迎接十九大专题，大众网匠心做出“聚是一团火，散是满天星”
陈浩洲 / 传媒大观察原创
《媒体匠心 · 第一期》
距离十九大还有三周时间，各主要新闻网站的迎接十九大专题已经上线。观媒君注意到，大众网于8月20日推出的专题亮点十足，让网友感受到了幕后网络媒体人的匠心精神。
主题策划
讲政治不是满屏堆砌
对于重大时政报道，高度凝练的主题很重要。山东省互联网传媒集团总编辑刘加增，山东省互联网传媒集团副总编辑、大众网总编辑朱德泉高度关注“喜迎十九大——砥砺奋进 走在前列”主题设置。朱德泉对观媒君说，“砥砺奋进”是当前国家发展大的基调，“走在前列”是结合习总书记要求和山东特点的自选动作，这样选题就把大政方针和山东的实践结合了起来。
作为总编室副主任，魏鹏负责专题的整体把关。他告诉观媒君，迎接十九大专题其实是很多个小专题的集合，大众网此前围绕十九大做了很多小型专题，包括“学习习近平总书记的重要讲话精神”“砥砺奋进的五年”等。随着会期临近，制作团队把内容都系统串接起来，在排版上采取“专题+专栏”的形式，大专题是弘扬主题喜迎十九大，里面开设有子专题的专栏。
魏鹏说，为了切合喜迎十九大主题，专题不能单纯展现通稿新闻，还要结合山东省党代会精神以及大众网推出的一系列策划，将这些内容统筹排版。由于大众网之前推出过不少子专题，就想用专题矩阵的形式，将各个板块按主线串起来，每个版显示精品内容。编辑团队随后又和设计部门协商，确定了大体样式和版式。
观媒君观察到，大众网专题的前半部分，在内容选取上牢牢把握宣传总书记治国理政新理念新思想新战略等精神，宣传五年来我国取得的成就这条主线，优先突出重点报道。后半部分是关于山东本省的内容，内容主要从《大众日报》和大众网选取。
魏鹏告诉观媒君，有些反映山东成就性报道和落实党代会精神的宣传稿件是转载大报。大众网原创内容在整个专题占比约有20%，主要形式是原创策划栏目。
同比五年前大众网喜迎十八大专题可以发现，在传媒行业发生相当大改变的当下，现在的专题使用的是有冲击力的大图，文字字号也大了不少。整体感觉比之前清爽、大气。
魏鹏说，近几年专题在设计上讲究视觉冲击力，内容排版上追求精致，要让网友在第一时间看到编辑推荐的重要新闻，而不再是之前那种满屏堆砌的感觉。
观媒君注意到，大众网在专题中安放了“山东省十九大代表风采录”，用来展播山东省十九大代表的事迹。目前该部分只摆放了代表名单，观媒君了解到，专题制作团队接下来还会完善党代表简历等信息，通过超链接的形式展现党代表风采。
原创内容
多种形式组合搭配
邢玉军是大众网采访中心主任，负责大众网原创内容的生产，此次十九大专题的原创内容由他所在的部门提供。邢玉军告诉观媒君，从八月份起，大众网就已经开启了两个系列报道。
2013年11月24日至28日，习近平总书记来到山东，先后考察了青岛、临沂、济南等多个城市，大众网策划了“习总书记去过的地方”专题报道，对习总书记的考察地进行回访。邢玉军说，这个系列正在推进中，预计十月初发出。大众网策划的另一个系列则聚焦山东新旧动能转换，该系列重点报道山东在传统产业提质效、新兴产业提规模等改革中的成效和经验。
一个优秀的专题，离不开多种内容形式的组合搭配，短视频兴起后，也成为省级新闻网站的重要内容表现形式。“众播”是大众网今年全平台同步推出的独立IP视觉产品，是对原有的直播、短视频进行全新改版、整合后的新产品，大众网十九大专题的原创视频内容，大都来自“众播”。
观媒君注意到，在大众网十九大专题末尾，该网还转载了部分中央新闻网站的图解和H5作品，使得整个专题在内容形式上呈现更为丰富多元。
视觉传达
素雅不千篇一律
对专题来说，优质内容是王道，但视觉传达同样重要。
大众网数码设计部主任刘赟告诉观媒君，在专题制作前，编辑先要画出版面草样。网站的画版和报纸画版类似，大众网的这个传统就是取自报纸画版。观媒君了解到，在2010年，大众网就确立了编辑画版制。
画版的作用是让编辑整理好思路，思路理清后把内容的重点排列好，同时为美编的设计工作提供依据。编辑画完版后，美编在具体设计过程中，会根据自己的理解进行调整，比如说他觉得这块儿的内容太死板，他会去寻找新的显示形式，然后跟编辑沟通。
2010年和2011年，大众网的两个专题先后获得中国新闻奖网页设计一等奖，在这期间，大众网成立了数码设计部，专职从事网站的整体设计以及相关的各项设计工作。“我们这儿编辑通常都比较信任我们，我们这个部门实力比较强，一般我们提供的形式编辑都更喜欢。”刘赟说。
具体说到这次的设计，刘赟觉得十九大专题在版面的设计上不能太花哨，要端正而不失大气，设计不能凌驾于内容之上，还是要以突出内容为主。排版强调清晰便于阅读，再加上底色底图来衬托专题整体的气氛。
“大众网专题最大的特点就是素雅大气，跟其他网站的专题设计都不太一样。”刘赟说，我也看了不少其他省份网站十九大专题，我们的专题设计特点是风格鲜明，既不是红旗蓝天也不是大红字，那种我们原来做了很多，现在想来都很俗套。
“你做得再大气也还是常见形式，这让我们萌生了白底背景的主设计基调。”刘赟说，配这种笔触的背景后，从里边儿出来的字，感觉效果就不一样，既素雅又与众不同。和以往千篇一律的大红专题相比，让人耳目一新，网友阅读体验也更好。
刘赟认为，要想把专题做好，首先得有好的策划，网友点开专题网页后，其实不是看设计的，他是看内容的，然后才是好的设计呈现。设计呈现不好影响用户体验，最后也会影响网友的阅读感观。
“要说其他的经验，应该是不要追求为了表现而表现的这种设计。”刘赟说，有的时候我们会觉得，对这个东西已经做了很多次，我们要不做个更新鲜的吧？其实还是得根据主题来，我觉得设计只要是非常好的烘托了主题就行。
虽然美编主要负责设计，内容有编辑把控，但编辑不像美编那样掌握很多的表现形式，这时候美编会主动参与到版式的调整，和编辑沟通后对专题进行修改。“不管是专题还是网站，整体的包装就这些，整个来说其实是一个协作的过程。”刘赟说。
总编视角
要接地气易传播
在总编辑朱德泉看来，大型专题承载的内容量很多，它要实现以下作用：一是专题逻辑层次清晰，方便读者一站式阅读，在海量信息中找到感兴趣的内容；二是便于内容在多终端时代的跨屏传播，从二级页面直接进入浏览页，便于社交媒体的分享；三是让读者有滑屏感觉，可以简化读者的阅读操作。
“专题从立意到设计固然重要，但专题要有特色，特别是规定性动作的大型专题，必须强化原创报道，”朱德泉说，可视化和微传播就是很好的内容形式，大众网推出的“百字新解微党课”、航拍“飞跃山东看变化”、“因为我是党员”短视频，都很好的实现了点对点的传播。
朱德泉认为，专题是一个宏大的内容聚合产品，在社交媒体时代，好的专题应该“聚是一团火，散是满天星”，短小精悍的可视化内容，不仅接地气也更易于传播。©
大众网专题
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