不少纸媒忙“转型”建“入口”，没想到真相却是这样

周童 陈浩洲 \ 传媒大观察原创

观媒君注意到，今年以来，国内有不少都市类报纸纷纷宣布启用了“手机微入口”，在不少纸媒的宣传稿件中，出现了“建立崭新的传播体系”等字样。但观媒君调查、研究发现，所谓“手机微入口”的价值并没有想象中那么大，也并没有起到建立崭新传播体系作用。

“手机微入口”是什么？

观媒君体验某东部省份媒体推出的“手机微入口”，用户需要在浏览器地址栏中输入“报纸名称.手机”即可访问。随机打开的页面上，为该报新媒体矩阵的主要品牌Logo，包括微信公众号、官方微博、官方网站等。用户可以点击相应Logo按钮，再进入到不同的目标页面。

由此可见，所谓“手机微入口”的技术本质就是通过中文域名解析到一个互联网页，在这个网页上呈现客户所需要的内容。

域名，是对应于互联网中某台计算机IP地址的字符标识，即计算机在网络空间中的地址和名称，是进行网络访问的重要基础，有人把它形象的称为计算机的门牌号。中文域名，顾名思义，就是以中文表现的域名。

在互联网实践中，由于操作的不便利性，中文域名的普及、使用程度远远低于英文域名，不少网友、报纸读者都不能准确认知“中文域名”。实际上，国内主要互联网站点、媒体网站的入口绝大多数都是英文域名。如人民网为www.people.com.cn，新浪网为www.sina.com.cn。不过，部分网站也会注册相关中文域名，但大多数是从品牌保护角度考虑，通过“占坑”的方式防止恶意抢注。

巧合的是，为上述这家东部媒体制作“手机微入口”的科技公司宣传通稿称，该报的中文域名曾被个人抢注，“近期通过转让”回归该报所有。

资深互联网媒体产品经理张伟（化名）对观媒君表示，这家报纸建立“入口”的目的可以理解，（他们可以）直接通过普通英文域名或者二维码即可链接到该报“新媒体矩阵”展示网页，并不是强制需要去注册中文域名。

此外观媒君还注意到，该媒体“手机微入口”主页会跳转到一个英文域名，此域名正是为该媒体提供服务的技术公司所有。也就是说，这家媒体的移动端“入口”所属服务器并没有掌握在自己手中。如果仅靠双方协议约束，事实上该报并不拥有控制这个“入口”的最高技术权限。

观媒君进一步观察发现，另一家东北地区的都市报目前已在头版显著位置推广“手机微入口”，由于该入口网页并不由该报“控制”，张伟认为（此举）对该报会产生不可控的因素，介于党媒的特殊属性，包括政治风险、影响力及品牌信誉等都可能受到影响。

国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中认为，在非人为的情况下，为媒体提供服务技术公司的技术实力与风险大小成反比。杭州凡闻科技有限公司董事长王鸣介绍说，该公司一般会为媒体客户提供多种服务器部署的方式，包括租用云服务器或者协助其进行本地化部署。

张伟认为，介于媒体“入口”页面的性质并没有较强的技术维护时效性需求，媒体“入口”不应该“被托管”，而是应当主动向技术服务公司提出将数据转移到本地化部署，所产生的成本也不高。

“手机微入口”恰恰衰减了入口作用

互联网的一个特点是，传播效果是随着用户操作流程的增加而逐步衰减的。

观媒君此前曾关注，国内的各大报纸是如何在头版展示旗下的新媒体品牌的。观媒君发现，大多数报纸都是在头版显著位置直接使用英文域名或者二维码为新媒体进行展示或“导流”。

从实际应用来看，新媒体在纸媒上体现更多是象征性的展示意义，通过网址、二维码作为流量“入口”的作用也并不十分醒目。

江西某新闻网站负责人对观媒君表示，报纸头版上的新媒体“入口”转化率很低。山东《济南时报》总编辑赵治国也持有同样观点，“转化率几乎可以忽略不计”。

张伟不解的是，通过一个所谓“手机微入口”把新媒体品牌整合在一个网页上，再让读者去重新建立进入这个入口的方式，实在太麻烦了。

从产品角度判断，这个“手机微入口”实际上又构成了一个“壁垒”。读者本来可以直接访问相应新媒体品牌，但是现在却又增加了一道流程，本来为数不多的“转化率”再一次被衰减。

观媒君注意到一个微妙的现象，上述东部某都市报在3月底与该技术公司达成合作后，4、5、6、7月每日均在头版显著位置展示“手机微入口”，但8月起已经变成偶尔展示，目前已经彻底消失。

媒体融合转型应该怎么转？

技术落后确实是传统纸媒的一大难题。

在我国，传统媒体、特别是纸媒主官大多是从采编岗位成长起来的“文人”。互联网兴起后，技术落后成为制约媒体融合转型的桎梏。在当下的媒体生态里，纸媒特别是都市类媒体受到的市场冲击最为严重，他们凤凰涅槃、绝境求生的欲望也最为强烈。

媒体融合是新兴媒体与传统媒体的融合，技术问题成为了总编辑面临的第一道难关。

“病急”不能乱投医，专业的人应当做专业的事。我们看到，国内不少媒体已经在高层架构上作出新的设置，比如深圳报业集团就从BAT引进了首席技术官。专业技术人才进入高层对媒体的转型战略意义重大，也能够避免出现被商业技术公司牵着鼻子走。

互联网的创新，新产品的问世，不能让传统媒体觉得像是“抓住了最后一根稻草”。媒体需要因地制宜，根据自身的实际情况来制定转型方案，进行技术革新、通过生产流程再造和传播渠道革命来完成融合的使命，重塑影响力。©

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