全国56家媒体公众号究竟每天能推送几次？我们发现这些秘密

陈浩洲 薛陈子 / 传媒大观察原创

“两微一端”早已是媒体标配。近日，观媒君密切监测全国31家省级都市报和25家省会城市都市报的官方微信公众号（仅统计以媒体名称命名的公众号）推送情况，经过对大数据的对比分析，我们发现了不少有意思的现象。

数据显示，一周时间里，全国31家省级都市报的官方微信公众号，有9家每天推送3次，当周共推送了21次；有6家每天仅推送1次，当周共推送了7次；其他16家都市报在当周的推送次数，居于7至21次之间：有3家推送了20次，6家推送了19次，推送17次、16次的也各有两家。

一周时间里，全国25家省会城市都市报的公众号，有3家每天推送3次，当周共推送了21次；有13家每天仅推送1次，当周共推送了7次。整体推送次数和频率低于上述31家省级都市报。

从推送权限来看，此次纳入统计的31家省级都市报中，21家公众号拥有每天推送3次的权限，占比超过三分之二。当然，并不是所有的都市报都会把每天的推送次数用完，包括周末在内，每天都推送3次的只有9家，占比还不到一半。另有7家都市报选择在工作日每天推送3次，周末适当减少推送次数，例如《华西都市报》、《江南都市报》都选择在周末一天推送3次，另一天推送2次。

25家省会城市都市报的公众号也出现了类似情况：13家都市报每天都只能推送1次，占比超过一半；2家都市报每天有2次推送机会；仅有10家都市报每天有3次推送机会，但其中仅有《广州日报》（具有党报都市报双重属性，纳入统计，编者注）、《都市快报》和《长春晚报》全部用完。《贵阳晚报》和《福州晚报》选择在周末的某一天减少1次推送，剩下的5家都市报，推送3次的天数均在2到5天之间。

从推送次数的规律上来看，受推送次数限制，7家省级都市报和13家省会城市都市报，每天都只推送1次，也只能推送1次；9家省级都市报和3家省会城市都市报，当周用完了每天3次的推送机会。

《齐鲁晚报》、《今晚报》、《海峡都市报》、《潇湘晨报》、《兰州晨报》、《金陵晚报》选择在工作日每天推送3次，周末每天推送2次，推送非常规律。拥有每天2次推送机会的《重庆晚报》，工作日每天2次，周末每天1次，当周推送了12次。另一家拥有每天两次推送机会的《沈阳晚报》，则是当周每天推送2次。

从上面的分析中还能看出，56家都市报中，32家拥有3次推送机会，但其中只有12家完全用完了推送机会，20家都市报没有用完。这20家都市报中，有一部分是根据用户阅读习惯，采取了差异化推送方式，减少了周末推送次数。这些数据也表明，某些都市报的内容生产能力和推送次数不匹配。

观媒君了解到，《人民日报》、新华社和中央电视台的官方微信公众号，每天可以多次推送。其中，《人民日报》的每日推送次数可以达到10次之多。新华社公众号粉丝已突破千万，目前推送的内容阅读数绝大多数都是十万加。《人民日报》的微信编辑，也早对十万加习以为常，偶尔还有点赞十万加的爆款出现。

再看今天纳入统计的56家都市报，这些都是当地绝对主流的媒体，有19家每天仅有1次推送机会。一旦遇到重大突发事件，很可能出现机会已经用完，没有剩余推送次数的情况。

不过，和新闻客户端相比，微信公众号是个“轻平台”。公众号每次的推送，最多可以加入8条图文信息，但如果每次推送的内容太多，会影响用户阅读，容易招致反感甚至导致取关，降低用户体验。因此，推送次数的多少，对于媒体的新媒体传播意义重大。

2016年8月，长江流域发生特大洪水，相关救灾信息、抗洪资讯需要通过公众号进行传播。观媒君从长江日报报业集团了解到，该集团旗下两家都市报当时向微信官方申请了“临时额度”，将每日的推送次数提高为2次，期限为一周。

对传媒媒体的公众号来说，一天推送多次比一次推送多条更易于订阅用户的阅读，阅读和传播效果也要好得多。此外，对主流媒体新媒体广告运营也会产生积极的效应。

观媒君认为，适当提高主流媒体的公众号推送次数，对于传播主流声音正能量意义重大。媒体单位、微信平台方应该加强沟通，同时管理部门也应该加强指导与支持。©

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