吸引自媒体入驻为平台生产内容，打造可持续性的内容生产生态。
观媒君认为，现在自媒体平台通过烧钱抢夺自媒体只是暂时的，补贴不可能持久。自媒体单纯依靠平台的激励补贴和广告分成很难维持下去。阅读量等KPI数据固然重要，但并不是核心因素，只有为用户提供特色服务，做出独特影响力并形成品牌效应，才有可能在激烈的竞争中获得一席之地。
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责任编辑： 张少杰 shaojie@guanmedia.com
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