撒币直播和主流媒体擦出火花！四天谈妥合作，吸引百万关注

陈浩洲 / 传媒大观察原创

从王思聪的“冲顶大会”到花椒的“百万赢家”，直播答题引发了一场全民答题热潮，在短短的几周内，这个风口的新玩法也层出不穷。

1月19日，花椒直播“百万赢家”携手重报都市传媒集团、信天云数字传播推出重庆专场，奖金高达100万元，这也成为直播答题史上首个城市专场。观媒君注意到，这个城市专场除了不少题目与重庆密切相关外，主持人在直播间也狂飙重庆方言，让不少本土网友大呼亲切。

从直播效果来看，参与本次直播答题人数高达611.1万，最终有3.5万网友平分了100万奖金，平均每人分到28.24元。从实际效果来看，这是传统媒体集团与商业新媒体平台的一次跨界成功合作，同时也是对重庆做了一次很好的宣传和推介。

观媒君了解到，重报都市传媒集团和花椒直播达成合作共识，其实是始于去年12月底。当时，花椒副总裁于丹曾前往重庆，与重报都市传媒集团董事、副总经理李友凡就有过交流，也探讨了直播答题能否在地方落地。

双方一拍即合，花椒直播希望在城市推广上做拓展。而旅游推广也是重报都市传媒集团的业务之一，双方有着共同的诉求。今年1月份，当看到百万赢家直播答题的火爆，双方就决定尝试启动城市专场活动。李友凡表示，双方从达成合作到直播正式开启，只花了四天时间。

在推广分工上，都市传媒集团在旗下多个媒体端预热，直播的题目由重报都市传媒集团负责拟定，集团还邀请到土生土长的重庆人幺妹儿做出题官，拉近参与网友的距离。花椒直播也有强大的动员能力，答题专场是最火热的IP现象，真金白银有刺激性能吸引全民参与。李友凡透露，重庆专场最高参与人数达到611万，实际效果与活动预期基本一致。

直播中出现与重庆本土密切相关的题目

观媒君了解到，“百万赢家”重庆专场是直播答题史上的首个城市专场，旨在全方位、多角度宣传推广重庆当地风土民情和文化历史，重庆专场体现重庆元素，12道题目中有7道与重庆有关，都涉及重庆的风土人情以及旅游资源。

作为传统媒体，以往更多的是通过新闻作品来推介重庆，直播特别是线上竞答的出现，给了传统媒体更好的渠道和形式，让更多的网友了解城市。李友凡表示，花椒直播有平台资源，本地媒体有策划和推广能力。双方的深度合作，实现了直播平台在地方的落地，打造全新的传播载体。

其实在以往，直播平台大多是网红直播，也需要探索出更多的直播内容模式和商业模式。直播数据表明，花椒在这场直播中收获了不少重庆本地用户，“重庆专场”是流量爆款，大家一起关注重庆，对城市旅游推广很有帮助。李友凡透露，接下来双方还会有其他的合作。

观媒君注意到，2017年9月，重庆日报报业集团以旗下的“三报三端”为主要资源组建了重庆都市传媒集团，新成立的集团还设立了旅游事业部和时尚健康事业部等垂直的事业部门。实际上，主流媒体一直都是外宣工作的好手，以往重庆的节会活动很多都是由重报集团旗下的媒体承办，李友凡说，推介重庆本来就是我们自己的事。

在李友凡看来，传统媒体与直播平台深度合作在地方落地，互联网的叠加可以产生意想不到的效果，可以打造城市品牌推广的新载体。以这场直播来为例，花椒获得了新增用户，而600多万网友关注重庆，对城市旅游推广也很有帮助。

“重庆市旅游主管部门非常支持这次合作也乐见其成，并对集团的做法表示赞赏，今后不排除官方也参与到这种活动中来。”李友凡告诉观媒君，对集团来说，宣传和推介重庆既是责任也是义务，今后集团和旅游部门还会有系列合作。

李友凡透露，这种问答今后还会加入本土企业冠名等新的玩法，可以实现商业变现，集团目前有这方面的考虑，也正在积极推动。©

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