严肃时政报道与“闪爆”新媒体产品划等号，江西媒体说不难

陈浩洲 / 传媒大观察原创

今天上午，江西省十三届人大一次会议开幕，江西省省长刘奇做政府工作报告，回顾政府过去五年来的工作。省长的报告大约在上午10:40结束，报告结束后仅过去了几分钟，一份盘点政府工作报告的H5作品新鲜出炉，并开始在江西媒体人的朋友圈里传播。

这款“为江西疯狂打call”的H5由中国江西网制作，制作团队包括记者、编辑、美工和技术，整个小团队接近10人。中国江西网的江西“两会”策划从元旦开始，H5是大家寄予厚望的一款作品。为了这款H5的最终出炉，制作团队今天在办公室加班到凌晨三点，早上七点多又继续投入战斗，直到今天下午下班。

“为江西疯狂打call”H5是以快闪的方式，通过数据、图片和文字集中展现赣鄱大地五年来发生的变化，配上激动人心的背景音乐，营造出了喜庆的大会气氛。“我是第xxx位为江西省长阅卷的人！赶紧来为江西疯狂打call！”分享H5后，标题就是这样一行字。

在内容呈现形式上，这款作品借鉴了人民日报H5“最牛创业团队”的做法，在这个基础上又有自己的创新。中国江西网新媒体部主任胡武龙告诉观媒君，制作团队从受众层面考虑，采用“一动一静”的模式：快闪H5富有动感和节奏，可以很好地满足年轻人的口味，长图“2018江西答卷”内容清晰富有条理，方便大家阅读。

长图“2018江西答卷”其实就是一份考卷，科目是“江西省人民政府工作报告”，“答题人”是江西省省长刘奇。题目包括填空题、单项选择题、看图填空题、连线题，简答题、名词解释和论述题，这和我们学生时代常见的考卷在形式上没有多少差异。通过题目的展示，江西五年来所取得的成就跃然纸上。虽然这种方式此前已有媒体使用，但并不妨碍这种载体的内容传播力。

观媒君注意到，团队根据快闪内容还剪辑了时长仅60多秒的短视频，在中国江西网新媒体端推送。“和H5不同的是，我们在短视频里加入了现场拍摄的两会照片，以增强视频的现场感。”胡武龙告诉观媒君，准确来说，H5、长图和短视频是一组系列产品，在制作上有点类似于一鱼多吃。

“由于前期策划较早，真正的制作只花了两三天时间。”胡武龙告诉观媒君，制作H5首先要根据活动主题确定报道主线，设计好作品的模板，虽然常用的数据已经掌握，但还有部分数据是在工作报告中首次披露，这个需要后期补充，最难的是也是内容的准确性。观媒君粗略统计后发现，这款作品中出现了约35个数据。

在内容推广上，中国江西网调动内部资源，利用旗下网站，两微矩阵和江西手机报、江西头条系列客户端矩阵进行全网推送。中国江西网还与江西发布、江西宣传、赣鄱统战、廉洁江西、江西共青团等本土政务公众号联动，观媒君注意到，其中不少政务大号都是在微信头条推送这款作品。毫无疑问，这种全平台发力的融合式传播，比单一渠道的推广效果要好得多。

去年的十九大报道期间，中国江西网的H5作品《十九大报告学习词典》，在六天时间里获得了1200万次的点击量，成为流量爆款。谈及H5制作，胡武龙认为，H5已成为传统媒体在重大主题报道中的标配，在制作门槛很低的当下，如果制作的H5毫无新意，很难吸引人关注。

在胡武龙看来，创新H5的表现形式很重要，要不断开发新的表现形式，简单地套用模板效果不大，一种表达方式多次使用还容易招致用户反感。其次是在作品中增强互动元素，只有网友参与互动，作品才会更好的被传播，今天推送的H5在标题的呈现上，加上了“我是第xxx位为江西省长阅卷的人！”这样的设计，再加上加油鼓劲的话语，使用户有了自身参与感，这也能促使他们转发和分享。

截至观媒君发稿前，这款推出10个小时的快闪H5，分享已超过10万人次，目前观看人数还在攀升，已基本达到了团队的预期目标。

“如何把一个常规的会议报道诠释的更加生动和活泼，需要创意和创新。”中国江西网总编辑练蒙蒙认为，只有到达，传播才是有价值的。新的表现形式，让内容更加接地气，先要入眼，才能入脑，才能入心，“从这个角度看，这个H5是成功的，我要为我的新媒体团队点赞！”©

附：中国江西网两款作品

1、长按二维码或点击底部阅读原文查看H5

2、2018江西答卷

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