一年一度征订季，山东将“手机报”纳入推广范围
陈浩洲 / 传媒大观察原创
报刊发行是件大事，11月7日，2018年度党报党刊发行工作视频会议在京召开。会议强调，要切实做好人民日报、《求是》杂志以及光明日报、经济日报等中央重点党报党刊发行工作。
北京的会议结束后，全国各地先后召开会议，传达贯彻落实党报党刊发行工作会议精神。11月10日当天，江西、青海、山东三个省份均召开了工作会议。
据《大众日报》报道，11月10日，山东省召开2018年度全省重点党报党刊发行工作视频会议，山东省委常委、宣传部长孙守刚出席会议并讲话，山东省委书记刘家义会前作出了批示。观媒君注意到，除了强调保障中央和地方重点党报党刊的发行工作外，山东的会议还有新亮点。
会议提到，山东手机报是具有党报性质的新型媒体，也是传播各级党委政府声音、对干部群众开展信息服务和舆论引导的快捷传播手段，要加大推广力度，把这一新型媒体阵地建设好、使用好。将手机报纳入推广范畴，这是党报党刊发行工作中的一个新变化。
公开资料显示，山东手机报由山东省委宣传部、山东省网信办主管，山东省互联网传媒集团主办，是具有党报党刊性质的新型主流媒体。2013年，中宣部、中央网信办把山东作为率先推进手机报“一省一报”工作五个试点省份之一，山东手机报市场整合任务也于当年年底全部完成。
2014年1月14日，山东手机报正式上线。上线后短短两年多时间，用户规模就已接近800万。截至2016年12月27日，山东手机报已在全省17个市全部开通专刊，用户总量突破3500万，目前这个数字已经达到了3700万。
观媒君了解到，山东手机报构建起了省市县三级手机报网群，山东全省17个市及所辖各县市区，全部开通了富有地方特色的手机报专刊。
2016年8月，山东省委宣传部、网信办、通信管理局联合下发《关于推进山东手机报新媒体发展的意见》，确定了“三步走”发展目标，并明确了责任分工。根据分工，山东省互联网传媒集团负责山东手机报的内容编审发布与技术支撑，该集团组建了编审平台研发小组，随后手机报编审平台也上线运行。
对山东省互联网传媒集团来说，新的政策无疑是重大利好，毕竟手机报的投入不用很大，有了新政策的支持，可以获得不错的经济效益，对集团的经营很不小的帮助。
当然最重要的还是政治效益，手机报是具有党报党刊性质的新型主流媒体，承担着和党报党刊同样的政治任务。在报刊、电视等传统媒体式微的当下，移动互联网已成为信息传播的主阵地，而依托手机进行信息传播的手机报，已成为权威信息发布的重要平台。
2016年7月，全国手机报新媒体发展推进现场会在四川成都召开，中央网信办副主任任贤良在会上指出，近年来，手机报新媒体已成为网上宣传和舆论引导的重要阵地，回应社会关切、解决群众困难、接受社会监督的重要平台，发布权威信息、遏制谣言扩散的重要渠道。
据《中国新闻出版广电报》报道，截至2016年6月底，全国手机报用户总数超过3亿，四川、重庆、江西、河南、山东等地用户也达到千万级。手机报新媒体总收入超过20亿元，取得了良好社会效益和经济效益。
简单来说，手机报和我们常见的新闻客户端的push非常类似，差别在于，前者是以短信的方式，像定期出版的报刊那样定期推送，而客户端的push除了定期推送，还会推送突发新闻。观媒君手机里“订阅”了一份手机报，每天可以看到天气预报、民生新闻、健康知识等各类信息，每月也就几块钱。
在智能手机普及、客户端大行其道的年代，手机报在年轻人群体中的普及度并不高，中老年用户是手机报的主要用户群体，但手机报的目标群体还可以细分。
手机报具有党报性质，是传播各级党委政府声音、对干部群众开展信息服务和舆论引导的快捷传播手段，党员干部是手机报最核心最优质的目标用户群体。加大手机报推广力度，把这一新型媒体阵地建好用好，对传播主流声音大有裨益。
山东尝试将手机报纳入党报党刊推广范畴，在全国开了一个先例，其他省份是否会跟进值得关注。作为手机报“一省一报”工作的试点省份，山东约有一个亿的人口总量，人口红利是巨大优势。当然手机报是一个“轻应用”，要想真的推广也不大会受到人口数量的限制，是否推行仍取决于当地主管部门的意志和手机报发展水平。©
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