徐世平谈未来媒体趋势：智能技术会让媒体传播变得更加匪夷所思
上海东方网总裁徐世平出席中俄媒体论坛（题图）
编者按：中国国家主席习近平于7月3日至4日对俄罗斯进行国事访问。在此期间，第三届中俄媒体论坛及相关活动在莫斯科举行。此次论坛，来自中俄两国的传媒代表共聚一堂。本届论坛的主题是“中俄合作新未来与媒体使命”。中宣部常务副部长黄坤明和俄罗斯联邦总统办公厅第一副主任格罗莫夫分别进行了主旨演讲。他们都强调，中俄媒体合作交流非常重要，两国元首均高度重视，两国媒体要肩负使命，深化合作互信。本届论坛共设四个分论坛，东方网总裁、总编辑，东方头条总编辑徐世平作为中国主流媒体代表团成员参加论坛，并在“新技术与新媒体”分论坛中发言。
徐世平 / 东方网
鞋比人更聪明？
媒体技术发展将匪夷所思
各位同行，各位朋友：
今天，很高兴参加第三届中俄媒体论坛。两国的元首，习近平主席和普京总统，都十分重视这一论坛，并会见了媒体代表。这也说明，中俄间的媒体关系，是中俄全面战略协作伙伴关系的重要组成部分。
今天下午，中俄媒体朋友，在此讨论媒体技术发展的大问题。这是一个技术问题，也是中俄媒体共同关注的问题。如何运用新技术，促进媒体结构改革，创新报道方式改变，都是今天要讨论的话题。
2016年度中国的移动端的用户有7亿，而全球的移动用户已经有20个亿。昨天，我们参观了俄罗斯著名的yandex公司，俄罗斯的情况也差不多。移动互联网已经从单一的触屏信息趋向于可穿戴设备、人工智能、VR和AR虚拟实境等新技术。新技术新革命，正成为媒体发展的大趋势。
过去传统媒体技术是“给受众什么，受众就看什么”，而现在的互联网是“受众喜欢看什么网络就给什么”。传播内容和表现形式日趋多元化。传统媒体正以新的表现方式通过新的媒体渠道传播内容；新旧媒体纷纷融合，推出各具特点的产品；新型的媒体形态雨后春笋。
新技术正在为新媒体发展带来革命性的变化。互联网的未知，远大于已知。从目前可见的趋势看，大致有四个方面的新技术，正对媒体产生革命性的影响。
1、人工智能：媒体技术发展的核心趋势
移动互联网及终端技术发展推动行业进入信息碎片化时代，人们对信息的及时性、全面性、获取便捷性等需求越来越高。在这种需求之下，个性化的社交及新闻聚合服务应运而生，国际上的“Flipboard”、“Zite”，中国市场上的今日头条、一点资讯、以及东方网的“东方头条”，都是通过智能分析技术为用户筛选个性化互联网产品，发展势头迅猛，这些新媒体介质超强的运算应用能力是典型的人工智能标志。
可以预见，未来的人工智能越来越重要，直至再一次颠覆我们的生活习惯和媒体传播方式。软银领导人孙正义郑重预测，未来30年机器人数量将超过人类，甚至人们穿的鞋子，都会比人聪明。这话有点夸张，但有道理。人工智能，正以前所未有的速度，关联万物，唤醒万物，赋物品以智能。比如说鞋，智能关联后的鞋，一定在感知地表、温度和方位变化等方面，远远超过人的感知。我们可以设想，如果鞋都能学会思考和学习，媒体传播的介质将五花八门，跨媒体的智能技术，则会让媒体传播变得更加匪夷所思。
好吧，我们将会发现，手机还会存在，但完全依赖手机的模式将慢慢退出舞台，人工智能会更加快速到来。人工智能时代典型的特点是“软硬结合”，媒体和互联网不仅仅是软件，硬件的体验会带来更多创新空间。数据未来会超越算法，数据和算法互动，从而推动社会进步。未来数据能为人工智能的改善带来巨大的作用。人工智能的思维，将大大地影响未来新媒体的格局，率先占领人工智能的新媒体产品，会重新洗牌用户和再次改变信息传播方式。
人工智能正在快速超越人类。这也意味着，大批的翻译、记者、收银员、助理、保安、司机、交易员、客服……都可能在不远的未来，失去自己原来的工作。对此，斯坦福教授卡普兰做了一项统计，美国注册在案的720个职业中，将有47%被人工智能取代。在中国，这个比例可能超过70%。
人工智能，或者说跨媒体智能技术，一定是媒体转型发展的下一个风口。
2、AR/VR虚拟技术：媒体潜在的传播空间
2016年被喻为VR元年，FACEBOOK扎克伯格有一个观点：“未来5到10年，VR类移动产品可能会成为市场主流。”这显然是对虚拟实境技术的高度期许，我认为虚拟实境产业发展有三个关键点：沉浸感、交互性、想象力。沉浸感指用户体验，虚拟现实需从技术层面改善用户观感；交互性让用户与营造的虚拟空间进行“交流”，这种“交流”不仅包括信息的输入、输出，还包括如何跟虚拟现实进行互动、跟其他用户进行互动；想象力指如何去营造一个更有意思的空间。
