新路数？新华社、央视双双瞄准推出“民族”“国家”品牌计划
新华社副社长兼秘书长刘正荣在推介活动上致辞（题图）
陈浩洲 / 传媒大观察
知名企业大多重视自身品牌传播，近期，央视、新华社等中央媒体瞄准了这个市场，推出了“新计划”。
6月24日，新华社启动“民族品牌传播工程”，新华社副社长兼秘书长刘正荣出席启动仪式并讲话，来自300多家领军型企业的负责人和高管出席了当天的启动仪式。
刘正荣在会上指出，市场经济是规则经济，商品经济是品牌经济，实施“民族品牌传播工程”的目的，是利用新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道。
“民族品牌传播工程”由两大体系构成：一是传播体系，由新华社旗下21种报刊、网络媒体集群、社交媒体集群、户外大屏集群、新华电视和新华广播构成全媒体、全覆盖传播网络，确保达到百亿人次的传播效果。
二是服务支撑体系，由新华社下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团等单位形成专业优势互补的联合体，为入选的民族品牌企业提供智库咨询、市场信息、品牌拓展等全方位、个性化服务。
获奖企业登台领奖
新华网的报道显示，截止到6月19日，已经有50余家大型民族企业与新华社有关部门进行了接触，希望加入新华社“民族品牌传播工程”。
民族品牌传播工程启动前一个月，新华网还主办了2017中国品牌高峰论坛，论坛现场发布了“2017中国品牌100强”，中国一汽、中国工商银行、华为位列前三。
企业品牌传播为何受到了新华社的关注？
据中国政府网消息，今年4月24日，国务院批复国家发改委，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。“中国品牌日”鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传，扩大自主品牌的知名度和影响力。
毫无疑问，新华社的行动，正是贯彻落实中国品牌日的相关精神。刘正荣在民族品牌传播工程启动仪式上表示，该工程是新华社“服务国家发展战略的又一实际行动”。
与新华社相比，中央电视台的行动更快。
国家品牌计划签约仪式现场
去年11月8日，中央电视台举行2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式，海尔、万达、格力等26家企业分别入选“2017国家品牌计划-TOP合作伙伴”和“2017国家品牌计划-行业领跑者”。据媒体报道，央视“国家品牌计划”目前仍在推进，不少企业已陆续入选该计划。
入选央视“国家品牌计划”有哪些好处？
据了解，除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，央视还为入选企业定制宣传片，在央视各频道高频次播出；在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，为企业设立VIP专属通道，全面释放国家平台的传播价值。
新华社“民族品牌传播工程”启动仪式的最后，五粮液集团、格力电器、恒大集团等16家企业的代表先后登台领奖，为民族经济长城嵌放企业品牌并合影。
观媒君发现，新华社和央视打造的两大品牌计划，格力电器、河南双汇、伊利集团、茅台集团等四个知名品牌双双入选。©
[观媒推荐]
版权声明：传媒大观察公众号原创内容未经授权禁止转载，转载时请保留作者、来源。本公众号部分使用图片、转载文章来源于网络，如有侵犯您的权利，敬请与我们联系。
责任编辑： 周童 zhoutong@guanmedia.com
观媒（传媒大观察）成立于2011年2月15日，是受到主管部门、媒体总编、传媒学子等关注的"媒中媒"。
bigmedianews
长按二维码即刻关注