羊晚社庆推出百版特刊，广告刊例收入超6000万
陈浩洲 / 传媒大观察原创
三天前，《羊城晚报》办了件大事儿！
10月27日，《羊城晚报》推出大型纪念特刊《弄潮》，向60周年社庆献礼。据统计，特刊单日带动广告刊例收入超6000万。
纪念特刊共有168个版，是羊晚历史上一天出版最多版面的一份报纸。特刊划分为有风自南、南粤奋进、广东创变、广州气魄、羊晚藏珍、南国影相、和美教育、人居蝶变、智慧畅游等九大篇章，充分展示羊城晚报与南粤大地60年共同成长的风云历程。
观媒君了解到，今年伊始，羊城晚报大力举办“羊城晚报创刊60周年品牌推介会”，传递羊城晚报创刊60周年一系列的重大策划。品牌推介会后，各界客户反馈热烈，纷纷推出报纸纪念特刊，以一个特殊形式回顾羊城晚报和南粤大地，共同纪念一甲子的历程。
社庆特刊获得社会各界的大力捧场，成功吸引众多国际性品牌、全国性品牌以及区域性品牌参与。特刊还集中展示广东21个地级市的砥砺奋进风貌、广州11个区和省市各级职能部门的工作和成就。
观媒君注意到，商业广告方面，广汽集团、恒大集团、广发银行等多个著名品牌均有广告投放，总的来说，房地产广告数量最多，银行、证券等金融类广告次之。
发行方面，特刊出街当天，广州全城再现“洛阳纸贵”：据众多报刊零售摊贩反映，当天本地报纸被抢购一空。纪念特刊既有纪念意义，也具有收藏价值，受读者欢迎很正常，当然也体现了报纸在当地的影响力。
《羊城晚报》创刊于1957年10月1日，是新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报，曾是广州地区发行量最大的报纸，2003年该报位列全球日报发行量20强。
特刊在展示羊城晚报发展时介绍，2015年羊城晚报品牌价值达176.72亿元，位居全国晚报都市报类媒体第一位。
与羊城晚报单日广告刊例收入超6000万类似，2016年10月，同城的《南方都市报》曾通过官方微信高调宣布：9月30日广告营业额突破3000万。
值得注意的是，报纸刊例价与广告实际刊登价格有所不同，广告刊例收入和实际收入也是有差别的，超6000万的广告刊例收入，实际收入可能并没有这么多。在报纸下行的大环境下，广告流失严重是行业正常现象，刊例价具有参考意义，不能作为广告实际收入的评判标准。
2015年，羊城晚报报业集团整体搬迁至羊城创意产业园，确立了“羊城晚报”+“羊城创意产业园”的“双品牌、双平台”发展战略。2016年，产业园主园区入驻企业160家，产值已超百亿。
2016年伊始，羊晚的新传媒大厦获广州市规委会通过，集团准备建一座40层高的传媒大厦。今年三月底举行的羊城晚报创刊60周年品牌会上还传出消息，在羊城晚报创刊60周年之际，羊城新传媒大厦将举行隆重的奠基仪式。
此前消息称，新建的传媒大厦共40层，可用于办公和写字楼出租，看来用不了多久，羊城晚报及兄弟媒体的办公条件将得到极大改善。©
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