2015年底，美国showtime就播出了首部VR拳击比赛视频。2016年10月，CNN与VR直播公司NextVR合作，首次直播民主党电视辩论。在中国近两年的两会报道中，360度全景相机和VR设备也颇为抢眼，引起媒体行业和受众的广泛关注。
虚拟实境技术，促进了媒体与新兴科技公司的联合，两者合谋共赢。沉浸式的现场体验，时空穿越式的场景体验，真实还原了新闻现场，增强了报道的客观性和新闻的可看性。
媒体利用人工智能或VR、AR，实现从技术到内容的全方位转型，也为媒体进一步转型与媒介融合带来一丝曙光。
3、视频技术：媒体发展的重要动力
网络带宽及视频技术迅猛发展，视频及相关产业将进一步繁荣。在中国，从2005年4月土豆网上传第一条视频内容到今，视频发展已经如火如荼，网络视频从亦步亦趋的模仿者进化为咄咄逼人的挑战者。截至2016年12月，我国网络视频用户规模达到5.45亿，网络视频使用率为74.5%，网络视频用户占网民总数量的近80%，网络视频成为互联网第六大应用、移动互联网第五大应用。
中国网络视频的质量越来越高，接近电视节目的水平；伴随式收看成为网络视频的主要观看方式；网络视频的精准推荐和互动传播，催生新的盈利模式。新华通讯社社长蔡名照先生说，视频技术将是未来媒体传播的重要动力之一。
互联网视频业已经进入高速发展期，移动视频是主流、收费趋势出现、新独角兽出现、倒整合、生态系统形成和内容创业者的春天到来是新趋势。某种意义上，网络视频技术发展也是各类传统媒体进行全媒体转型的一次机遇。
4、社交技术：媒体转型的助推效应
社交技术及应用的发展，已经对中国媒体的内容产生巨大影响。越来越多的新闻从业者开始使用微博、微信、创新资讯平台等社交化媒体进行线索索取和报道传播。用户同时在交流互动中将SNS社交平台作为其与用户互动的主要窗口。在这个平台上，传媒正在摆脱以往留给用户的刻板印象，以一种全新的、鲜活的形象与用户互动。
将社交平台融入传媒生产的探索已是国际潮流。2011年10月，英国《卫报》就实行“开放编辑部”，将编辑部讨论的各项新闻选题在网络和Twitter上向读者开放，根据与读者的讨论和交流，确定报纸的最终选题。中国的媒体，更是广泛地使用微信和微博，参与媒体的内容生产和互动。可见得益于社交平台技术的推动，业界在信息生成与收集方面有了更多的手段，探索也在进一步深入。
可以确定的是，媒体在未来十分需要探索社交和信息传播的自主性和用户黏性。微信公众号等信息平台，是新媒体创新发展绕不过去的门槛，平台壮大的不可控因素及各项政策和规则的收紧，将导致平台流量红利的逐渐消退。未来新媒体在渠道上采取正确的策略，分散风险，不受制于人，强化社交属性与独创内容和精细运营才可拥有持久的生命力。
最后还有一点补充，这就是因为技术发展所带来的媒体商业模式的重大变革。
自社会化媒体浪潮席卷而来，社交网络引领发展势头，媒体营销正进入“3.0时代”。新技术引领创造的丰富的产品线让资本市场发现了媒体的商业价值，技术、内容、产业链乃至于媒体品牌都是具有无限的商业潜力。长期以来，主流媒体都以后向收费为主要市场，包括电视、报纸以及网络媒体的主要盈利都来源于广告。但新媒体技术的深入应用推动传播模式与信息载体的革命性变化，未来几年内，基于内容价值的再挖掘以及前向收费模式方面的探索将不断深入。
得益于移动互联网技术的进步，智能终端应用的普及，也因有了可实现的技术环境，碎片化、分众化、基于地理位置信息的各种资讯与服务需求日益增长。未来传媒在优质内容价值再挖掘方面将大有文章可做，同时结合移动终端的支付特性与渠道商对移动阅读方面的政策推动。今后传媒在继续做大后向收费市场的同时，在前向内容及服务收费方面的探索力度也将不断加大，如推出各种内容的移动增值产品、公众服务增值、细分行业的专业资讯等。
新型媒体的商业模式，将助推媒体技术创新，同时技术创新又会推动媒体表达创新，表达创新又会推动媒体影响力和附着力提升，环环相扣。不注重媒体商业模式创新，便谈不上媒体融合创新。一家没有商业模式，也不挣钱的媒体，不可能有持续的生命力。
“海日生残夜，江春入旧年。”中国古代诗人王湾以日夜相替相融寓意融合，这与我们当今的媒体发展与融合的境遇不谋而合。在技术发展日新月异的时代，“媒体们”很难用过去的延长线来预测未来，从技术发展的趋势来看，以人为本、不断满足人的需求将是媒体技术发展的必然走向，也是其重要价值之所在。
祝所有媒体人心想事成。
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